商務部最新數(shù)據(jù)顯示,，2021年1-5月份，我國社會零售品銷售總額17.4萬億元,，同比增長25.7%,，比2019年同期增長8.7%。

成績不錯,，但任務更重,。

靠“頭戴三頂帽，不怕砍三刀”式的報虛價,？不行,！

靠酒香不怕巷子深的盲目自信？不行,！

靠網(wǎng)上千里,、線下十里就一家的壟斷思維？更不行,！

在全國政協(xié)常委,、提案委員會副主任，原國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局局長支樹平看來,，擴內需,、促銷費必須要靠貫穿產(chǎn)品、服務到消費的改革邏輯,。

內需是“壓艙石”

消費是“晴雨表”

靠什么,，讓百姓能消費、愿消費,？支樹平認為,，產(chǎn)品和服務質量好，有助于增強居民消費信心,。而一旦質量無法滿足人民美好生活需要,，就可能“消費外溢”。正如中央指出的,，我國不是需求不足,，或沒有需求，而是需求變了,，供給的產(chǎn)品卻沒有變,，質量、服務跟不上,。

事實上,，近年來,，通過大力開展質量提升行動，“國貨”的消費影響力逐步增大,，市場也在擴大,。

“以大家熟知的嬰幼兒配方奶粉為例，2008年三聚氰胺事件發(fā)生,，損害了國產(chǎn)奶粉的聲譽,，我國進口奶粉特別是嬰幼兒配方奶粉數(shù)量持續(xù)快速增長。而隨著我國國產(chǎn)奶粉質量安全水平不斷提升,，進口增幅逐漸趨緩,，2020年進口奶粉總量為131萬噸、同比下降3.7%,，進口嬰幼兒奶粉總量為33.6萬噸,、同比下降2.6%，都是近年首次負增長的一年,。同時,，國產(chǎn)品牌大幅崛起，2020年中國飛鶴整體市場占有率攀升至17.2%,，其市場份額在國內和國際同業(yè)中排名均在前列,；君樂寶奶粉也進入了香港澳門市場?！敝淦娇吹搅朔e極的變化,。

背回的不只是馬桶蓋

還有產(chǎn)品的認可度

曾幾何時，智能馬桶蓋成了很多國民出國旅游的“必buy”產(chǎn)品,。

中國沒有自己造的智能馬桶蓋嗎,？當然不是，只是在需求與供給之間,，隔著那種寧愿背回來的產(chǎn)品認可度,。

“2015年，我國首次組織開展了智能馬桶產(chǎn)品質量國家監(jiān)督專項抽查,，當時合格率只有60.0%,。個別產(chǎn)品的不合格檢出率高達87%，國內產(chǎn)品要么質量不行,，要么技術不新,，這才把市場‘讓’了出去，又讓國內消費品把國外產(chǎn)品背了回來,?！睋?jù)支樹平介紹，從2016年開始，智能馬桶蓋連續(xù)搞了幾年的質量攻關大會戰(zhàn),，“市場是擁有自我革命的智慧勇氣與能力的,，所以我們要從政府角度把標準定高、底線定嚴,，目前看，我們制定的標準甚至已經(jīng)高過了日本和美國,。由此而來的,，一定是產(chǎn)品質量的大幅提升——2018年，我國智能馬桶蓋合格率達到了91%,，2019年智能坐便器產(chǎn)品質量國家監(jiān)督專項抽查計劃抽查75批次,，合格72批次?！痹谥淦娇磥?，質量提升讓產(chǎn)業(yè)變得更有韌性，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展后勁兒也由此變得更足了,。比如臺州,、佛山等智能馬桶蓋主產(chǎn)地，這兩年銷量大增,，其中臺州2019年,、2020年智能馬桶國抽檢合格率達到100%，行業(yè)產(chǎn)值也由2015年的20億元增加到2020年的75億元,，中國制智能馬桶蓋已遠銷出口歐美等10多個國家和地區(qū),。

質量標準決定定價權

創(chuàng)新+質量=市場

更值得一提的是，一旦我國產(chǎn)品質量和品種獲得突破,，往往很快就能打破國外企業(yè)的市場和價格壟斷,。

“比如，六氟磷酸鋰是生產(chǎn)動力電池的基礎材料,，我國企業(yè)經(jīng)過5年攻關成功量產(chǎn)后,，國外企業(yè)很快將產(chǎn)品價格由60萬元/噸降至10萬元/噸以下，直接影響到了電動車電池價格,?！敝淦秸f，這樣的例子還有很多,。

展望未來,，中國擴內需拉消費這盤大棋，如何才能下出更大的格局,？對此,，支樹平的建議可以概括為“黃金三點論”。

第一點，創(chuàng)新是金,。

我國傳統(tǒng)消費“四大金剛”的家電,、家居、餐飲,、汽車消費額約占整個社會消費品零售總額的1/4,。這幾年我國電視機、電冰箱,、洗衣機等傳統(tǒng)大家電漸趨飽和,，但小家電無論在品類還是普及率方向，均與發(fā)達經(jīng)濟體差距不少,。數(shù)據(jù)顯示,，歐美發(fā)達市場小家電品類約有200多種，我國不到100種,，擴大消費空間十分廣闊,。

“產(chǎn)品不創(chuàng)新，消費者不知道為什么要棄舊換新,，容易把低值易耗品用成‘傳家寶’,；消費方式也得創(chuàng)新，2020年全國實物商品網(wǎng)上零售額9.76萬億元,，增長14.8%,，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個百分點,，要高度關注這個增長點背后的邏輯,。”支樹平這樣說,。

第二,，質量是金。對此支樹平建議,，要以質量品牌為重點,，加強品牌的培育、維護和推廣,，提高中國制造,、中國服務、中國建造的形象,。推動進出口產(chǎn)品同線同標同質,，逐步將范圍從消費品、食品領域擴大到工業(yè)品領域,，甚至擴大到服務業(yè)和工程建筑業(yè),。構建適合中國精品發(fā)展的標準和認證體系，建立同一套標準、同一套管理模式,、同一套評價工具的質量監(jiān)管體系,，加快發(fā)展第三方認證和檢驗服務，優(yōu)化產(chǎn)品質量和服務質量評級評價,，推進產(chǎn)品和服務“優(yōu)質優(yōu)價”,。

第三，市場是金,。支樹平建議,，“十四五”期間，要繼續(xù)嚴格落實“四個最嚴”（即最嚴謹?shù)臉藴?、最嚴格的監(jiān)管、最嚴厲的處罰,、最嚴肅的問責）要求,，堅決守住食品安全底線。加強基本民生產(chǎn)品質量安全監(jiān)管,，防范質量安全風險,，推動重點工業(yè)產(chǎn)品質量安全追溯。繼續(xù)嚴厲打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣產(chǎn)品行為,，凈化市場環(huán)境,。特別是針對農(nóng)村質量安全問題整治，圍繞兒童學生用品,、老年人用品和婦女用品等重點產(chǎn)品,，加強質量安全監(jiān)管。密切監(jiān)測市場供需和價格動態(tài),，強化反壟斷執(zhí)法,，促進市場公平競爭，保障市場供應穩(wěn)定,。強化社會共治,，創(chuàng)新消費者保護模式，推動缺陷汽車,、消費品和食品召回,，實施產(chǎn)品質量責任保險等社會救濟機制，保障廣大消費者合法權益,，讓廣大消費者放心消費,、擴大消費。