整個(gè)事件很可能就是高校、活動(dòng)承辦公司和主創(chuàng)三方面的溝通出現(xiàn)問題引起的誤會(huì),，某一個(gè)環(huán)節(jié)出了差池,，在名人效應(yīng)和媒體的渲染之后便能輕易成為社會(huì)話題,。眾說紛紜中,，最讓人疑惑的,，是包括高校師生在內(nèi)反對(duì)“商業(yè)宣傳”的聲音,。乍一看似乎有維護(hù)高校學(xué)術(shù)氛圍的清高,，卻終究是不切實(shí)際的空想。

10月24日,，范冰冰現(xiàn)身華中師范大學(xué)宣傳新電影,，出席活動(dòng)僅10分鐘后被高校負(fù)責(zé)方勸離場。10月25日,，華中師范大學(xué)官方微博對(duì)“范冰冰路演被趕”作出聲明,，稱沒有范冰冰到場的通知，為了維持場內(nèi)秩序,，所以將范冰冰勸離,。這則聲明讓“范冰冰路演遭勸離”這一本就上了微博熱搜的話題繼續(xù)發(fā)酵。

網(wǎng)絡(luò)上的論戰(zhàn)主要有幾個(gè)觀點(diǎn),，一個(gè)是認(rèn)為高校不應(yīng)接納此類商業(yè)目的明顯的活動(dòng),，有損學(xué)術(shù)尊嚴(yán)；還有認(rèn)為電影主創(chuàng),、宣傳方有炒作嫌疑,；也有認(rèn)為學(xué)校做法沒錯(cuò)，在可能預(yù)料的混亂場面發(fā)生前,，及時(shí)采取措施避免,。眾說紛紜，但最讓人疑惑的,，是包括高校師生在內(nèi)反對(duì)“商業(yè)宣傳”的聲音,。乍一看似乎有維護(hù)高校學(xué)術(shù)氛圍的清高，卻終究是不切實(shí)際的空想,。

高校雖以教育,、學(xué)術(shù)立本，偶爾邀約或承辦此類電影宣傳真的就是“墮落”“腐化”嗎,？的確,，大學(xué)里相關(guān)專業(yè)辦的多數(shù)與電影相關(guān)的研討會(huì)，是不存在宣傳或商業(yè)目的的,。但這不代表院線電影進(jìn)高校路演宣傳就是絕對(duì)不合理,。實(shí)際上，電影節(jié)目到大學(xué)進(jìn)行路演宣傳已經(jīng)非常普遍——大學(xué)生毫無疑問已經(jīng)成為文娛產(chǎn)品的主流消費(fèi)群體了,。有需求就有服務(wù),，明星和學(xué)生合理范圍內(nèi)的互動(dòng)完全是正常市場行為。

作為幾千人包括學(xué)生,、老師,、后勤工作人員等不同生活背景、文化層次的公民共同生活的區(qū)域,，大學(xué)校園甚至不能說是一個(gè)“小社會(huì)”——它就內(nèi)含于社會(huì)中,，只不過其基本的功用是教育。

就拿學(xué)生主體而言,，在高校除了修習(xí)文化課,，還需要飲食,、運(yùn)動(dòng)、娛樂,。平日里和同學(xué)去KTV唱個(gè)歌,、去“愛豆”的見面會(huì)揮個(gè)熒光棒，都是再正常不過的事,。怎么把做這些事的場地挪到某棟教學(xué)樓,，就不行了？多好啊,，對(duì)學(xué)生來講省錢省力,，簡直是福利。

沒錯(cuò),，馮小剛是影片導(dǎo)演,，劉震云是原著作者，所以他們在電影宣傳期的一切活動(dòng)都逃不開商業(yè)炒作的嫌疑,。但且不說在非宣傳期,，要請(qǐng)馮、劉這個(gè)級(jí)別的名人來開個(gè)講座或者純粹的學(xué)術(shù)研討會(huì)并非易事,，就拿《我不是潘金蓮》這部電影本身——這樣一部能在一定程度上反映官場生態(tài)和基層政治的電影,，單從題材就值得探討，很遺憾由于它在“宣傳期”,，它有“商業(yè)目的”,，就成了研討會(huì)不正當(dāng)性的根源。當(dāng)然,，網(wǎng)上有傳言稱,，能入場的都是某電影購票平臺(tái)的會(huì)員而并非華中師大學(xué)生——若此傳言為真，就另當(dāng)別論了,。

整個(gè)事件很可能就是高校,、活動(dòng)承辦公司和主創(chuàng)三方面的溝通出現(xiàn)問題引起的誤會(huì)，某一個(gè)環(huán)節(jié)出了差池,，在名人效應(yīng)和媒體的渲染之后便能輕易成為社會(huì)話題,。

就目前各方的回應(yīng)來看，華中師大的公關(guān)實(shí)在不合格,，不管“真相”是什么——實(shí)際上這種花邊新聞也沒人關(guān)心真相——在爭議中心還急于推脫,，且有些不當(dāng)措辭，實(shí)在不是高明之舉,。相比之下冰冰的情商則高得多,，一句“各自站的立場不同”、“大家都不易”,，既保全雙方面子,，又顯得云淡風(fēng)輕,。

總之，高校能不能接受電影宣傳,，包括在校園里進(jìn)行影視劇,、綜藝拍攝，其實(shí)已經(jīng)有不少討論,。在我看來，需要擔(dān)憂的不是這些活動(dòng)會(huì)導(dǎo)致娛樂化,、商業(yè)化對(duì)學(xué)術(shù)氛圍的腐蝕——學(xué)風(fēng)日下的根源復(fù)雜得多,，況且這種上綱上線的言論實(shí)在惹人討厭，而是管理者如何更妥善地組織,、協(xié)調(diào),，在保證安全的前提下讓師生盡興，皆大歡喜,。

□團(tuán)子（媒體人）