一年一度的“618”購(gòu)物節(jié)再度展現(xiàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)活力,。京東平臺(tái)“618”購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額超3438億元,，創(chuàng)下新的紀(jì)錄,；蘇寧易購(gòu)“618”開(kāi)局1小時(shí),，全屋家裝,、智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)135%,；天貓6月1日當(dāng)天就有755個(gè)新品牌首日成交額超過(guò)100萬(wàn)元……除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)外,，短視頻平臺(tái)抖音和快手也加入其中,。

分析指出，消費(fèi)火爆的背后,，一系列新變化新趨勢(shì)折射出當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“共振”,。未來(lái)隨著城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)、收入水平的不斷提升,、縣域消費(fèi)環(huán)境的日益改善等有利因素不斷疊加,，消費(fèi)潛力還將不斷釋放,，有望為進(jìn)一步擴(kuò)內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

年中大促喜報(bào)頻傳

折射消費(fèi)新亮點(diǎn)

從今年6月1日開(kāi)啟的年中促銷(xiāo)季里,，多個(gè)電商平臺(tái)喜報(bào)頻傳,。在消費(fèi)品類(lèi)上，不斷刷新的智能產(chǎn)品,、數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)額折射出消費(fèi)市場(chǎng)的提質(zhì)升級(jí),。蘇寧易購(gòu)上智能健康家電增長(zhǎng)亮眼，烘干殺菌功能洗衣機(jī)成交額增長(zhǎng)274%,，護(hù)眼智能語(yǔ)音大屏電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)173%,。京東上高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)145%，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)7.2倍,。

國(guó)貨品牌呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，備受95后、00后追捧,。京東上236個(gè)品牌破億,，中國(guó)品牌占比達(dá)73%，其中小米手機(jī)銷(xiāo)量累計(jì)第一,，realme真我手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30倍,。蘇寧易購(gòu)上，李寧,、特步,、安踏等運(yùn)動(dòng)商品交易總額增長(zhǎng)66%。抖音電商上,，非遺商品的訂單量環(huán)比增幅達(dá)173%,。

另外，下沉市場(chǎng)活力持續(xù)釋放,。針對(duì)下沉市場(chǎng)用戶的京東極速版成交額同比增長(zhǎng)25倍,，購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)15倍。

在消費(fèi)場(chǎng)景上,，消費(fèi)場(chǎng)景更加豐富多元,。天貓品牌店鋪直播成交額比去年同期增長(zhǎng)超100%，成交超千萬(wàn)元的店鋪直播間數(shù)量超去年同期兩倍,。京東直播累計(jì)帶貨同比增長(zhǎng)161%,。快手電商在6月1日至14日,，品牌直播商品交易總額環(huán)比增長(zhǎng)148%,。

畢馬威中國(guó)零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人錢(qián)亦馨對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，新冠疫情催生的宅經(jīng)濟(jì)和無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了直播電商為代表的私域流量渠道等新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式的火爆,，圍繞健康和智能理念的新興細(xì)分品類(lèi)層出不窮,?！半S著國(guó)家多種鼓勵(lì)措施的出臺(tái)，以及新基建和數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)零售業(yè)技術(shù)的賦能,，線上消費(fèi)場(chǎng)景將進(jìn)一步豐富,。”

錢(qián)亦馨指出,，從消費(fèi)人群來(lái)看,，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌擁有更高認(rèn)同度和自豪感的Z世代人群逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)商品的技術(shù),、設(shè)計(jì),、情感共鳴,、環(huán)境友好都有著更高的要求和期許,，借助在供需兩端所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，一批高顏值和兼具性價(jià)比的國(guó)貨品牌將迎來(lái)快速發(fā)展期,。

新趨勢(shì)凸顯

擴(kuò)內(nèi)需迎政策加力

值得注意的是，在市場(chǎng)加速回暖的同時(shí),，還呈現(xiàn)出包括商品供給優(yōu)化,、物流配送體系轉(zhuǎn)型升級(jí)等一系列新趨勢(shì)，成為接下來(lái)促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要發(fā)力點(diǎn),。

“618”期間,，數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用正在助力消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)增效。京東上,，C2M反向定制模式成為高品質(zhì)消費(fèi)高質(zhì)量增長(zhǎng)的“殺手锏”,，電腦數(shù)碼C2M模式商品成交額同比提升超100%。阿里媽媽全域智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為店鋪引導(dǎo)新增購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)140%,。

現(xiàn)代物流技術(shù),、智能化云倉(cāng)等新技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用，為消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)提供了源動(dòng)力,。蘇寧云倉(cāng)發(fā)貨量較去年同期增長(zhǎng)5倍,，全國(guó)95%的區(qū)縣實(shí)現(xiàn)半日達(dá)、當(dāng)日達(dá),，24小時(shí)送裝完成率高達(dá)98%,。京東平臺(tái)上，智能供應(yīng)鏈每天提供包括補(bǔ)貨,、調(diào)撥等超40萬(wàn)條供應(yīng)鏈智能決策,。

蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，這些現(xiàn)象充分反映出當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“共振”,，以數(shù)字化,、信息化和智能化為核心的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)正蓬勃發(fā)展,，在有效降低經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之間的成本、有效提升消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí),，促進(jìn)生產(chǎn),、流通、經(jīng)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)行的提質(zhì)增效降本,，并不斷衍生出新的消費(fèi)場(chǎng)景,。

事實(shí)上，這些亮點(diǎn)也成為政策支持重點(diǎn),。國(guó)家發(fā)展改革委日前明確,，將支持發(fā)展超高清視頻終端、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備,、可穿戴設(shè)備等面向消費(fèi)升級(jí)的電子產(chǎn)品,。此前，工信部發(fā)布通知,，組織開(kāi)展2021年新型信息消費(fèi)示范項(xiàng)目申報(bào)工作,，將圍繞生活類(lèi)信息消費(fèi)、公共服務(wù)類(lèi)信息消費(fèi)等方向,，遴選一批新型信息消費(fèi)示范項(xiàng)目,，重點(diǎn)包括C2M反向定制產(chǎn)品、“無(wú)接觸配送”模式,、智能家居,、智能服務(wù)機(jī)器人等，進(jìn)一步釋放信息消費(fèi)潛力,，推動(dòng)信息消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí),。

另外，農(nóng)村消費(fèi)也成為政策支持重點(diǎn),。6月11日,，商務(wù)部等17部門(mén)印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見(jiàn)》提出，實(shí)施“縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)”,，力爭(zhēng)到2025年,，在具備條件的地區(qū)，基本實(shí)現(xiàn)縣縣有連鎖商超和物流配送中心,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有商貿(mào)中心,、村村通快遞，促進(jìn)農(nóng)民收入和農(nóng)村消費(fèi)雙提升,。

消費(fèi)升級(jí)加速

為發(fā)展注入新動(dòng)能

分析指出,，在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放為建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供了有力支撐。在多重利好之下,，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新增長(zhǎng)空間還將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多動(dòng)能,。

“我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷從商品短缺與消費(fèi)不足到排浪式、模仿式消費(fèi),，再到個(gè)性化,、多元化消費(fèi)的演進(jìn)歷程，消費(fèi)市場(chǎng)從一窮二白的蕭條場(chǎng)景發(fā)展到今天供需兩旺的繁榮景象,?！敝袊?guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東對(duì)記者表示，消費(fèi)需求逐步的釋放,，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力,。

付一夫認(rèn)為，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用還將進(jìn)一步強(qiáng)化,。在具體舉措上,，他指出，要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,，以消費(fèi)環(huán)境的改善釋放新空間,，以擴(kuò)大有效供給滿足新需求,，打通堵點(diǎn),，補(bǔ)齊短板，推動(dòng)消費(fèi)和投資良性互動(dòng),、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)協(xié)同推進(jìn),，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡,，進(jìn)而提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體效能,，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)新力。

劉向東建議,，未來(lái)培育壯大消費(fèi)市場(chǎng),，要加快促進(jìn)消費(fèi)、儲(chǔ)蓄,、投資等優(yōu)化配置,，暢通生產(chǎn)、分配,、流通,、消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)循環(huán)，加快提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系整體效能,，包括構(gòu)建與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)相適配的供給體系,，著力完善引導(dǎo)商品與服務(wù)供需適配的市場(chǎng)機(jī)制，擴(kuò)大和培育有實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力的有效需求，著力通過(guò)擴(kuò)大有效投資形成創(chuàng)造新需求的新供給等,。（記者 王文博 郭倩）