上周末,，“電視劇營銷”話題,，成為業(yè)界的焦點(diǎn),。去年走紅的某些電視劇,，被指“低俗炒作”,。有的靠剪輯出“臉紅心跳”的辛辣合集登上熱搜;有的通過“自我丑化”博取關(guān)注;有的拋出由于種種原因被刪去的內(nèi)容,，用所謂“猛料”作為吸引眼球的話題……

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代制造影響力的成本在許多人看來變得更低,，但類似的營銷策略,，雖能在短時(shí)間內(nèi)聚集人氣,，卻也正在肢解電視劇本身的價(jià)值。

宣傳與內(nèi)容脫節(jié),，靠“低俗標(biāo)簽”吸引眼球

擦著下線的邊界搞宣傳成了不少“神劇”的上位法則,。一位電視人分析，新劇開播時(shí)需要營銷來提高收視率,，免不了炒作,。制片方會刻意制造事故,，借“噪點(diǎn)”引發(fā)吐槽、圍觀,，有時(shí)這些素材與電視劇本身并無太大關(guān)系,，甚至用的也不是真正播出的內(nèi)容。

去年,，一部都市劇的網(wǎng)絡(luò)“發(fā)跡”之路,，被業(yè)界當(dāng)作炒作的典型案例。電視劇還未播出,，一組話題出位的海報(bào)便在網(wǎng)絡(luò)傳開:“一個人住死都沒人知道”“五星級酒店都住膩了,，是不是就只能換床上的人了”……精美的劇照配上露骨的臺詞，收獲不少關(guān)注,。等到電視劇開播,，劇中所謂“大尺度”截圖與視頻又紛紛出現(xiàn)。這部電視劇真的口味這么重?其實(shí),，電視劇講述的是白領(lǐng)青年的職場拼搏故事,，整部劇中親熱的鏡頭并不多。但網(wǎng)絡(luò)傳播的宣傳素材,，卻將相關(guān)的片段進(jìn)行密集整合,，并且套上“可以多種解釋”的標(biāo)題，于是劇情的導(dǎo)向故意跑偏,。

對一些電視劇來說,，“被刪”的內(nèi)容也成了抬高關(guān)注度的墊腳石。某部古裝劇作品因著裝暴露,，被叫停重新剪輯畫面,。沒想到“整改”迅速引爆社交網(wǎng)站和自媒體圈，評論,、惡搞層出不窮,。一些自媒體營銷賬號推出“漫畫”補(bǔ)全版。在獵奇與嘲諷心態(tài)下,，一次修改頓時(shí)發(fā)酵成一場“狂歡”,，這部開播前并不被業(yè)界看好的電視劇，也因此在某視頻網(wǎng)站每日新增播放次數(shù)超過3000萬,。

趕得上眼球經(jīng)濟(jì),，跑不贏長尾效應(yīng)

電視人李星文認(rèn)為，電視劇在播出前密集宣傳,，并沒有錯,，但也要把握尺度，靠著低俗的噱頭雖然能暫時(shí)拉高電視劇的“知名度”,，卻會讓電視劇本身的價(jià)值“受傷”,。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，電視劇的“話題性”很重要。去年某家電視劇制作公司先后推出了兩部題材相似,，陣容相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)小說改編劇,，但作品的命運(yùn)卻截然不同:一部籍籍無名，收視疲軟;另一部卻高開高走,，一度刷新國產(chǎn)劇網(wǎng)絡(luò)總播放量,。業(yè)內(nèi)人士分析，兩部電視劇在網(wǎng)絡(luò)話題塑造上的差異,，造成了一冷一熱的格局,。但如果一味拿出與劇情無關(guān)的“事故”博取關(guān)注，電視劇最終無法走遠(yuǎn),。去年一部古裝題材電視劇剛開播,，網(wǎng)絡(luò)話題便忙開了。其中對演員“顏值”與服裝的吐槽最為激烈,，劇中飾演“第一美男子”的演員,，被指不夠驚艷，他一身紫色服裝出場的劇照被吐槽為“紫薯”,，之后這個話題霸占熱搜榜多天,。但這樣的“話題”營銷也為電視劇套上了“低端、粗糙”的帽子,，沖淡了不少觀眾的興趣,。雖有知名IP傍身，但該劇的收視率卻鮮少破1,，豆瓣評分也僅有3.5,。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代造就了“眼球經(jīng)濟(jì)”,，卻也凸顯了“長尾效應(yīng)”。而要成為長尾效應(yīng)的獲益者,，電視劇需要的更多的是觀眾的口碑,，同時(shí)，低俗營銷能激發(fā)的“圍觀時(shí)效”已經(jīng)越來越短,。一位視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人透露,，電視劇　《北平無戰(zhàn)事》剛推出時(shí)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊不敵一些話題熱鬧的電視劇,，但在之后的半年中,，《北平無戰(zhàn)事》的點(diǎn)擊曲線呈現(xiàn)穩(wěn)定上揚(yáng)，相反一些話題劇卻已經(jīng)鮮有問津,。（張禎希）