每逢3·15,，“打假”都會(huì)應(yīng)景地成為輿論場的熱門話題,。而昨日,，網(wǎng)購相關(guān)投訴又例行成媒體曝光的焦點(diǎn),。

網(wǎng)購成為打假的“沃土”,，無疑跟蓬勃的商業(yè)新圖景有著耦合關(guān)系：要看到,，時(shí)下以互聯(lián)網(wǎng)為載體,、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)模式,，如同植入需求驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)“肌體”里的“芯片”，也越來越多地改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣和生活方式,。據(jù)報(bào)道,，2016年1到2月份，全國網(wǎng)上零售額就達(dá)到6361億元,，同比增長27.2%,。

而與網(wǎng)購火爆對(duì)應(yīng)的，是假冒侵權(quán)亂象被曝光頻次的密集,。部分假貨在網(wǎng)上蔓延,，損害了消費(fèi)者權(quán)益，也消解著社會(huì)信用,。很多電商也都意識(shí)到了打假重要性,，并以此作為提升電商服務(wù)質(zhì)地的著力點(diǎn)；馬云早前更是指出,，“假貨是阿里巴巴未來30年的最大挑戰(zhàn)”,，并于近日表示“打假投入不封頂，打假進(jìn)人無上限”,。

揆諸現(xiàn)實(shí),，電商們在打假資金、人力成本上的投入正急速增加,。大數(shù)據(jù),、云計(jì)算被引入防假打假領(lǐng)域，就是重要印證：如今,，電子商務(wù)平臺(tái)們也在聯(lián)手執(zhí)法部門將監(jiān)管執(zhí)法帶入“互聯(lián)網(wǎng)+”節(jié)奏中。像阿里,，就在利用“實(shí)人認(rèn)證”、數(shù)據(jù)抓取與交叉分析,、大數(shù)據(jù)建模等技術(shù),，將涉假侵權(quán)信息從登陸IP,、交易記錄、商品文圖描述,、維權(quán)投訴“合成”的信息庫中剝離,。到頭來，這也形成了對(duì)潛伏在中國10億量級(jí)在線商品中的假貨的技術(shù)性摘除機(jī)制,。

但線上打假系統(tǒng)再強(qiáng),，也只能是止于渠道鉗制，而無法對(duì)假貨大本營形成釜底抽薪式的剔除,?！啊掀じ飶S’原價(jià)都是兩百的、三百的,，現(xiàn)價(jià)全部只賣二十塊”的山寨錢包,，縱然在網(wǎng)店難以藏身,，也會(huì)在各城市,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的批發(fā)市場,、地?cái)傉袚u過市,。電商不過是作為入口讓假貨問題在大體量平臺(tái)的集納效應(yīng)中被放大，而信息的相對(duì)對(duì)稱,，又讓假貨更容易被發(fā)現(xiàn),。

說到底，無論平臺(tái)類,、自營類,，電商自然該起到線上“過濾責(zé)任”，但這難改假貨泛濫是社會(huì)性問題,、源頭在線下的事實(shí),。這點(diǎn)也決定了，線上以線索提供為主的“助攻”線下打假模式,，只能是零星打擊,。本質(zhì)上，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)打假需要置于更宏闊的視角下和格局中。

線下那么多假貨竄來竄去,，歸根結(jié)底還是實(shí)體經(jīng)濟(jì)“抱恙”，說明以山寨為主要特征的商品形態(tài)在局地乃至國內(nèi)很多地方都廣泛存在,。而瞄準(zhǔn)利基市場,，以消費(fèi)空間的“長尾”為手段實(shí)現(xiàn)利潤積累，正是粗放式生產(chǎn)階段的典型特征,。

如今供給側(cè)改革的概念被廣泛提及,，某種程度上，清除那些制假源頭,、售假樞紐，就需要將其納入供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的視野下——在發(fā)展新經(jīng)濟(jì)和服務(wù)型制造業(yè)的同時(shí),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度完善的結(jié)合,，以供給端搭車互聯(lián)網(wǎng)+的產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)，去擠壓偽劣產(chǎn)品的遁形空間,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供給基本面上“良幣對(duì)劣幣的碾壓”,。

打假跟供給側(cè)改革“雙手聯(lián)彈”，要打的“假”才會(huì)少得多,。但這也有個(gè)較長的過程,，就眼下看，“以治標(biāo)為治本贏得空間”仍是網(wǎng)絡(luò)打假不得不走的路子,。

而在治標(biāo)上,，基于大市場的觀念格局實(shí)現(xiàn)打假相關(guān)信息更大范圍的共享，也很重要,。誠如馬云所說：“不是啟動(dòng)一個(gè)打假阿里隊(duì),，而是啟動(dòng)一個(gè)打假中國隊(duì)”，當(dāng)前形勢下,，打假就需要更多“中國隊(duì)”摒棄一門一戶,、條塊割據(jù)的狀態(tài)，讓政府,、各電商,、權(quán)利人和消費(fèi)者的信息都接入“打假端口”。比如說,，讓營業(yè)執(zhí)照、許可證等信息跟電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)接駁,，賦能平臺(tái)更好地開展管理；公檢法對(duì)網(wǎng)絡(luò)售價(jià)交易量的電子證據(jù)認(rèn)定系統(tǒng)完善,；讓權(quán)利人跟電商形成合力鑒定機(jī)制等,。

網(wǎng)絡(luò)打假，要靠打假手段的升級(jí),，也要依托經(jīng)濟(jì)增長跟“山寨依賴”的切割,。所以，我們需要“3·15變成‘365’”的常態(tài)化監(jiān)管,，也需要長遠(yuǎn)性的供給端優(yōu)化,。（仲 鳴）