在新經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下,，“直播帶貨”尤其是“網(wǎng)紅帶貨”成了電商新風口。這幾天,，網(wǎng)絡上幾場“直播帶貨”再次引發(fā)大家關注：“初代網(wǎng)紅”羅永浩在抖音平臺進行直播,，3個小時直播支付交易總額超1.1億元,，累計觀看人數(shù)超4800萬，訂單量達到90萬,；“淘寶一姐”薇婭開賣“快舟火箭發(fā)射服務”,，雖被質疑炒作，但也成功賣出,。

所謂“直播帶貨”,，是指通過一些互聯(lián)網(wǎng)平臺，使用直播技術進行近距離商品展示,、咨詢答復,、導購的新型服務方式，或由店鋪自己開設直播間,，或由職業(yè)主播集合進行推介,。一方面，“直播帶貨”互動性更強,、親和力更強,，消費者可以像在大賣場一樣，跟賣家進行交流甚至討價還價,；另一方面,，“直播帶貨”往往能做到全網(wǎng)最低價，它繞過了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道,，直接實現(xiàn)了商品和消費者對接,。特別是對網(wǎng)紅主播而言，直播的本質是讓觀眾們看廣告,，需要通過“秒殺”等手段提供最大優(yōu)惠力度,，才能吸引消費者,，黏住消費者。

5小時吸引3200萬用戶,、5分鐘超萬支口紅售罄……類似場景的不斷出現(xiàn),，證明“直播帶貨”的確有無限可能。尤其是在這次疫情期間,，依賴線下客源的企業(yè)和商家遭受巨大沖擊,，“直播帶貨”再次展示了巨大優(yōu)勢，比如許多農產(chǎn)品紛紛滯銷,，一些縣長市長走進直播間,，為自家土特產(chǎn)代言，解決了供銷難題,；央視新聞舉辦“謝謝你,，為湖北拼單”，通過接入拼多多等電商平臺直播,，開啟“帶貨”模式,；為刺激消費復蘇，一些地方還出臺了行動方案,，有的號稱要培育10000名“李佳琦”,，有些地方更提出“把學分修在田間”。

但也要看到,，直播只是一個展示產(chǎn)品的入口,，用戶收到貨之后的感受和體驗才是真正考驗“直播帶貨”的關鍵。依托于電商平臺的“直播帶貨”,，已然有成熟的信任關系,，但依托于網(wǎng)紅主播的帶貨行為，仍有不少問題：一些網(wǎng)紅主播根本沒用過某款產(chǎn)品,，就敢為產(chǎn)品代言,；一些主播涉嫌夸大宣傳推銷，“名品”變贗品,，“好貨”變“水貨”,，誤導了不少消費者；某些網(wǎng)紅主播繞過平臺點對點交易,，將交易移到“桌面底下”,，導致消費者無處維權和售后……這些問題不解決，“直播帶貨”就只能是一次買賣,，就無法形成良性交易閉環(huán),。

毫無疑問，直播電商的本質屬于商業(yè)廣告,，帶貨主播往往身兼廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者,、廣告代言人等多重角色。在這類模式中,，品牌商看重主播流量，消費者信任主播背書,，如果產(chǎn)品出了問題,，而主播不用承擔任何責任，就可能出問題,。因此,，要加大對“直播帶貨”的法律約束和誠信約束，特別是明晰帶貨主播的責任,。帶貨直播是個新鮮事物,，不妨抓住《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》修訂的契機，將直播電商列入法律規(guī)制范疇,，進一步厘清各方的法律責任,，從而更好地健康發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示,，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元,。預計今年中國在線直播的用戶規(guī)模將達5.24億人，市場規(guī)模將突破9000億元,。我們樂見“直播帶貨”的發(fā)展壯大,，把被抑制、被凍結的消費需求釋放出來,，推動社會經(jīng)濟發(fā)展,。當然也要強調，網(wǎng)絡直播并非法律盲區(qū),，帶貨主播不能信馬由韁,，電商平臺也不能無所作為。只有重視法律盲區(qū)和爭議,，做到符合法律法規(guī),，才能促使“直播帶貨”走上規(guī)范化發(fā)展之路。（扶 青）