維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，更需要監(jiān)管部門拿出真招,、實(shí)招,、狠招乃至連環(huán)招,，用法律手段維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，提高造假售假成本；農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)地要加大自查力度，斬?cái)嘈碌脑旒冁湕l；要在全社會(huì)形成對(duì)假冒農(nóng)產(chǎn)品人人喊打的氛圍,，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品假冒事件加大曝光力度。

又到了一年一度吃蟹的時(shí)節(jié),。剛剛過(guò)去的中秋節(jié),，“陽(yáng)澄湖大閘蟹”這道特色農(nóng)產(chǎn)品“爬”上不少家庭餐桌。然而近日,，蘇州市陽(yáng)澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的一則消息讓很多消費(fèi)者感到驚訝：由于后期連續(xù)高溫影響了大閘蟹脫殼,，今年的陽(yáng)澄湖大閘蟹“姍姍來(lái)遲”，其行業(yè)開捕時(shí)間為9月23日,。

消息一出,，消費(fèi)者才意識(shí)到自己上了當(dāng)。原來(lái),，大閘蟹也給消費(fèi)者上演了一出“真假美猴王”,，“替身”螃蟹上了餐桌，真正的陽(yáng)澄湖大閘蟹還在湖里“睡大覺(jué)”,?！笆I九假”，這是此前業(yè)內(nèi)對(duì)陽(yáng)澄湖大閘蟹銷售現(xiàn)狀的一個(gè)形象概括,。無(wú)獨(dú)有偶,，近年來(lái)，品牌造假現(xiàn)象已經(jīng)成為困擾我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)健康發(fā)展的一道難題,。五常大米、贛南臍橙,、西湖龍井,、阿克蘇冰糖心蘋果……這些知名農(nóng)產(chǎn)品時(shí)常被“李鬼”冒名頂替。

給大米加點(diǎn)香精,，就成了五常大米,；從別處運(yùn)來(lái)的大閘蟹在陽(yáng)澄湖里“洗了個(gè)澡”，就成了陽(yáng)澄湖大閘蟹,；西湖龍井還沒(méi)開采,，各地茶店就售賣明前龍井春茶……這些冒充品牌農(nóng)產(chǎn)品的假貨，不單欺騙了消費(fèi)者,，讓原產(chǎn)地農(nóng)民遭受經(jīng)濟(jì)損失,，更給多年培育起來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來(lái)極大危害。

初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品要成為知名商標(biāo),，要有規(guī)范化的管理,、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)加工,，還要有持續(xù)不斷的品牌塑造和維護(hù)，不僅如此,，從種植農(nóng)戶到農(nóng)業(yè)科技工作者,、龍頭企業(yè)都要為此付出成本。因?yàn)樵旒俜簽E而讓品牌蒙灰,，這確實(shí)令人擔(dān)憂,。而市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)這種農(nóng)產(chǎn)品造假日益習(xí)以為常，更讓人痛心,。假冒,，實(shí)際上就是竊取。打假不僅僅是維護(hù)權(quán)益的問(wèn)題,，更涉及眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)和生存,。

在網(wǎng)上簡(jiǎn)單搜索，就可以看到不少提示消費(fèi)者如何辨識(shí)真假農(nóng)產(chǎn)品的信息,。然而,，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，不能僅靠消費(fèi)者自己練就辨別真假的火眼金睛,，更需要監(jiān)管部門拿出真招,、實(shí)招、狠招乃至連環(huán)招,，要用法律手段維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序,，提高造假售假成本，對(duì)販賣假冒農(nóng)產(chǎn)品的商家給予嚴(yán)懲,；農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)地要加大自查力度,，抓好包裝袋、商標(biāo),、防偽標(biāo)識(shí)生產(chǎn)商環(huán)節(jié)的管理,，降低假冒產(chǎn)品上市的可能，斬?cái)嘈碌脑旒冁湕l,；要在全社會(huì)形成對(duì)假冒農(nóng)產(chǎn)品人人喊打的氛圍,，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品假冒事件加大曝光力度，讓假冒產(chǎn)品成為“過(guò)街老鼠”,，無(wú)處遁形,。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)事關(guān)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，事關(guān)農(nóng)民切身利益,。農(nóng)產(chǎn)品品牌受損,，受害最大的還是農(nóng)民。因此,，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌,，要更加重視農(nóng)民的參與,，更加重視維護(hù)農(nóng)民的利益，通過(guò)不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,、加強(qiáng)監(jiān)管來(lái)擦亮農(nóng)產(chǎn)品品牌,。