有著“雙11”的繁華打底,，對(duì)于“雙12”,，電商也不無(wú)期盼。然而,，剛剛過(guò)去的“雙12”,，并沒(méi)有給電商帶來(lái)預(yù)期回報(bào),。據(jù)媒體報(bào)道，沈陽(yáng)網(wǎng)店今年“雙12”普遍銷售遇冷,，多家知名網(wǎng)店反映,，流量少顧客少，訂單更少,，有的不及“雙11”的五分之一,，部分店鋪更差甚至不及“雙11”的十分之一。

面對(duì)“雙12”不如“雙11”,，很容易想到一個(gè)流行詞：“累覺(jué)不愛(ài)”,。一個(gè)“累”字，兩種原因,。一種主要在消費(fèi)者那里,，一個(gè)月前，該買的不該買的,，都“剁手”買下了,，兩個(gè)日子太近，消費(fèi)潛力提前釋放了,；還有一種主要在電商那里,，市場(chǎng)存在的問(wèn)題，傷了消費(fèi)者的心,。兩個(gè)“累”字,，都有努力和改進(jìn)的空間,。

先看第一種累。節(jié)日疲勞的形成,，很難說(shuō)沒(méi)有電商原因,。創(chuàng)造出“雙11”這樣一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，體現(xiàn)了創(chuàng)新力量,；但同質(zhì)化的“雙12”,，卻渲染著黔驢技窮的色彩。對(duì)“雙11”的透支效應(yīng),，電商們當(dāng)有先見(jiàn)之明,。如此短的時(shí)間，安放兩個(gè)節(jié)日,，多少有些竭澤而漁,。這可能還不是最關(guān)鍵的，結(jié)構(gòu)性的要害在于,，兩個(gè)節(jié)日如此雷同,，純粹同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，看不到多少技術(shù)含量,。如果兩個(gè)節(jié)日,，浸潤(rùn)不同的主題和定位，起碼沖突沒(méi)有現(xiàn)在這么大,。

今年“雙12”有一個(gè)新跡象,，那就是線上冷清、線下狂歡,。阿里巴巴的統(tǒng)計(jì)顯示,，當(dāng)天線上線下合作模式大為走紅。截至當(dāng)日14：30,，有40萬(wàn)份炸雞,、25萬(wàn)個(gè)漢堡通過(guò)支付寶和口碑被買走。新現(xiàn)象傳導(dǎo)著新可能,，這說(shuō)明消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大,，就看電商有沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。這個(gè)“雙12”,，也許只能這樣了,。展望下一年，打造一個(gè)完全不同于“雙11”的“雙12”,，比如把“雙12”更多定位于線上線下融合,，把“雙12”打造成“農(nóng)村電商節(jié)”，這可能是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn),，也對(duì)電商創(chuàng)新能力提出了新的要求,。

再看第二種累,。這些年來(lái)，電商誠(chéng)信問(wèn)題,，一直為消費(fèi)者詬病不已,。12月8日，中消協(xié)發(fā)布了部分“雙11”網(wǎng)購(gòu)商品價(jià)格跟蹤情況報(bào)告,。結(jié)果顯示,，93款“雙11”標(biāo)示折扣力度相對(duì)大（5折以下）、銷量相對(duì)多的商品中,，32款仍能以不高于“雙11”價(jià)格購(gòu)買,，9款價(jià)格有所下降。面對(duì)“超四成商品價(jià)格促銷后不漲反降”,，以及一些商品存在的假冒偽劣問(wèn)題,，著實(shí)讓人傷透了心。

一直以來(lái),，人們都在講“買的沒(méi)有賣的精”，但在事實(shí)上,，隨著消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí),，消費(fèi)者也不都是糊涂蛋。一個(gè)市場(chǎng)的真實(shí)狀況,，可能“賣的沒(méi)有買的精”,。如果電商一直讓消費(fèi)者傷心，很有可能招致“用腳投票”,。不排除一些消費(fèi)者有貪便宜心理,，一些消費(fèi)者也是一個(gè)“容易健忘的人”。即便再健忘的人也有一個(gè)消化時(shí)間,，剛剛上過(guò)當(dāng)受過(guò)騙,，連氣還沒(méi)有喘過(guò)來(lái)，愛(ài)要怎么說(shuō)出口,？故而,，“雙12”的冷清，何嘗不是“雙11”的遺毒,？

互聯(lián)網(wǎng)具有無(wú)限發(fā)展的空間,，消費(fèi)市場(chǎng)具有無(wú)限發(fā)展的潛力，這兩點(diǎn)其實(shí)注定了在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),，電商都處在一個(gè)難得的風(fēng)口,。別看現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)很大了，再過(guò)幾年回頭一瞥,，電商“繁華今勝昔”,。未來(lái)市場(chǎng)可能達(dá)到的高度,，取決于電商創(chuàng)新能力和負(fù)責(zé)態(tài)度。因此,，電商們很有必要思考,，面對(duì)“雙12”，親們何以不愛(ài)了,。希望電商們,，能夠展現(xiàn)自己的創(chuàng)新能力，協(xié)調(diào)和區(qū)別好兩個(gè)節(jié)日的定位,；展現(xiàn)自己的負(fù)責(zé)態(tài)度,，以最大決心和勇氣割掉不誠(chéng)信這個(gè)市場(chǎng)“毒瘤”。