截至今年6月,，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已高達(dá)3.25億,，意味著每10個(gè)網(wǎng)民中就有將近5個(gè)人在消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直播。一個(gè)體量巨大又創(chuàng)生不久的市場(chǎng),，在圈住用戶的同時(shí)更要留住用戶,、對(duì)用戶負(fù)責(zé)。新興商業(yè)模式在野蠻生長(zhǎng)中暴露出問題不可怕,，正視,、剖析、解決與避免方是正道,。

不僅是不叫“TV”這么簡(jiǎn)單

直播產(chǎn)業(yè)如火如荼,，任何一條新的政策出臺(tái)都能成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。9日,，廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》,，這條重申網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)要依法直播的新規(guī)，被眾多網(wǎng)友解讀為“直播TV改名令”,。

這個(gè)解讀源于《通知》里一條引人注目的規(guī)定,，就是將“電視臺(tái)”、“TV”等后綴名界定為“廣播電視專有名稱”,，直播平臺(tái)未經(jīng)批準(zhǔn)將不得以此開展業(yè)務(wù),。正所謂“名不正則言不順”，總局規(guī)范名稱的背后是要更進(jìn)一步明確互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的定位,，為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)建立必須的門檻,。

同樣是鋪好渠道銷售內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)直播與傳統(tǒng)廣電的不同點(diǎn)在“準(zhǔn)入門檻”,，相同點(diǎn)則在 “影響力巨大”,。傳統(tǒng)廣電頻道涉及信道分配，從業(yè)者需培訓(xùn)上崗,，機(jī)構(gòu)有著固定的辦公場(chǎng)所,。這些較高的門檻讓內(nèi)容生產(chǎn)與違規(guī)懲戒都有著明確的保障與約束?！半娨暸_(tái)”,、“TV”等專有名稱背后，是幾十年努力與堅(jiān)持凝成的專業(yè)精神與品質(zhì)保證,。

而資本催生的數(shù)以百計(jì)的App,、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的主播,，讓用內(nèi)容影響社會(huì)認(rèn)知的門檻變得低到不能再低。門檻降低一方面宣告著視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口到來,，另一方面也讓一些博人眼球的不合格內(nèi)容擠占了權(quán)威媒體的生存空間,，擾亂了視頻內(nèi)容市場(chǎng)的正常秩序。

行業(yè)中的一些領(lǐng)頭企業(yè)如YY等,，早已在獲得了文化部的網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)許可證和廣電總局的視聽節(jié)目許可證后,，走上了有法可依,、良性循環(huán)的發(fā)展道路,。《通知》的問世更進(jìn)一步地督促著直播平臺(tái)把質(zhì)量,、責(zé)任挺在前面,。

監(jiān)管是對(duì)影響力負(fù)責(zé)

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的精細(xì)監(jiān)管，不僅是守住門檻,，更是對(duì)影響力負(fù)責(zé),。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)上有個(gè)概念叫做“序參數(shù)效應(yīng)”，意思是傳媒內(nèi)容在商品屬性之外,，更是為公眾提供理解社會(huì)參考點(diǎn)的公共物品,。輕松刺激的泛娛樂內(nèi)容往往能夠吸引觀眾的即時(shí)感官，內(nèi)容背后深刻的價(jià)值觀和可能的社會(huì)影響往往難以事前預(yù)判,。

一個(gè)低俗段子,、一個(gè)曖昧動(dòng)作，斷然不會(huì)摧毀社會(huì)的道德倫理,，然而如此內(nèi)容屢登頭條,，就會(huì)從“辣眼睛”變成“毒心靈”，無意中擾亂公序良俗,。媒體內(nèi)容影響的隱蔽性,，更要求監(jiān)管者在內(nèi)容生產(chǎn)之前先行訂立好明確、有效,、有執(zhí)行力的規(guī)則,。今天，在微博里搜索關(guān)鍵詞“直播”,，10條搜索推薦里有3條會(huì)提及直播一些難以啟齒的內(nèi)容,。不合格內(nèi)容的泛濫，更凸顯了訂立內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)則的緊迫性,。

截至今年6月,，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已高達(dá)3.25億，意味著每10個(gè)網(wǎng)民中就有將近5個(gè)人在消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直播,。一個(gè)體量巨大又創(chuàng)生不久的市場(chǎng),，在圈住用戶的同時(shí)更要留住用戶、對(duì)用戶負(fù)責(zé)。新興商業(yè)模式在野蠻生長(zhǎng)中暴露出問題不可怕,，正視,、剖析、解決與避免方是正道,。自今年4月多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)訂立公約至今,，一個(gè)漸趨明確的網(wǎng)絡(luò)直播政策與規(guī)則體系正在形成。這不僅關(guān)乎行業(yè)的公平與明天,，更關(guān)乎注目著這個(gè)行業(yè)的億萬(wàn)觀眾,。□大嘟（傳播學(xué)碩士）