最近一年,，全國(guó)范圍內(nèi)一批傳統(tǒng)書(shū)店“整容”后搖身一變,，在網(wǎng)上斬獲諸多好評(píng)

書(shū)店轉(zhuǎn)型能否借道“網(wǎng)紅”

今年7月,，河北省保定市一家以“新鮮空氣”為主題的新華書(shū)店摘得設(shè)計(jì)界“奧斯卡”——德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)最佳設(shè)計(jì)至尊獎(jiǎng)。由此在網(wǎng)上受到追捧并走紅,。這一現(xiàn)象并非個(gè)案,。

最近一年，全國(guó)范圍一批傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店集中轉(zhuǎn)型,，福州,、金華、保定等地不少書(shū)店“整容”后搖身一變成為“網(wǎng)紅”,，斬獲諸多好評(píng),。然而，業(yè)界對(duì)此褒貶不一,，有人認(rèn)為,，此舉形式大于內(nèi)容；有人則認(rèn)為,，這正是傳統(tǒng)書(shū)店的成功轉(zhuǎn)型,。

“在這兒讀書(shū)，未免太享受,！”

作為新晉網(wǎng)紅書(shū)店,，“新鮮空氣”書(shū)店的區(qū)位并不顯眼，坐落于河北保定向陽(yáng)北大街與橫濱路交叉路口,。

書(shū)店附近分布著幾家能源公司和駕校,，對(duì)面還有一家正在開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)，路邊地?zé)峁艿拦こ桃苍谌缁鹑巛备脑?。這明顯是標(biāo)準(zhǔn)的市郊地界,。建在這里的書(shū)店，憑啥成為“網(wǎng)紅”,？記者的幾分疑慮,，走到書(shū)店門(mén)前，立馬煙消云散,。

走進(jìn)書(shū)店就像來(lái)到一片天然森林,。木質(zhì)書(shū)架,、木質(zhì)書(shū)桌、木質(zhì)階梯,，就連天花板上都精心裝扮了木格吊頂,。書(shū)店整體色調(diào)也以原木色為主，連廁所洗漱臺(tái)都精心裝配了雅致的棕色大理石,。整個(gè)書(shū)屋被栗黃的實(shí)木,、灰色的水泥肌理漆和柔黃的燈光包裹，仿佛木質(zhì)書(shū)架上氤氳出書(shū)香來(lái),。

傳統(tǒng)新華書(shū)店,，店內(nèi)布局狹窄，一眼望去全是高聳的書(shū)架,，書(shū)山書(shū)海將店面切割得只剩下窄窄的通道,。“新鮮空氣”則劃分出閱讀區(qū),、咖啡吧臺(tái),、小舞臺(tái)、茶室等諸多空間,。在這家不到400平方米小書(shū)店里,，四處可見(jiàn)桌椅和坐墊，你可以靠在粗布縫制的沙發(fā)上,，或蜷在舒適的榻榻米里,，或端坐在實(shí)木書(shū)桌旁喝一杯咖啡、捧一盞熱茶,，盡情享受閱讀時(shí)光,。

“我們最關(guān)心的問(wèn)題是如何設(shè)計(jì)一處可以安放人們內(nèi)心的精神棲息地，如何在書(shū)店的空間場(chǎng)景中,，用最樸素的,、自然而然的設(shè)計(jì)構(gòu)建起人與書(shū)的關(guān)系?！痹摃?shū)店設(shè)計(jì)師陳貽和張睦晨表示,。紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)委認(rèn)為,，這種打破新華書(shū)店固有形象,，用實(shí)木打造溫暖的閱讀環(huán)境的設(shè)計(jì)，能在熙熙攘攘的環(huán)境中喚起寧?kù)o的感覺(jué),。

“在這讀書(shū),，未免太享受了！”家住保定北市區(qū)的李先生是典型“讀書(shū)人”派頭,，鼻梁駕著一副黑框眼鏡,。他的后背與椅背完全貼在一起,，頭頂?shù)臒艄馇『谜盏綍?shū)的整頁(yè)，“這種設(shè)計(jì)風(fēng)格我在保定其它書(shū)店沒(méi)見(jiàn)過(guò),，這是獨(dú)一份,。”

“留住讀者才是根本”

2016年4月16日,，保定廣聯(lián)云中心與新華書(shū)店合作經(jīng)營(yíng)的“新鮮空氣”新華書(shū)店正式開(kāi)業(yè),。

談及為何設(shè)立這樣一家書(shū)店，云中心負(fù)責(zé)人肖雙雨女士直言：“這是一個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目,，也是想給來(lái)我們這里的顧客提供一個(gè)體驗(yàn)空間,。”

“新鮮空氣”承載的絕不僅是銷(xiāo)售圖書(shū)任務(wù),，據(jù)記者觀察,，書(shū)店里只有8排書(shū)架，不過(guò)幾千冊(cè)圖書(shū),，藏書(shū)量遠(yuǎn)遜于北京王府井書(shū)店,，三聯(lián)書(shū)店等品牌書(shū)店。一半左右面積被開(kāi)辟為閱讀區(qū),，還內(nèi)置一個(gè)小型咖啡吧臺(tái),。這種設(shè)計(jì)在當(dāng)?shù)啬承⌒蜁?shū)店經(jīng)營(yíng)者王雙喜眼中，無(wú)疑是劃不來(lái)的,，“這么燒錢(qián)的事情,，我們這些小企業(yè)可做不來(lái)?！?/p>

河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生史文哲慕名前來(lái)參觀后,，直言有些失望?！斑@兒書(shū)種類(lèi)比較少,。像我比較喜歡看推理小說(shuō)，這類(lèi)書(shū)就很少,。主要還是環(huán)境吸引人,。”她認(rèn)為,，網(wǎng)紅書(shū)店要想擔(dān)負(fù)起傳統(tǒng)書(shū)店轉(zhuǎn)型的重?fù)?dān),，未來(lái)要走的路仍遙遠(yuǎn)?！安粌H僅是提供優(yōu)雅的閱讀環(huán)境,，而是要真正的留住讀者。現(xiàn)在看,，一些網(wǎng)紅書(shū)店只是在形象上下了功夫,。但更重要的是圖書(shū)內(nèi)容,，能否與讀者互動(dòng)，為不同的讀者提供不同的服務(wù),?！?/p>

“關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)思維的轉(zhuǎn)變”

據(jù)北京開(kāi)卷公司發(fā)布的《2016年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)調(diào)查》顯示，2016年網(wǎng)店圖書(shū)銷(xiāo)售規(guī)模首超實(shí)體書(shū)店,。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店圖書(shū)種類(lèi)更全,，促銷(xiāo)力度更大，已成為圖書(shū)市場(chǎng)上不可忽略的力量,。

電商沖擊之下,，一邊是一些實(shí)體書(shū)店紛紛關(guān)門(mén)；另一邊則是一些高顏值書(shū)店以全新的環(huán)境和理念走紅網(wǎng)絡(luò),。除了“新鮮空氣”新華書(shū)店,，還有開(kāi)在深山的先鋒書(shū)店或者海邊的“孤獨(dú)”書(shū)店等等，其閑雅淡然的閱讀環(huán)境與氛圍令讀者心馳神往,。

“書(shū)店能成為網(wǎng)紅是件好事,，網(wǎng)紅書(shū)店較傳統(tǒng)書(shū)屋最大優(yōu)勢(shì)是把閱讀還給讀者，讓人們能有個(gè)安靜的地方讀書(shū),，真正用心去體會(huì)閱讀之樂(lè),，而不是快速瀏覽?！焙颖比嗣癯霭嫔缥氖肪庉嫴恐魅钨R秀紅肯定了網(wǎng)紅書(shū)店價(jià)值,。

“時(shí)代在進(jìn)步，人們的閱讀需求也在變化,，早些年讀書(shū)是為了獲取知識(shí),，而今讀書(shū)是為了滿足興趣。這種需求變遷,，讓現(xiàn)代書(shū)店已不僅是售賣(mài)圖書(shū)場(chǎng)所,，而是體驗(yàn)閱讀樂(lè)趣的場(chǎng)所，它要變成人們愛(ài)去的地方,，加入多種元素,，能讓人們沉浸在里面?！辟R秀紅解釋道,。

擺脫單一的銷(xiāo)售功能，成為更全面的閱讀體驗(yàn)平臺(tái),，這已成為業(yè)內(nèi)人士對(duì)于網(wǎng)紅書(shū)店轉(zhuǎn)型的期盼,。

9月21日,，2017實(shí)體書(shū)店門(mén)店設(shè)計(jì)與績(jī)效管理論壇上,，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理陳大利對(duì)實(shí)體書(shū)店做了兩個(gè)新的定義——平臺(tái)和媒體,，他認(rèn)為，書(shū)店應(yīng)該是“線上線下融合的創(chuàng)新平臺(tái)”“服務(wù)跟體驗(yàn)互動(dòng)的社群平臺(tái)”“內(nèi)容推送和內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)的平臺(tái)”,。

而在賀秀紅看來(lái),，網(wǎng)紅書(shū)店對(duì)傳統(tǒng)書(shū)店轉(zhuǎn)型有一定啟發(fā)性，但并非傳統(tǒng)書(shū)店都要奔著網(wǎng)紅路前進(jìn),?！盎ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)書(shū)業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，隨著人們閱讀習(xí)慣和閱讀興趣的變化,，傳統(tǒng)書(shū)店轉(zhuǎn)型并不是簡(jiǎn)單整容成為‘網(wǎng)紅’,，關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)者思維上的轉(zhuǎn)變?！?/p>