作者：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心 祝合良,、楊 光,、關(guān)冠軍

品牌是質(zhì)量,、服務(wù)與信譽(yù)的重要標(biāo)志,，是企業(yè)參與市場競爭的重要資源。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系,，要充分認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)的重要作用，打造一大批國內(nèi)領(lǐng)先,、世界知名的品牌,，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。

滿足消費(fèi)者日益增長的多元化需求,。一段時(shí)間以來,，我國消費(fèi)具有模仿型排浪式特征。進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)代,，模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束,，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流,，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全,、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。要貫徹落實(shí)中央有關(guān)政策措施,，不斷釋放消費(fèi)潛力,，使消費(fèi)繼續(xù)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)作用。品牌的核心要義是創(chuàng)新,，通過產(chǎn)品創(chuàng)新,，彰顯品牌差異性；通過服務(wù)創(chuàng)新,，提高品牌價(jià)值,。因此，加強(qiáng)品牌建設(shè),，有利于充分發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一動(dòng)力作用,，以創(chuàng)新促進(jìn)供給結(jié)構(gòu)改善，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性,，更好滿足消費(fèi)者日益增長的多元化需求,。

增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力,。當(dāng)前，我國企業(yè)的市場競爭特點(diǎn)正在逐步由數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升和差異化競爭,。品牌作為質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要標(biāo)志,，其突出特征是強(qiáng)調(diào)提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量,，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營。因此,，企業(yè)必須樹立品牌意識(shí),，重視研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打造屬于自己的品牌,，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展能力,。

促進(jìn)營商環(huán)境優(yōu)化。近年來,，黨中央,、國務(wù)院連續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)優(yōu)化營商環(huán)境的政策舉措，推動(dòng)我國營商環(huán)境大幅改善,。但要看到,，現(xiàn)在仍不時(shí)有假冒偽劣、坑蒙拐騙等擾亂市場秩序的現(xiàn)象發(fā)生,，侵害相關(guān)企業(yè)的品牌聲譽(yù),。品牌建設(shè)是優(yōu)化營商環(huán)境的重要抓手。一方面,，應(yīng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)立足長遠(yuǎn)發(fā)展,，誠信經(jīng)營，堅(jiān)決杜絕侵害其他企業(yè)品牌的違法行為,；另一方面,，政府部門要公正廉潔、勤政高效,、嚴(yán)格公平執(zhí)法,，為各類市場主體公平競爭、打造品牌營造良好環(huán)境,。

綜上,，強(qiáng)化品牌建設(shè)，更好發(fā)揮品牌作用,，是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇,。應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，樹立適應(yīng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展要求的品牌建設(shè)思維,。一是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)思維,。近年來,，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和變革的重要推手，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和平臺(tái)模式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的企業(yè)越來越多,，品牌發(fā)展也越來越依賴各種平臺(tái),。樹立平臺(tái)經(jīng)濟(jì)思維已經(jīng)成為新時(shí)代我國企業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè)的關(guān)鍵之一。二是技術(shù)創(chuàng)新思維,。技術(shù)創(chuàng)新是品牌建設(shè)的基石,。企業(yè)要想在市場競爭中立于不敗之地，必須樹立技術(shù)創(chuàng)新思維,，緊緊抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革重要機(jī)遇,，增強(qiáng)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力，以技術(shù)創(chuàng)新打造自身品牌優(yōu)勢,，力爭在市場競爭中勇立潮頭,。三是數(shù)字化思維。樹立數(shù)字化思維,，就是要通過建立數(shù)據(jù)中心,，深入了解用戶需求，打通企業(yè)生產(chǎn),、銷售,、服務(wù)全流程、全渠道,，提高企業(yè)經(jīng)營決策水平,，讓品牌營銷更有效率。四是生態(tài)圈思維,。在瞬息萬變的市場競爭中贏得主導(dǎo)權(quán),，是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)樹立品牌生態(tài)圈思維,，建立或加入以用戶為中心,、根據(jù)用戶需求圖譜拓展經(jīng)營伙伴、產(chǎn)品和服務(wù)的品牌生態(tài)圈,，為用戶提供一站式系統(tǒng)解決方案,，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。五是全球化思維,。企業(yè)要充分利用自身比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢,，在全球范圍整合配置資源，強(qiáng)化對(duì)全球供應(yīng)鏈和品牌的組合管理,，提高自身品牌的知名度和競爭力,。