今年9月1日,，被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》正式實施,。新《廣告法》對虛假廣告、極限用語,、童星代言,、明星試用等廣告內(nèi)容做了史上最嚴格的限制,。值得注意的是，新《廣告法》中明文規(guī)定：“藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告不允許代言”,。

　　而即將到來的國慶節(jié)，同樣被稱為“史上最嚴”的新版《食品安全法》也將正式實施,。從具體條例來看,，新法對于保健食品的規(guī)定亦有重要變化。保健食品將實行審批與備案制并行,，保健食品的標簽,、說明書不得涉及疾病預防、治療功能……保健食品行業(yè)亟待規(guī)范已是不爭的事實,。

　　新《食品安全法》無疑也對市場監(jiān)管提出了更高的要求,。老百姓購買保健食品被騙的新聞并不少見，審批制與備案制雙軌并行,，審批重點也將逐漸從事前審批逐步轉(zhuǎn)移到事中與事后,，尤其是備案制的實行，更高效,、有力的監(jiān)管才能形成規(guī)范的市場,。

　　新《廣告法》實施即將滿月，新《食品安全法》也將于下月正式實施,，兩部同被稱為“史上最嚴”的法律相繼出臺并實施,。由于獨有的功效，保健食品一直受到百姓追捧,。與此同時,，功能宣稱不明、并未取得保健食品資格認證的產(chǎn)品也在打擦邊球,，宣稱各種保健功效,。

　　另外，在即將實施的《食品安全法》中,，涉及保健食品的規(guī)定有十三條之多,，涵蓋范圍也包括審批、原料,、生產(chǎn)及銷售等環(huán)節(jié),。新法實施在即，加之已經(jīng)實施即將滿月的新《廣告法》,，保健食品行業(yè)將面臨怎樣的機遇和挑戰(zhàn)？

　　即將于今年10月1日開始實施的新《食品安全法》中,，涉及保健食品行業(yè)的規(guī)定共有十三條,，涉及保健食品審批、功能宣稱、原料等諸多內(nèi)容,，明確了保健食品審批將實行審批與備案并行的雙軌制,，并對保健食品功能聲稱、使用原料范疇有了明確規(guī)定,。也有業(yè)內(nèi)人士認為,，新《食品安全法》的更新條款更適合國內(nèi)市場實際發(fā)展，旨在加強對保健食品市場的管理,，利于整肅行業(yè)內(nèi)的非法生產(chǎn),、經(jīng)營及宣傳等亂象，更有助于保護消費者權益,、引導理性消費,。

　　與實施即將滿月的《廣告法》一道，保健食品行業(yè)的“緊箍咒”更緊了,。此次新《食品安全法》的幾條重點新規(guī)在于,，保健食品生產(chǎn)將實行注冊審批與備案制度并行的雙軌制度，應當備案的保健食品,，備案時應當提交產(chǎn)品配方,、生產(chǎn)工藝、標簽,、說明書以及表明產(chǎn)品安全性和保健功能的材料,；另外， 保健食品原料目錄及聲稱功能目錄也將由國務院食品藥品監(jiān)督管理部門會同國務院衛(wèi)生行政部門,、國家中醫(yī)藥管理部門制定,、調(diào)整并公布。

　　更新條款中,，有“收緊”部分,，尤其是對于保健食品功能宣稱及標簽；另一方面,，保健食品生產(chǎn)實行審批與備案雙軌并行,，某些產(chǎn)品可以實行備案后進入市場，將產(chǎn)品審批重點由事前逐步向事后轉(zhuǎn)移,，在一定程度上縮短了審批時限,。新法中的諸多規(guī)定，都可能影響保健食品市場走向,。