中國文化里有眾多好素材、好故事，持續(xù)不斷地創(chuàng)作出新的更加具有中國文化風(fēng)格的好動漫,，需要?jiǎng)勇?chuàng)作者不斷挖掘和開拓。我們應(yīng)該眼光放長遠(yuǎn),，思考一個(gè)動漫品牌和形象未來十幾年甚至幾十年的持續(xù)發(fā)展。

日前,，由央視動畫出品的國產(chǎn)動畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸2：一日成才》開始在全國上映,。在目前動畫電影大多走童話、魔幻,、玄幻路線,，題材扎堆撞車的趨勢下，該片繼承了動畫片一貫的溫情風(fēng)格,，貼近并反映當(dāng)代的生活，首周末票房突破6000萬元,。

作為中央電視臺1995年推出的經(jīng)典動畫片,，《大頭兒子和小頭爸爸》通過講述當(dāng)代中國兒童家庭生活，展現(xiàn)了積極向上的親子情和家庭觀,，被稱作“中國親子動畫的典范”,。《大頭兒子和小頭爸爸》陪伴了很多人的成長,，對“80后”“90后”而言是難忘的童年回憶,，從開播之初到現(xiàn)在不斷推陳出新，成為中國動畫界少有的常青品牌,。

從電視動畫片的熱播延伸到電影的成功,，可以說是動漫業(yè)發(fā)展的常規(guī)路線。去年,，《哆啦A夢：伴我同行》在中國內(nèi)地電影市場勁收5.3億元,，創(chuàng)下日本動漫在內(nèi)地的電影票房紀(jì)錄，引發(fā)中日兩國傳媒界和動漫業(yè)界熱議,。一部半舊不新的影片居然能橫掃內(nèi)地影市,，除了影片制作精良、故事內(nèi)容引人入勝外,，更重要的因素還是來自“哆啦A夢”40多年累積沉淀的品牌魅力,。在動漫界這樣的常青樹還真不少,，88歲的“米奇”、91歲的“維尼熊”,、79歲的“白雪公主”等動漫形象的商業(yè)價(jià)值,，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過許多國際巨星。迪士尼光全球消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)每年便高達(dá)27億美元,。這些就是多年的精心打造,、經(jīng)營與維護(hù)所帶來的優(yōu)質(zhì)品牌效應(yīng)。

過去,，中國的動畫片界存在重藝術(shù),、學(xué)術(shù)，輕規(guī)劃管理,、市場開拓和品牌管理的不足,。近些年，隨著動畫片在市場上開始得到豐厚的商業(yè)收益,，大量資本,、人才開始投入到動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，并在短期內(nèi)達(dá)到較為繁榮的態(tài)勢,。但我們也要看到,，在動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上，美國與日本之所以能夠走在世界的前列,，不僅是因?yàn)樗麄儗τ谑袌龅木珳?zhǔn)把握,，更源于他們在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)過程中的持續(xù)努力。

動漫品牌的打造與維護(hù)是一個(gè)長期的過程,。如何能夠持續(xù)不斷地創(chuàng)作出新的更加具有中國文化風(fēng)格的好動漫,？這就需要中國的動漫創(chuàng)作者不斷挖掘和開拓。豐富的中國文化里,，有著眾多值得挖掘的好素材與好故事,。好萊塢曾經(jīng)把花木蘭的形象成功運(yùn)用到動畫里。在中國動漫市場繁榮發(fā)展的當(dāng)下,，我們更應(yīng)該眼光放長遠(yuǎn),，思考一個(gè)品牌和形象未來十幾年甚至幾十年的持續(xù)發(fā)展。

中國動漫事業(yè)起步較晚,，與八九十歲的米老鼠,、白雪公主相比，中國的動漫形象還太年輕,。但中國動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展有著更好的市場環(huán)境和技術(shù)實(shí)力,，在同平臺實(shí)現(xiàn)趕超還是大有機(jī)會的。這就需要我們不斷開發(fā)和拓展品牌的力量，打造有中國風(fēng)格和中國元素的動漫形象,，持久發(fā)力不斷創(chuàng)新,。做到這些，我們才能最終使中國動漫以其原創(chuàng)力,、品牌力,，帶給觀眾更多更精彩的好故事、好體驗(yàn),，向世界更好地傳播中國文化和中國精神,。