人民政協(xié)網(wǎng)北京5月27日電（記者 崔呂萍）“京東618,，18周年慶”在5月24日-5月25日迎來(lái)全品類爆發(fā)的預(yù)售期,，消費(fèi)者可提前下定金,，鎖定心儀商品,。同時(shí)京東618不僅是消費(fèi)者享受高性價(jià)比品質(zhì)好物的年中購(gòu)物盛典,，更是品牌商家發(fā)布新品爆品的重要時(shí)機(jī)。京東大數(shù)據(jù)顯示，5月24日-5月25日“預(yù)售”的搜索量超150萬(wàn)次,，預(yù)售訂單額整體同比增長(zhǎng)高達(dá)640%,，參與預(yù)售的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)126%，參與預(yù)售的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)437%,。聯(lián)想,、小米、華為,、海爾等品牌預(yù)售訂單額迅速破億元,。 

在京東618啟動(dòng)儀式上，京東發(fā)布了618七大趨勢(shì),，包括消費(fèi)回流,、全渠道開(kāi)花、新品類層出不窮,、產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興,、可持續(xù)發(fā)展、商品+服務(wù)的延伸以及不斷強(qiáng)化的供應(yīng)鏈和技術(shù),。這些趨勢(shì)不僅展示了消費(fèi)者的選擇,、市場(chǎng)的熱點(diǎn)，更揭示出產(chǎn)業(yè)側(cè)發(fā)展的鮮明脈絡(luò),。

哪些品牌和商品更受消費(fèi)者青睞,？在參與5月24日-5月25日預(yù)售活動(dòng)的核心品牌中，有751個(gè)品牌的預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)逾500%,。預(yù)售訂單額排名前三的品牌分別為聯(lián)想,、小米、華為,；預(yù)售銷量來(lái)看,，歐萊雅、蘭蔻等品牌更受消費(fèi)者關(guān)注,。同時(shí)有1142個(gè)細(xì)分品類的預(yù)售訂單額同比超過(guò)100倍,，如手持穩(wěn)定器、家用洗地機(jī),、智能晾衣機(jī),、垃圾處理器、按摩椅等都取得了高速成長(zhǎng),。筆記本,、手機(jī)、游戲本,、冰箱、休閑鞋,、微單相機(jī),、洗衣機(jī),、平板電視、智能手表,、白酒等則成為目前消費(fèi)者最愛(ài)購(gòu)買的細(xì)分品類商品,。

京東發(fā)布的618趨勢(shì)還表明，大量中國(guó)老字號(hào)和新晉國(guó)潮品牌勢(shì)能迅速崛起,，國(guó)貨和產(chǎn)業(yè)帶商品迎來(lái)強(qiáng)爆發(fā),。在京東618預(yù)售期間，京東超市銷售大數(shù)據(jù)顯示,，牛奶,、白酒、嬰幼兒奶粉成為預(yù)售48小時(shí)內(nèi)下單量TOP3品類,，蒙牛純甄常溫風(fēng)味酸牛奶,、恒大冰泉天然礦泉水、蘭集故事棉柔一次性洗臉巾成為京東超市預(yù)售熱賣爆品,。在手機(jī)預(yù)售熱度榜單中,，小米11、小米10S強(qiáng)勢(shì)占據(jù)榜單前兩名席位,，足見(jiàn)廣大消費(fèi)者對(duì)小米品牌的喜愛(ài),。京東運(yùn)動(dòng)電動(dòng)車品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)208%，雅迪,、愛(ài)瑪和立馬穩(wěn)居電動(dòng)車品牌TOP3,。主打輕奢禮品的野獸派，以及以“線上訂閱+產(chǎn)地直送+增值服務(wù)”的日常鮮花訂閱模式而深受消費(fèi)者喜愛(ài)的生活鮮花品牌FlowerPlus,，成為京東鮮花預(yù)售首日最受消費(fèi)者歡迎的兩大品牌,。滿足私享生活的廚房衛(wèi)浴國(guó)貨精品，預(yù)售表現(xiàn)刷新往年成績(jī),。其中,，箭牌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超4倍，九牧預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)3倍,。生鮮預(yù)售方面,，正宗陽(yáng)山水蜜桃、正宗無(wú)錫特產(chǎn)陽(yáng)山水蜜桃,、山東煙臺(tái)大櫻桃整箱 5斤裝,、海南荔枝王5斤裝、知鮮坊山東煙臺(tái)大櫻桃L 3斤裝成為預(yù)售48小時(shí)內(nèi)銷量TOP5產(chǎn)品,。

京東發(fā)布的618趨勢(shì)表明,，滿足個(gè)性化需求變得更加活躍和精準(zhǔn)，新功能、高顏值商品收獲消費(fèi)者芳心,。京東家電洗地機(jī)品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超40倍,，其中新品高端洗地機(jī)占比超65%。掃地機(jī)器人預(yù)售訂單額增長(zhǎng)400%,，其中掃拖一體掃地機(jī)器人占比超過(guò)70%,。這些用以解放雙手、提升生活品質(zhì)的新品小家電的魅力也必將在今年的618主會(huì)場(chǎng)得以釋放,。年輕人“寵愛(ài)”的咖啡杯預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)15倍,，有顏又實(shí)用的Staub輕奢鍋預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)2.5倍。蘭蔻大粉水× Hello Kitty聯(lián)名款僅24日預(yù)售量就同比增長(zhǎng)了3倍以上,。男士護(hù)膚套裝,、染發(fā)產(chǎn)品、粉餅,、箱包,、兒童驅(qū)蚊防曬類等品類，在京東國(guó)際平臺(tái)上的預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)均超百倍,。

這個(gè)京東618,，創(chuàng)新產(chǎn)品豐富，有更多新品類加入,。與往年不同,，今年的京東618預(yù)售不僅有更多品牌、更多爆品,，還有許多新品類也參與其中,。電腦數(shù)碼品類預(yù)售產(chǎn)品數(shù)同比增長(zhǎng)105%，參與預(yù)售用戶數(shù)同比增長(zhǎng)500%,。游戲本作為京東核心開(kāi)拓的新品類,，其預(yù)售銷量更是達(dá)到690%的同比增長(zhǎng)。在智能浪潮,、居家?jiàn)蕵?lè)的加速推動(dòng)下,，智能硬件品類、游戲機(jī)品類和存儲(chǔ)品類也分別取得預(yù)售銷量同比增長(zhǎng)15倍,、17倍和13倍的驕人成績(jī),。此外，寵物美容電器預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)26倍,，寵物腸胃調(diào)理產(chǎn)品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)23倍,。

京東發(fā)布的618趨勢(shì)表明，打造商品+服務(wù)一體化消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí),，服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)升級(jí)的新動(dòng)能,，新的服務(wù)消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn),。面對(duì)即將到來(lái)的高溫天氣，“解暑神器”空調(diào)預(yù)售單量同比增長(zhǎng)了200%,，同時(shí)還針對(duì)空調(diào)品類提出“大部分產(chǎn)品24小時(shí)極速安裝,，部分產(chǎn)品365天價(jià)保，只換不修”的升級(jí)服務(wù)承諾,，幫消費(fèi)者解除后顧之憂，即刻享受清涼,。在京東618,，“健康服務(wù)”也更多地被裝進(jìn)了購(gòu)物車，5月24日當(dāng)天,，京東健康口腔品類整體成交額同比增9倍,，疫苗服務(wù)品類成交額同比增長(zhǎng)230%；京東618預(yù)售期間,，京東居家的30天價(jià)保,、免費(fèi)拆舊、免費(fèi)送裝,、免費(fèi)取退的“省心裝”服務(wù),，輕輕松松裝出美好家。