我們更需要現(xiàn)代的故事,、人性的故事和中外交織的故事,，這樣的故事才能更好地引起共鳴，消除誤解,，傳遞真實(shí)的中國形象,。

隨著改革開放的深化與中國的進(jìn)一步崛起,，如何打造中國形象，講好中國故事,，提升中國的國家軟實(shí)力,，已經(jīng)成為了中國社會高度關(guān)注的問題。從近幾年的實(shí)踐來看，盡管有關(guān)部門與社會的有識之士,，做出了巨大努力,，但是在效果上仍然與預(yù)期有著一定的距離。講好中國故事,，究竟難在哪里,？究竟應(yīng)從哪些方面發(fā)力？大致上來說,，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：

其一,，講好中國故事，首先要解決誰來講的問題,?！肮傥短亍薄盎茏犹唷保菍ν庑麄鞴ぷ髦写嬖诘闹饕獑栴},。造成這種現(xiàn)象的原因,，一方面是因?yàn)椤巴饨粺o小事”，因而管得太嚴(yán),、管得太死,，習(xí)慣于用高層路線、官方互動的傳統(tǒng)模式去對日趨復(fù)雜,、多元的世界發(fā)出聲音,；另一方面，則是在相關(guān)的領(lǐng)域之中,，“政事分開”的改革效果不佳,，相關(guān)的社會組織獨(dú)立性不強(qiáng)，官僚化嚴(yán)重,，難以完成真正意義上的“民間”溝通,。

很多國外友人很難理解，為什么許多中國老百姓,、青年人三言兩語能夠講清楚的事情,，我們的有關(guān)部門講起來吞吞吐吐、遮遮掩掩,，為什么本來可以輕松,、靈活地雙邊交流，一正式起來就變得讓人昏昏欲睡,、苦苦支撐,？實(shí)事求是而言，如果不依托市場機(jī)制,、培育社會組織,，讓更多元的,、更民間的主體參與中國故事的講述，就很難真正從根本上改變這種“官-民”失衡,、官話套話泛濫的局面,。

其二，講好中國故事,，必須要解決講給誰聽的問題,。在今天的世界輿論場,，受眾呈現(xiàn)出高度分化的特征,。如何準(zhǔn)確地瞄準(zhǔn)受眾，往往是故事能不能進(jìn)入人心的關(guān)鍵,。一直以來,，我們在講述中國故事、宣傳中國價(jià)值觀的過程中,，更多關(guān)注的是所在國的精英階層,，相對忽視了普通大眾的訴求，一些中國形象的輸出存在親民不夠,、地氣不足的問題,。

如何根據(jù)受眾群體的不同，采取更加有針對性的方式,，更加符合實(shí)際的內(nèi)容,，因地制宜、實(shí)事求是地講好中國故事,，是讓中國形象更加豐滿,、扎實(shí)的關(guān)鍵。打個(gè)比方來說,，講經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、外貿(mào)出口，固然能夠讓所在國的精英階層對中國產(chǎn)生好感,，但大多數(shù)的普通老百姓關(guān)心的可能不是這些宏大敘事,，他們更關(guān)注細(xì)節(jié)性的問題，比如,，中國人是不是信神,？中國人的生活到底怎么樣？在佛教為主的泰國,、緬甸,，我們講一些中國的佛家故事與之交流，往往更容易取得當(dāng)?shù)孛癖姷暮酶?；而在伊斯蘭教盛行的中亞,、西亞地區(qū),，我們講敘一些西北地區(qū)的民間生活，就更容易讓當(dāng)?shù)孛癖娤龑χ袊恼`解,。

其三,，講故事的渠道多不多、講故事的能力強(qiáng)不強(qiáng),、講出來的效果好不好,，是講好中國故事的關(guān)鍵。一方面,，由于受眾的多樣性,、分層性，要想達(dá)到良好的外宣效果,，就必須建構(gòu)多樣,、分層的渠道。比如在很多“一帶一路”的沿線國家里,，電視,、報(bào)紙往往是精英階層、城市居民接觸的主要媒體,，而廣大農(nóng)村地區(qū)仍然主要依賴廣播,。這就需要我們在城市媒體與電視中宣傳中國形象的同時(shí)，也要注意利用山區(qū),、農(nóng)村的廣播來講好中國故事,。另一方面，我們講故事的形式,、講故事的能力,，也直接決定著講故事的效果。這意味著,，我們不僅需要更多的了解當(dāng)?shù)厍闆r,、掌握當(dāng)?shù)卣Z言的傳播人才，而且還要將中國故事與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化,、宗教觀念相協(xié)調(diào),，做到中國故事的本土化。

其實(shí),，今天中國在東南亞地區(qū)的文化影響力,，在很大程度上都是托了香港電影業(yè)的福，李小龍,、成龍,、李連杰這樣的明星，幾乎是東南亞社會的大眾偶像,。當(dāng)然,，僅有個(gè)別武打明星顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。

其四，講好中國故事一定要有好的故事,。怎么講當(dāng)然是一個(gè)重要的方面,，但故事夠不夠好，則同樣不容忽視,。實(shí)踐中,，我們對外講述的中國故事，仍然是中國人的故事,、古代人的故事,，還在絲綢之路、玄奘取經(jīng),、鄭和下西洋上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),。外國人對中國的了解還是局限于茶葉,、京劇,、功夫、《西游記》,，這樣的中國故事不僅內(nèi)容少,、片面、缺乏時(shí)代感,，甚至還遮蔽了中國當(dāng)下社會的真實(shí)與活力,。我們更需要現(xiàn)代的故事、人性的故事和中外文化交織的故事,，這樣的故事才能更好地引起共鳴,，消除誤解，傳遞真實(shí)的中國形象,?！渡嗉馍系闹袊分阅軌蛟谑澜缟弦鸷迷u，關(guān)鍵就在于它在美食中融入了細(xì)膩而真實(shí)的中國故事,，只有這樣的故事才是活著的故事,，才是有魅力的故事。

說白了,，不是說京劇這樣的傳統(tǒng)藝術(shù)不好,，而是說，我們其實(shí)不需要外國人有多了解我們的京劇,、國畫或是書法,，就像我們了解西方，并不意味著必須了解歌劇和油畫一樣,。我們更需要外國人對當(dāng)代的中國生活多了解,，對當(dāng)代的中國社會多認(rèn)知,，知道中國的發(fā)展能夠給他們給世界帶來機(jī)遇和改變。達(dá)到這一步,，中國故事就沒有白講,。（儲 殷）