作者：梁博宇

近日，重慶市渝中區(qū)一家書店的老板,，為他的書店制訂了一項(xiàng)規(guī)則：凡是來書店打卡拍照的人,，必須買一本書再走。

原來,，這家書店向來以舊書豐富,、古風(fēng)濃郁著稱，不知不覺間成了“網(wǎng)紅書店”,。游人紛至沓來,，卻常常既不買書也不看書,，而是拍了照就走。無奈之下,，老板只能如此應(yīng)對,。

這家書店老板試圖將書店“去網(wǎng)紅化”，聽起來像是一則趣聞,。但細(xì)細(xì)品來,，一家書店的本質(zhì)屬性，居然需要人為去強(qiáng)調(diào),，不免令人感慨,。

最近幾年，“網(wǎng)紅店”的概念,，越來越受到年輕人的追捧,。最初，“網(wǎng)紅”僅指在網(wǎng)絡(luò)上走紅的人物,，他們滿足了部分網(wǎng)民的審美或“審丑”的需求,。而“網(wǎng)紅店”的產(chǎn)生，則標(biāo)志著這股潮流從線上發(fā)展到了線下,，從精神領(lǐng)域擴(kuò)張到了物質(zhì)領(lǐng)域,。

不得不承認(rèn)，餐飲,、娛樂等行業(yè)的店鋪本身就帶有消費(fèi)屬性,，走向“網(wǎng)紅化”無可厚非。然而,，作為以文化屬性為主的店鋪,，越來越多書店也被冠以“網(wǎng)紅”之名，不得不讓人深思：這股風(fēng)潮是否刮過了頭,，反而造成了一些負(fù)面影響,。

每一家書店，都有權(quán)自由選擇其經(jīng)營方式,。但是,，從社會(huì)的角度看，書店有其特殊的存在意義,。書店出售書籍,，固然有其滿足消費(fèi)者需求的一面，但與其他店鋪的運(yùn)作不同,，書籍的買賣不僅是物質(zhì)的交換,，更是知識(shí)與思想的傳遞。而且，在買賣之余,，書店還承載著閱讀空間的功能,。當(dāng)人們在書店里翻閱書籍時(shí)，書本中的知識(shí)得到了傳承,，閱讀者的靈魂得到了升華,。這是書店無法取代的價(jià)值。

重慶的這家書店,，本來因其特色而被愛書之人追捧,，后來卻因被追捧而誤得“網(wǎng)紅”之名，迎來了過多的拍照打卡者,，讓老板覺得難以應(yīng)付,。這樣的結(jié)果，令人扼腕嘆息,。與此同時(shí),，這股潮流也讓一些書店的經(jīng)營者看到了商機(jī)，不在藏書的質(zhì)量上下功夫,，反而專注于店鋪表面上的“顏值”,。這些店鋪或許能夠獲得短暫紅火的機(jī)會(huì)，但要說這樣的店鋪是否有利于體現(xiàn)書店的價(jià)值,，答案不容樂觀,。

仔細(xì)分析起來，在互聯(lián)網(wǎng)的語境之下,，“網(wǎng)紅”從來都不是一個(gè)純?nèi)坏陌x詞,。人們?yōu)g覽“網(wǎng)紅”的新聞、觀看“網(wǎng)紅”的直播,，大都是為了追求娛樂,。從這個(gè)角度上看，“網(wǎng)紅”有其迎合社會(huì)需求的積極意義,，但過于追捧“網(wǎng)紅”,，值得警惕與反思。