《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實(shí)施一個(gè)多月,，仍存在著不少死角：微商廣告依然任性刷屏，擠占朋友圈空間；郵件廣告常駐個(gè)人郵箱,，嚴(yán)重干擾用戶體驗(yàn)；自媒體廣告披著“雞湯”外套,，令讀者防不勝防,。

資料圖

刷朋友圈，想看看小伙伴的“心靈雞湯”,，點(diǎn)開(kāi)才發(fā)現(xiàn)他成了微商,；

打開(kāi)郵箱，瀏覽未讀郵件,，接近半數(shù)都是廣告,；

點(diǎn)開(kāi)文章鏈接，標(biāo)題頗為引人，結(jié)尾卻“畫(huà)風(fēng)突變”,，推銷起了商品,。

有人說(shuō)，沒(méi)有廣告就沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的今天,。不可否認(rèn),，廣告效應(yīng)曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)投資的重要?jiǎng)恿Γ绻斡沈}擾信息圍堵,，用戶不勝其煩,，是不是也會(huì)毀了互聯(lián)網(wǎng)的明天？

9月1日,，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱《暫行辦法》)實(shí)施,，給各類廣告發(fā)布者們立下規(guī)矩。但記者觀察發(fā)現(xiàn),，盡管百度,、騰訊、阿里巴巴等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已積極落實(shí)各項(xiàng)規(guī)定,，但仍有不少死角亟待清理打掃,。

朋友圈成了生意場(chǎng)

你的朋友圈，是否每天都充斥著這樣的內(nèi)容,？

“好多朋友問(wèn)我改善皮膚的方法,，我把法寶推薦給大家。你恰好需要,，我恰好專業(yè),。”

“沒(méi)有丑女人,，只有懶女人,，當(dāng)你還在心疼質(zhì)疑幾百塊錢的時(shí)候，別人早已敷好面膜睡美容覺(jué)了,，差距由此誕生,。”

9月1日《暫行辦法》正式實(shí)施后,，微商們?cè)谂笥讶Φ娜粘Ｋ⑵了坪醪](méi)有受到影響,。記者隨機(jī)加了幾個(gè)微商的微信，點(diǎn)開(kāi)她們的朋友圈發(fā)現(xiàn),，幾乎所有的廣告都沒(méi)有按規(guī)定加上標(biāo)識(shí),。“我們知道有這樣一個(gè)規(guī)定存在,，但是它所管的范圍是純粹的廣告,，而我們的文案都是將商品自然而然地融入段子里,，不應(yīng)該被直接定義為廣告?！蔽⑸绦〕蛇@樣認(rèn)為,。

小成也承認(rèn)，如果按規(guī)定標(biāo)出“廣告”二字,，會(huì)引起客戶的反感，就有可能被拉黑,，宣傳效果大打折扣,，影響銷量?！拔磥?lái)我們會(huì)讓自己的宣傳更隱性,，推銷更巧妙?！毙〕烧f(shuō),。

朋友圈廣告會(huì)成為“漏網(wǎng)之魚(yú)”嗎？

“不論采取何種形式的推廣方式或手段,，只要具備了‘直接或間接地推銷商品或服務(wù)’的特征或?qū)傩?，就?yīng)該納入互聯(lián)網(wǎng)廣告管理范疇加以管理?！敝袊?guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧說(shuō),。

沒(méi)有加入微商的網(wǎng)友有時(shí)也會(huì)面臨這樣的尷尬：“親，我開(kāi)始代購(gòu)了,，麻煩幫忙轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦,！”“這是我新開(kāi)的小店，是兄弟就幫忙轉(zhuǎn)起,！”不轉(zhuǎn),，可能是不給親友面子，但是一旦轉(zhuǎn)了,，就要承擔(dān)起廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù),。在《暫行辦法》的約束下，網(wǎng)友們對(duì)在朋友圈友情轉(zhuǎn)發(fā)商品宣傳信息,，也應(yīng)當(dāng)保持一個(gè)謹(jǐn)慎的態(tài)度,。

“朋友圈是一個(gè)社交媒體，但有的逐漸成了商品廣告平臺(tái),。如果不對(duì)這些廣告行為加以規(guī)制,，一旦出現(xiàn)虛假?gòu)V告侵害消費(fèi)者的權(quán)益，后果很難估量,?！敝袊?guó)人民大學(xué)民商事法律科學(xué)研究中心主任楊立新說(shuō),。

郵箱常駐“釘子戶”

“就算世界將我拋棄，至少還有廣告郵件把我牢記”,。不少人都有過(guò)這樣的經(jīng)歷,，打開(kāi)個(gè)人郵箱，滿目盡是廣告,。

這些門類繁多的廣告郵件從何而來(lái),？

事實(shí)上，目前多數(shù)網(wǎng)站在向新用戶開(kāi)放注冊(cè)時(shí),，通常會(huì)要求用戶同意相應(yīng)的服務(wù)條款,。以國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)為例，其服務(wù)條款中默認(rèn)用戶一經(jīng)注冊(cè),，即被視為同意該平臺(tái)通過(guò)電子郵件發(fā)送相應(yīng)的商品廣告信息,、促銷優(yōu)惠信息等。這隱藏在長(zhǎng)長(zhǎng)條款中的“玄機(jī)”,，即便被用戶注意到,，但為了完成注冊(cè)也不得不勾選同意，默認(rèn)接受,。

根據(jù)《暫行辦法》規(guī)定,，未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接,。但你有規(guī)定,，我有對(duì)策。盡管用戶可以選擇退訂,，但相比于巨幅廣告郵件圖文,，一些廣告的退訂和關(guān)閉按鈕，在設(shè)計(jì)上處處設(shè)套,。有的關(guān)閉按鈕小到讓人無(wú)法辨認(rèn),，有的對(duì)相關(guān)內(nèi)容設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接，用戶稍不注意就會(huì)被引向其他頁(yè)面,。

業(yè)內(nèi)專家表示,，未來(lái)仍需出臺(tái)相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)關(guān)閉按鈕大小的設(shè)置規(guī)定進(jìn)行細(xì)化,，不能讓用戶越點(diǎn)越開(kāi),，越點(diǎn)越亂。

一些提供個(gè)人郵箱服務(wù)的平臺(tái),，也在不同位置安排廣告內(nèi)容,。比如記者發(fā)現(xiàn)在某個(gè)人郵箱的登錄首頁(yè)上，類似“女神直播送千元紅包”“超值商品,，一元可得”等信息仍出現(xiàn)在醒目位置,，以“推薦”“福利”等名目,，行推廣、營(yíng)銷之實(shí),，其中多數(shù)并未按照《暫行辦法》規(guī)定標(biāo)明“廣告”字樣,。

“心靈雞湯”嵌廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些自媒體為追求傳播效果,，用故事,、煽情文字等形式對(duì)廣告進(jìn)行“軟包裝”，在文中以及結(jié)尾嵌入推廣信息,，吸引網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā),。

《暫行辦法》實(shí)施之后，這類自媒體廣告同樣需要按照規(guī)定進(jìn)行明確標(biāo)識(shí),，發(fā)布方也要依照規(guī)定承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任,。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為,，針對(duì)自媒體廣告的現(xiàn)有規(guī)定,，在具體落實(shí)中面臨著復(fù)雜情況。自媒體廣告依據(jù)廣告出現(xiàn)位置的不同,，對(duì)其發(fā)布者的責(zé)任主體界定也存在差異,，甚至?xí)霈F(xiàn)多個(gè)主體重合的情況，給責(zé)任審核和認(rèn)定增加難度,。

據(jù)一位在廣告公司工作的員工表示,，一些公眾號(hào)嵌入廣告內(nèi)容的單篇文章標(biāo)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于相關(guān)條款的罰金。利益驅(qū)使,，他們很難主動(dòng)進(jìn)行自我規(guī)范和調(diào)整,。

此外，由于各類“軟包裝”的自媒體廣告往往充滿噱頭,、抓人眼球,，手段高明者甚至令網(wǎng)友不易察覺(jué)，這也間接削減了網(wǎng)民舉報(bào)的動(dòng)力,。

據(jù)悉,，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心目前已投入試運(yùn)行，將初步形成基于云計(jì)算的全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)能力,，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供資料采集,、違法證據(jù)固定、監(jiān)測(cè)信息發(fā)布及結(jié)果匯總等重要技術(shù)支撐,。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授黃河表示,，除了更為高效的廣告監(jiān)測(cè)中心，未來(lái)也需要充分發(fā)揮廣告協(xié)會(huì)等行業(yè)組織的自律引導(dǎo)作用,。同時(shí),，消費(fèi)者也應(yīng)參與其中,，辨別廣告信息的真假，積極抵制和舉報(bào)虛假違法廣告信息,。(本報(bào)記者 董絲雨 錢一彬)