剛剛過去的2020年中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周,，增進(jìn)了我們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知,；而近期發(fā)生的兩起圍繞品牌商標(biāo)的爭奪戰(zhàn),，也引發(fā)我們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的思考,。一起是最高法對(duì)喬丹商標(biāo)案進(jìn)行終審裁判，4件商標(biāo)發(fā)回知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新作裁定,。另一起是N字母運(yùn)動(dòng)鞋之爭在上海落槌,，一審判處紐巴倫公司除停止不正當(dāng)競爭行為,、公開聲明消除影響外,，還需賠償原告經(jīng)濟(jì)損失1000萬元及維權(quán)合理開支80萬元,。

一起是商標(biāo)注冊(cè)爭議的行政訴訟，一起是反不正當(dāng)競爭的民事訴訟,，雖然性質(zhì)不同，但無疑都給那些熱衷于“傍名人”“蹭名牌”的企業(yè)敲響了警鐘,。類似侵權(quán)案件受到應(yīng)有的法律制裁,，放到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大背景來看，再次展現(xiàn)了我國保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),、營造良好市場秩序的堅(jiān)定決心和務(wù)實(shí)行動(dòng),。近年來，我國持續(xù)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)和政策體系,，加大對(duì)侵權(quán)假冒行為的懲戒力度,，取得的成績有目共睹。數(shù)據(jù)顯示,，2019年,，全國共查處商標(biāo)違法案件3.2萬件、假冒專利違法案件0.7萬件,。不斷夯實(shí)的法律堤壩,、越織越密的制度籬笆，早就向品牌“打擦邊球”行為傳遞了“此路不通”的明確信號(hào),。

政策導(dǎo)向是鮮明的,，相關(guān)企業(yè)付出的代價(jià)不可謂不慘痛。需要反思的是,，“傍名人”“蹭名牌”為何屢禁不止,，為何受到商家熱捧？這里面固然有法律意識(shí)淡薄的成分,，但更多還是面對(duì)市場競爭,，少數(shù)品牌沒有找到正確方法,，甚至迷失了方向。沒有自己的品牌,，生產(chǎn)再多都是別人的輝煌,；“傍名人”“蹭名牌”做大的品牌，獲利再多也是對(duì)未來的透支,。改革開放已經(jīng)40多年了,，市場經(jīng)濟(jì)的法治籬笆越扎越緊，如果企業(yè)發(fā)展存在思維慣性,、形成路徑依賴,、抱有僥幸心理，在品牌建設(shè)上投機(jī)取巧,，無異于自斷前路,。

經(jīng)過幾十年的市場打拼，今天的中國企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”并不陌生,，也更加懂得了品牌的重要意義,。如何塑造自己的品牌，這是必須走好走穩(wěn)的關(guān)鍵一步,。其實(shí)“傍名人”“蹭名牌”只是少數(shù),，很多品牌早就已經(jīng)開始了“逆襲之路”。這其中,，有的依托制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,，通過質(zhì)量搶占國際市場；有的借助創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代,，打造國貨,、國潮品牌；還有的深耕國內(nèi)市場,，贏得消費(fèi)者喜愛,。相比較那些投機(jī)取巧的行為，或許短時(shí)間內(nèi)付出的成本更多,、要走的路更為艱難,，但長遠(yuǎn)來看，這些才是我們的品牌走向名牌,、走向世界的正確選擇,。

品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個(gè)國家軟實(shí)力的象征,。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),，要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度,，只會(huì)越來越大。跟上中國發(fā)展的快車,，廣大企業(yè)要走好品牌建設(shè)路,，進(jìn)一步拓展發(fā)展空間。