每克售價高達千元的“極草”,，日前被國家相關(guān)部門從保健品中“除名”,。新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來,，火熱的保健品市場背后,，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場,，成本和研發(fā)費用則只占很小比例,。保健品“偽裝”成藥品、普通食品號稱有保健功能等現(xiàn)象層出不窮,，不少產(chǎn)品靠“忽悠”蒙騙消費者賺取暴利,。

保健品介于食品與藥品之間，主要功能是用來補充人們從食物中難以獲得,，同時又是人體健康所需要的營養(yǎng)成分,，以促進人體健康。然而時下許多保健品不僅“功能失調(diào)”,，而且亂象叢生,。以“極草”而言，暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量,，而是靠營銷,。

與“極草”相似，近年來保健品“忽悠”式營銷業(yè)不斷升級,，利潤相當(dāng)可觀,，這已成為行業(yè)內(nèi)部公開的秘密。很多廠家自己不研發(fā),，而是采取買斷經(jīng)銷權(quán)或外購產(chǎn)品的辦法經(jīng)營保健品,，導(dǎo)致各路廠家更加陷入炒作式營銷大戰(zhàn)，特別是炒作高科技概念,，部分消費者對此偏聽偏信,，往往上當(dāng)受騙,。

面對此等現(xiàn)實語境，有些人就表示,，現(xiàn)在國家正在大力推進簽約家庭醫(yī)生項目,，因此消費者在選購保健品時不妨咨詢身邊的醫(yī)生，避免因迷信廣告營銷導(dǎo)致“只買貴的不買對的”,。這雖然有點道理,，卻讓人感覺有些無奈，事實上恐怕也不可靠,。一者,，所謂的“簽約項目”畢竟是少數(shù)，何來那么多的“身邊醫(yī)生”可供消費者“咨詢”,？二者,，縱然條件許可，醫(yī)生也不一定都是“火眼金睛”,，準(zhǔn)確地分辨出個真假優(yōu)劣,、該吃還是不該吃。

我國對保健品的審批管理是非常嚴格的,，從生產(chǎn)資質(zhì),、產(chǎn)品質(zhì)量、批文審批,、銷售,、宣傳等多個方面加以管控。盡管如此,，保健品管理卻一直是“老大難”問題,，以致亂象叢生。這其中原因或許不少,，但主要恐怕還在于監(jiān)管方面的“重審批,、輕監(jiān)管”。不難發(fā)現(xiàn),，由于財力及多種因素的約束,，政府不可能無限制配置監(jiān)管資源。在監(jiān)管資源的配置上,，審評和審批占用了大量的資源,，而過程性監(jiān)管和市場監(jiān)管屬于事中和事后監(jiān)管，所配置的資源則相對稀缺,。尤其針對保健品的監(jiān)管,，或許因為其相比普通食品不算重點，更是顯得相對薄弱。這無疑給各路不法商販有機可乘,。也就是說,，一些問題并不是因為上市審批把關(guān)不嚴造成的，而是源于生產(chǎn)和銷售過程,。

因此,，應(yīng)對保健品亂象，顯然不能靠“咨詢醫(yī)生”,，而是要靠監(jiān)管發(fā)力,，把“最嚴謹?shù)臉?biāo)準(zhǔn)、最嚴格的監(jiān)管,、最嚴厲的處罰,、最嚴肅的問責(zé)”貫穿到始終,。要知道,，事前的審批代替不了事中和事后監(jiān)管。缺乏全程監(jiān)管,，就會給人有機可乘,。這有賴于改變當(dāng)前的“重審批、輕監(jiān)管”的現(xiàn)狀,，下決心建立保健品市場監(jiān)管新機制,，完善日常監(jiān)管和長效監(jiān)管。主動出擊對待違法企業(yè)和個人,，該“除名”時及時除名,，該“法辦”時及時法辦，讓消費者吃得放心,、安全和健康,。