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?以文化品牌帶動文化傳播 加強優(yōu)秀傳統(tǒng)文化品牌化建設

2017年02月28日 14:45 | 來源:人民日報
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在社會主義市場經(jīng)濟條件下,,提升國家文化軟實力,、建設文化強國,一個重要途徑是推動文化品牌化發(fā)展,,以文化品牌帶動文化傳播,。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠流長,、博大精深,凝聚了中華民族的智慧,,是文化品牌的靈魂與不竭動力源泉。推動文化品牌化發(fā)展,,必須充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素,并賦予其新的時代內(nèi)涵,,使之與現(xiàn)代文明相融合,打造中國特色,、國際知名的文化品牌。具體而言,,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化品牌化發(fā)展,應從科學凝練文化元素,、系統(tǒng)構建文化品牌、適時呈現(xiàn)文化成果、精準營銷文化產(chǎn)品四個方面入手,。

科學凝練文化元素。這是指在文化產(chǎn)品研發(fā)階段提煉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓,,運用現(xiàn)代設計理念,借助先進科技手段,,以新的感官體驗和互動方式,,讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力,。其中,最關鍵的是用現(xiàn)代科技激發(fā)文化創(chuàng)意,,形成新的文化產(chǎn)品形態(tài)。例如,,以傳統(tǒng)文化作品為創(chuàng)作內(nèi)容,采用現(xiàn)代科技手段豐富這些文化作品的表現(xiàn)形式,。在上海世博會上,一幅商賈云集,、人流穿梭的動態(tài)版《清明上河圖》融合了當代先進影像技術和我國古代文明瑰寶,,讓人耳目一新,。又如,以深厚的歷史文化底蘊為基礎,,用科技手段呈現(xiàn)各地歷史風情,讓現(xiàn)代人“親歷”歷史,。美國好萊塢大片《功夫熊貓》采用大量的中華傳統(tǒng)文化素材,實現(xiàn)了文化和商業(yè)雙重價值,。同時,還應重視開發(fā)文化項目及文化工程,,如創(chuàng)新文化,、科技、衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動,,結合各地實際建設新鄉(xiāng)賢文化及鄉(xiāng)村記憶工程等,既滿足公眾的文化需求,,又弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。

系統(tǒng)構建文化品牌,。文化產(chǎn)業(yè)要不斷增強感染力和市場競爭力,必須系統(tǒng)構建文化品牌,,打造具有核心競爭力的文化產(chǎn)業(yè)鏈,。目前,,我國文化產(chǎn)業(yè)仍以粗放式發(fā)展為主,品牌效應不明顯,、附加值偏低,真正意義上的文化產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營格局尚未形成,。根據(jù)我國實際,,文化品牌的系統(tǒng)構建可以從以下兩方面著力:一是形成以產(chǎn)品為核心的品牌自信,、以口碑為標尺的品牌他信,積極吸納優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素,,創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權的文化品牌;二是設立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),,組建文化產(chǎn)業(yè)集團,充分發(fā)揮規(guī)模效應,,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展,。

適時呈現(xiàn)文化成果,。適時呈現(xiàn)文化成果的關鍵在于適時,即文化成果應與時代發(fā)展同步,,突出時代元素,、弘揚時代精神。當前,,傳統(tǒng)文化生存和發(fā)展的環(huán)境發(fā)生了根本性變化,人民群眾的文化需求日益多樣,、文化品位不斷提高,。文化產(chǎn)品如果不注重與時俱進,,就會落后于時代、失去受眾,。因此,開發(fā)文化產(chǎn)品,、打造文化品牌,要以敢為人先的膽識和開拓進取的勇氣,,創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的風格,、內(nèi)容和形式,;以禮敬自豪的態(tài)度對待傳統(tǒng)文化,以開放包容的心態(tài)對待世界文化,,提煉傳統(tǒng)文化中的有益元素,借鑒人類文明先進成果,,創(chuàng)造出符合時代發(fā)展趨勢的文化成果,并將其適時呈現(xiàn)在世人面前,。

精準營銷文化產(chǎn)品。根據(jù)地區(qū)實際,,細分文化營銷市場,,找準市場定位,,實施差異化的文化品牌營銷戰(zhàn)略,,是開拓文化市場的基本路徑。同時,,文化產(chǎn)品營銷還應加強與國外文化傳播機構的合作。以孔子學院為例,,它以獨特的辦學模式開展?jié)h學教育、加強中西方文化交流,,帶動了相關文化產(chǎn)品傳播,成為體現(xiàn)中華文化軟實力的一個標志性符號,。還應看到,,構建多層次,、互動融合的消費者體驗模式也十分重要。比如,,在文化產(chǎn)品營銷過程中,應將專業(yè)術語盡量轉(zhuǎn)化成通俗易懂的群眾語言,;建設城市文化體驗核心區(qū),為消費者提供多元文化產(chǎn)品和服務,;等等,。

編輯:邢賀揚

關鍵詞:文化品牌 文化傳播 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化品牌化建設

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