近日,，國務(wù)院第二次全國地名普查領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室在北京召開加強地名文化保護暨清理整治不規(guī)范地名工作視頻會議,，民政部部長李立國表示,，要重點清理整治居民區(qū),、街巷等地名中存在的“大,、洋,、怪,、重”等不規(guī)范地名,，并加強地名文化保護,。“加強地名文化保護,、清理整治不規(guī)范地名,，有利于傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！崩盍硎?，清理地名的同時，要堅決防止亂改地名,，絕不能讓大量地名文化遺產(chǎn)無端消失,。（3月23日《新京報》）

“大、洋,、怪,、重”等不規(guī)范地名由來已久，而且素來被民眾所深深吐槽,。此番部署專項清理整治,，自然契合各方期待！倘若回顧此類怪異地名的前世今生,，無疑會發(fā)現(xiàn)一段令人啼笑皆非的荒誕歷史,。在惡趣味審美和商業(yè)勢力的一同推動下,，太多人在無意之間，就卷入了這場“地名造丑運動”之中,。久而久之,，當(dāng)無數(shù)鄙陋不堪的地名占據(jù)大街小巷，我們方才后知后覺,，恍惚間才發(fā)現(xiàn)原是鬧劇一場,。

所謂不規(guī)范地名，大致可以分為兩大類型,。其一就是胡編亂湊,、不明就里，“地名”意無所指,，讓人云里霧里,；其二，則是“拿來主義”,、媚俗媚外,，特別是諸多山寨地名，無一不給人一種粗鄙拙劣之感,。從某種意義上說,，“怪異地名”就是沒有靈魂的地名，既缺乏本地化的共同記憶和文脈淵源,，也沒有起碼的審美判斷與美學(xué)堅持,。隨著時間的推延，其與生俱來的空洞性,、劣質(zhì)感,，正被越來越多人所驚覺。

怪異地名的形成史,，同時也是地產(chǎn)開發(fā)蓬勃發(fā)展的歷史,，是大眾審美趣味游移不定的歷史。眾多商品樓盤,，不約而同選擇洋名字,，就很能說明問題。無論是居住小區(qū),，亦或是商用項目,，用“曼哈頓”、“威尼斯”等洋地名,，都有耐人尋味的原因,。之所以如此，一方面是由于在客觀上營銷寫作的創(chuàng)意枯竭，索性直接用現(xiàn)成的知名詞匯,；另一方面,，也旨在以名傳意，似乎用了洋名字就可以順便舶來那異域風(fēng)情以及精致生活的可能性,。

如果非要給怪異地名找到一個源頭,，那么不負責(zé)任的商業(yè)文案創(chuàng)作，想必難辭其咎,。遺憾的是，這種滑稽可笑的“命名邏輯”,，竟然傳導(dǎo)到了市政規(guī)劃以及大眾認知層面,。于是在相當(dāng)一段時間內(nèi)，無論是地方主管者還是普通民眾,，都會覺得此類地名合情合理,，而絲毫意識不到其中尷尬的一面……只是，隨著全社會視野的開拓,，加之審美趣味的成熟化,，那種“大、洋,、怪,、重”的地名，終究失去了市場,。

拒絕怪異地名,，直觀來看是為了規(guī)范管理、確立秩序,，而其核心訴求,，則在于重新建構(gòu)我們自己的身份認同?！巴靡娚?、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”保護好地名文化遺產(chǎn),，就是保護我們共同的記憶,、共同的文化，保護生活共同體之內(nèi)的共同價值,。（然　玉）