隨著主持人現(xiàn)場抽簽并念出中簽號碼,，人群中時不時發(fā)出陣陣驚呼聲,。被抽中的顧客會被服務(wù)員領(lǐng)到店內(nèi)領(lǐng)取球鞋，檢查之后就離開,。兩個小時后,，人群散去，店內(nèi)逐漸恢復(fù)平靜,。

抽獎的快感

早上8點多,，來自江蘇常州的家長姚曉麗(化名)已經(jīng)在新街口的耐克店門前等待。現(xiàn)場設(shè)置了防護欄,，就像春運時火車站門口的防護欄一樣,，排隊等待的人里三層外三層。

兩天前,，姚曉麗通過微信小程序獲得抽簽資格,，“據(jù)說有幾千人報名，只有400人有抽簽資格”,。

一個半小時后,，主持人終于念到了姚曉麗手中的號碼,。她說,，那一刻就像中大獎一樣激動。

這是她第一次參與排隊抽簽,，因為買到了“黃金碼”球鞋,，幾位現(xiàn)場的“黃牛”都前來問價,。所謂黃金碼,，就是女鞋36-37.5碼、男鞋40.5-43碼，這些尺碼購買的人很多,，所以很熱銷,。

姚曉麗并不打算賣，這是她給正在上大學(xué)的兒子買的,。兒子從高中開始就“迷戀”喬丹鞋,，“從前都是加價幾百元才能買到?！彼f,。

讓她沒想到的是，這款球鞋發(fā)售不到1個小時,，原價1299元的球鞋,，在網(wǎng)上已漲到2400元。

現(xiàn)場一位“黃?！蹦弥謾C守在店門口,，一看到有人拎著球鞋出門，就上前問球鞋的尺碼以及是否愿意出售,。他所能采購的價格,，都由手機中“變化的曲線”所決定。

這名“黃?！备嬖V記者,，“早上價格高，現(xiàn)在價格又降下來一兩百塊錢,?！?/p>

另一名“黃牛”汪先生表示,，自己剛大學(xué)畢業(yè),，不過做球鞋投資已有4年。他在現(xiàn)場以每雙2150元的價格,，“收”了5雙鞋,，“我從這家店剛開業(yè)起就經(jīng)常在，人數(shù)最多時廣場上排了八九百人”,。

這里是南京等級最高的耐克店,，因此經(jīng)常會有限量版球鞋在此發(fā)售。南京東方福來德耐克店的店員告訴中國青年報·中國青年網(wǎng)記者,，當日除極個別人因為遲到,、沒持有本人身份證而簽號作廢外，估計這款鞋線下中簽率達80%,。

“穿一雙喬丹鞋,，能成為年級風云人物”

對于很多炒鞋人來說,，這可能還是“小場面”。來自南通某高職的大學(xué)生顧陽(化名)回憶,，今年夏天的某日凌晨兩三點,，他在江蘇南通市區(qū)的南大街煌杰店門口排“椰子鞋”(阿迪達斯和美國歌手侃爺合作推出的YEEZY系列鞋子——記者注)。

當時店門口一字排開十幾個帳篷,、睡袋,，現(xiàn)場排隊的人中，有人一身行頭加起來要幾萬元,，深夜卻躺在街邊沙發(fā)墊上啃西瓜,，只為等一雙鞋?！耙粋€人深夜在街邊這么做,，可能特別奇怪，但一群人一起反而還挺享受,，這是一種全新的,、不一樣的感覺?！鳖欔栒f,。

顧陽在南通各大購物中心抽簽不下30次，盡管中簽次數(shù)只有五六次,，但對他來說也是幸運,。每次出發(fā)前，他都會時刻關(guān)注平臺上的利潤率和溢價,。為了提升手氣,，他甚至還會在出發(fā)前，燒香拜一拜家里的觀音像,。

運氣真的很重要,，因為“黃金碼”數(shù)量有限，先到的人才有資格先挑選,?！坝袝r候男鞋43碼和44碼只差5毫米，價格會差1500元”,。

另一名南京某高校的大學(xué)生陳曉(化名),，是鞋圈內(nèi)小有名氣的鞋販，他關(guān)注了南京七八家鞋店的公眾號,，而他的“球鞋史”則要追溯到高中時期,，“那時候穿一雙喬丹鞋，能成為年級里的風云人物”,。

陳曉回憶,，去年，南京發(fā)售“黑紅腳趾”(喬丹鞋——記者注)時有人打架,，隨后導(dǎo)致那款球鞋身價暴漲,。當時，現(xiàn)場有人穿著阿迪達斯的“椰子鞋”排隊,，抽到簽后才換上喬丹鞋?，F(xiàn)場有人看不慣，認為穿別的鞋排隊,，“壞了規(guī)矩”,，雙方就打了起來。

那些等待排隊的年輕人也是相互打量,，暗自攀比,，“有人一身潮牌，整套下來價值相當于一輛中檔車,，也有人整套相當于一套房首付,，都不稀奇。這是潮流標配而已,?！标悤哉f。

球鞋的瘋狂很快被“傳染”,。一些大爺大媽聽說球鞋可以賺錢,，就趕快回家拿身份證和信用卡來排隊。久而久之,，老人們也學(xué)會拿著手機,，就熱門款和隊伍里的90后、00后們討價還價,。

被“金主”瞄上的鞋圈

“再丑的鞋,，如果炒貴了大家還是會覺得好看?！标悤哉f,，一雙昂貴的潮鞋是學(xué)生圈社交的硬通貨，可以在社交場合賺足回頭率,，是目前最好的低調(diào)炫富方式,。

2016年9月，陳曉在淘寶上搶了一雙“黑紅腳趾”,，第一次就賺了700元,。這讓他嘗到甜頭，也讓他發(fā)現(xiàn)商機,。自此,，陳曉成為一名鞋販,。

2018年，市面上推出“OFF-WHITE”(美國街頭潮流結(jié)合高端時尚品牌——記者注)與喬丹的聯(lián)名款鞋,，這款鞋的鞋帶上會綁著標志性的塑料扎帶,，“那時候大家瘋狂囤鞋，一雙就將近3000元,?！标悤曰貞洠诔绷鲉纹方灰灼脚_還未流行時,，球鞋交易主要在淘寶,。他并不知道具體價格走向，只能參考淘寶定價和調(diào)貨群里的價格,，自己再折中出價,。

“入坑”3年，他共投入30萬元,。囤鞋最夸張時,，家里幾面墻都是鞋盒。

隨著炒鞋越來越熱,，也開始有“資本”進入鞋圈,。陳曉說，一名做銀飾生意的老板,，用低利率給了他和朋友每人20萬元作為啟動資金,。而在南京，有諸多百萬元級別的學(xué)生鞋販,，背后都有金主提供資金支持,。

從那時開始，大伙兒對球鞋的喜歡,，不再單純地執(zhí)著于對球星的個人情結(jié),。今年夏天，在“沖沖日”(國內(nèi)球鞋市場周期性掃貨,、囤貨,、提價日——記者注)巔峰時，有很多大學(xué)生加入炒鞋隊伍,。陳曉走在街上,，常常聽到年輕人們討論，暢談著這個行業(yè)的欣欣向榮,。

陳曉說,，在“沖沖群”中，鞋販們會相約晚上甚至半夜時間，一起拍下平臺上的大部分鞋,。因為短時間內(nèi)賣家來不及上架,，價格自然上升。鞋販們會先下架自己賣的鞋子,，再連續(xù)拍下100多雙,，營造出這款鞋火爆的假象,，“別人看到價格曲線圖上數(shù)字暴漲,，就會買，價格越來越高,。這時鞋販子們心知肚明,，要賺錢了?！?/p>

“每個人都不相信自己是最后接盤的,，都堅信還會漲價，等再漲一點再拋售,，沒想到一買就跌,，這部分人成為最后被割韭菜的人?！标悤哉f,。

今年暑假的兩個月里，陳曉的流水最多時達到三四十萬元,。他每天早上睜開眼,，手機上都是扎眼的不斷上漲的紅色數(shù)字，“那時候幾乎所有鞋都在漲價”,。

來自浙江某高校金融專業(yè)大學(xué)生馮風(化名)說,，炒鞋原理可用經(jīng)濟學(xué)中的供求關(guān)系解釋。再高顏值的鞋,，如果貨量非常大,，還是不會漲價。鞋商會通過“限量”“明星加持”“聯(lián)名”等形式,，制造噱頭,，營造饑餓營銷，刺激消費,。

讓他印象深刻的一款鞋是為紀念2014馬刺奪冠,，喬丹和NBA球員倫納德的合作款“AJ1倫納德”，剛發(fā)售時價格在4000元左右,，后來倫納德和NBA解約,，球鞋被冠以“絕版”之名，“一夜間價格飆升至三四萬元的巔峰”,。

洪水何時退潮

顧陽介紹,，期鞋的供貨商多在海外,，沒有具體合同約束，無法索要賠償,，且跨境快遞速度很慢,，最快1個月能拿到鞋，最慢能拖半年,，甚至更長,。

陳曉曾經(jīng)有一段做期鞋被騙的遭遇。剛開始炒鞋時,，陳曉遇到一名挺有名氣的南京鞋販,。這名鞋販手上并沒有貨，但會低價放貨,，并且擅長拖延時間,。后來陳曉發(fā)現(xiàn)，這名身穿富二代標配的鞋販,，只是用鞋作為載體借錢,，因為這樣借錢的利息比銀行低很多。陳曉投了三四萬元,，最后發(fā)現(xiàn)是一個騙局,。“其實鞋圈90%放期貨的賣家沒有現(xiàn)貨”,。從那以后,，陳曉決定再也不做期鞋了。

差不多1個月前,，潮鞋交易的某平臺下架了寄存和變現(xiàn)服務(wù),。顧陽打開手機時發(fā)現(xiàn)，從前可以看到的完整實時交易記錄和價格走勢圖,、銷量排行榜,、銷量爆增榜，現(xiàn)在都消失了,。

隨后,，圈子里許多人變現(xiàn)后就退圈了，導(dǎo)致鞋子降價,，每位炒鞋的人或多或少虧損,，其中不乏許多大學(xué)生，他們通過借貸平臺,，欠下了數(shù)額不少的債務(wù),。

媒體報道，來自成都鞋圈綽號“劉餅干”的鞋販被警方拘留，涉案上千萬元,。據(jù)其交代,，因球鞋價格瘋漲，導(dǎo)致供應(yīng)鏈斷裂,，為了維持知名度和虛榮心,，他通過高價購買球鞋，以市場價賠付,，后來資金鏈斷裂被債主舉報,。

隨后，也有知名博主指出：“鞋市崩了大家可以多聊聊球鞋文化和鞋子本身,，不要亂炒鞋,?！?/p>

來自蘇州某高職的學(xué)生秦航和朋友在蘇州開了一家90平方米左右的球鞋洗護店,，顧客們通過微信下單，目前已累計近2.5萬名用戶,。

秦航記得,，5年前，球鞋還只是屬于小眾文化,。2017年,，這個圈子開始上演一幕幕瘋狂的荒誕劇?！耙郧昂苌儆袔浊г先f元的鞋,，現(xiàn)在越來越多的人不是真的喜歡球鞋，而是為了賺錢”,。

秦航說,，和部分盲目跟風的年輕人不同，確實有很多老顧客有球鞋情結(jié),，有人會拿著10多年前的鞋子來保養(yǎng),。他覺得這種鞋雖然不適合穿，但能用于收藏,?！八麄儜涯钣泄适掠袦囟鹊男樱捅澈蠡驕厍榛蚋腥说墓适?，而不是APP上的曲線圖和一串串紅綠的數(shù)字”,。

前不久，央行上海分行近日發(fā)布《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風險》的金融簡報,，明確認為“炒鞋”行業(yè)背后可能存在的非法集資,、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟金融違法問題,。

如今的顧陽已很久沒有買鞋,。他說，新鞋到手后,，已經(jīng)沒有當初那種讓他特別興奮的感覺,，有時候可能到貨一周，才會拆開鞋盒,。

對陳曉來說,，今年9月，他的家庭微信群里有人開始分享大學(xué)生炒鞋暴富的文章,，他突然清醒過來：“既然大家都知道炒鞋賺錢,，這證明巔峰快要過去，我也該撤了,?！?/p>

中國青年報·中國青年網(wǎng)記者 李超 實習(xí)生 凌雅嫻 來源：中國青年報