作者 吳濤

“每周有新成立的電子煙品牌?！边@是2019電子煙行業(yè)的真實(shí)寫照,，一時(shí)間電子煙火爆全球。

另一方面電子煙不斷陷入“致病,、致死”的輿論風(fēng)波中,，部分國(guó)家或地區(qū)對(duì)其禁售。電子煙為什么這么火爆,？有什么危害呢,？“魔性”真這么大嗎？

風(fēng)口電子煙

電子煙不是新鮮事物,，它是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品,，早在2003年就存在了。但隨近兩年資本對(duì)電子煙的青睞,，風(fēng)頭一時(shí)無二,。

在2018年下半年，美國(guó)電子煙巨頭JUUL 35%的股權(quán)被美國(guó)煙草巨頭萬寶路母公司奧馳亞以128億美元收購(gòu),，電子煙市場(chǎng)開始爆發(fā),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來,，國(guó)內(nèi)30多家電子煙品牌融資共計(jì)超過10億元,。

電子煙品牌繁多，目前知名的有JUUL,、雪加,、Flow、悅刻，鉑德,，等等,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前電子煙品牌達(dá)幾百個(gè),。電子煙口味更是五花八門,，有菠蘿、西瓜,、藍(lán)莓,、薄荷、等等,，鉑德甚至自己開發(fā)出九龍凍檸茶口味,。

相關(guān)研報(bào)顯示，美國(guó)是全球最大的電子煙市場(chǎng),，其滲透率達(dá)13%,，占全球電子煙銷量的43%,。2018年,，美國(guó)電子煙總銷售額達(dá)到 56億美元。另外,，英國(guó)電子煙市場(chǎng)發(fā)展也不錯(cuò),。

而國(guó)內(nèi)對(duì)電子煙認(rèn)知度并不太高，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，煙民普遍使用或使用過卷煙的占比達(dá)到73.3%,，但這其中僅有30.2%煙民表示使用過電子煙。有數(shù)據(jù)顯示,，國(guó)內(nèi)電子煙的滲透率僅1%多點(diǎn),。

另外，電子煙在國(guó)內(nèi)一線城市認(rèn)知度較高,，但在三四線甚至縣城,，很多人并不認(rèn)可?！皶?huì)抽煙的人不抽這個(gè),，不會(huì)抽的人也沒有欲望嘗試，賣得并不好,?！庇兴木€城市電子煙代理對(duì)中新網(wǎng)記者表示。

為何火爆,？真的暴利,？

電子煙這么火爆的原因除了資本介入外，普遍認(rèn)為門檻低也是誘因，有消息稱,，國(guó)內(nèi)投資一個(gè)電子煙品牌僅需要500萬元左右,。

不過有從業(yè)者接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，電子煙也是有門檻的,，關(guān)鍵是看怎么做,。“目前電子煙品牌魚龍混雜,，幾百萬元可能僅是貼牌電子煙,。”

“目前這個(gè)行業(yè)頭部品牌還沒完全建立起來,，渠道的推動(dòng)力就顯得很重要,，有些擁有銷售渠道的企業(yè)，比如便利店可能就會(huì)貼牌做電子煙,，這僅是為了賺些快錢,。”

另外一家電子煙廠商,，鉑德方面稱,，電子煙也是有門檻的，“與煙草燃燒產(chǎn)生的煙霧不同,，電子煙的原理是液態(tài)尼古丁受熱霧化,，除了霧化芯，油倉(cāng)和電池是產(chǎn)品的核心部件,，直接決定電子煙是否‘耐吸’,。”

另外,，不少消息顯示,，電子煙是暴利產(chǎn)品。據(jù)了解,，電子煙有一次性小煙,，也有換彈型電子煙。一次性小煙多數(shù)售價(jià)集中在30-60元不等,，也有上百元的,。

換彈型電子煙煙架多數(shù)在200元左右，煙彈另售,，一顆幾十元不等,。(煙彈是裝在電子煙霧化器上面的必要零件，里面存儲(chǔ)了一定量的煙油,，一次性產(chǎn)品,，而煙架可重復(fù)利用,。)

乍一看，和傳統(tǒng)香煙比起來,，電子煙不算便宜,，畢竟幾十元都可以買一盒“中華”了。不過一支電子煙可以抽很久,，抽兩口放起來,，下次還可接著抽，有的人一周才抽一支,。

鉑德合伙人兼CMO方輝對(duì)中新網(wǎng)記者表示,，“如果想做好電子煙，提高產(chǎn)品質(zhì)量,，做全產(chǎn)業(yè)鏈,，從原材料、研發(fā),、渠道都需要進(jìn)行大量成本的投入,，所以鉑德并不認(rèn)為電子煙是暴利行業(yè)?！?/p>

到底有害嗎,？能幫助戒煙？

電子煙自誕生那天就伴隨著是否有害的討論,，但時(shí)至今日,，危害程度仍沒有統(tǒng)一說法,。

據(jù)外媒稱,，美國(guó)有醫(yī)學(xué)專家發(fā)現(xiàn)，即使是初次吸食電子煙,，亦會(huì)對(duì)心血管功能造成影響,，短暫導(dǎo)致血流變慢及血氧量降低，若長(zhǎng)期吸食可能演變成疾病,。

美國(guó)衛(wèi)生部門指出,，2019年3月以來，美國(guó)因電子煙相關(guān)疾病死亡的人數(shù)已達(dá)26人,，肺部受損人數(shù)約為1300人,。

不過此前也有網(wǎng)上試驗(yàn)視頻顯示，把白色棉球分別裝進(jìn)兩個(gè)罐子里,，只留一個(gè)小孔用來模擬人抽煙,，一個(gè)抽電子煙，一個(gè)抽傳統(tǒng)香煙,。一周過去后,，抽傳統(tǒng)香煙的罐子和棉球發(fā)黃甚至變黑，可抽電子煙的棉球和罐子顏色和開始時(shí)差不多。以此來證明電子煙危害更小,。

多家電子煙從業(yè)者接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱,，“肯定是有危害的，但是危害比傳統(tǒng)香煙小很多,?！薄拔：χ饕峁哦←}危害和二手煙次生危害等；霧化時(shí)300攝氏度的高溫也會(huì)產(chǎn)生有害物質(zhì),?！?/p>

大部分聲音都認(rèn)為電子煙有害。世界衛(wèi)生組織發(fā)布《2019年全球煙草流行報(bào)告》認(rèn)為,，“雖然就電子煙觸發(fā)的具體風(fēng)險(xiǎn)還沒有作出結(jié)論性評(píng)估,，但毫無疑問，電子煙有害,?！?/p>

但美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)(ACS)也在其官網(wǎng)稱，“研究發(fā)現(xiàn),，使用電子煙對(duì)成年人的危害顯著低于普通香煙,，香煙燃燒會(huì)產(chǎn)生7000多種化學(xué)物質(zhì)，其中至少70種是明確的致癌物,，而電子煙不存在這個(gè)問題,。我們鼓勵(lì)人們從傳統(tǒng)香煙轉(zhuǎn)換為電子煙?！?/p>

方輝也稱,，電子煙霧化后產(chǎn)生新的化合物及添加成分對(duì)人體是否有影響，還需要很長(zhǎng)的時(shí)間以及大量的樣本調(diào)查來論證,。

至于有消息稱“電子煙可幫助戒煙”,，上述從業(yè)人員稱，“戒煙與否全靠個(gè)人毅力,，我認(rèn)為和電子煙沒多大關(guān)系,。”

監(jiān)管將至,，核心爭(zhēng)議在哪,？

正是因?yàn)殡娮訜煶霈F(xiàn)了種種爭(zhēng)議，日前,，京東和阿里在美國(guó)暫停銷售電子煙,。有消息稱，國(guó)內(nèi)監(jiān)管也將落地,，最快一兩個(gè)月就能落地,。

10月1日,，新修訂的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例》開始實(shí)施，已將電子煙納入控?zé)煼秶?/p>

上述電子煙從業(yè)者認(rèn)為,，電子煙監(jiān)管最核心爭(zhēng)議點(diǎn)可能是“抽煙人群是否因電子煙擴(kuò)大”,。“實(shí)際上,，電子煙本身危害比起傳統(tǒng)香煙來不算什么,，算是一種‘減害’產(chǎn)品，它更大的危害或質(zhì)疑在于‘是否會(huì)擴(kuò)大抽煙人群’,，其中就包括未成年人,。”

據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》海外版報(bào)道,，目前,，臺(tái)灣電子煙入侵校園嚴(yán)重，以臺(tái)北市校園周邊為例,，雖然號(hào)稱禁煙,，但近年高中職校園查獲電子煙件數(shù)卻有增加趨勢(shì)。2018年共62件,，今年到8月已有130余件,。

中新網(wǎng)記者也注意到國(guó)內(nèi)不少銷售渠道，僅做了“18周歲以下未成年人請(qǐng)勿購(gòu)買此類商品”的提醒,，實(shí)際是否有未成年人購(gòu)買,，無從得知。上述電子煙從業(yè)者認(rèn)為,，“電子煙品牌有義務(wù)采取措施防止因電子煙導(dǎo)致抽煙人群的擴(kuò)大,。”

另外電子煙的一個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)在于稅收,。眾所周知,，煙草稅率是很高的,，并且實(shí)行專賣制度,。但目前電子煙品牌自建渠道或在電商平臺(tái)就可直接出售，產(chǎn)品按照一般電子產(chǎn)品收稅,。

“一次性小煙尼古丁鹽含量一支差不多頂一兩包傳統(tǒng)香煙,，一顆煙彈相當(dāng)于幾包香煙。這咋收稅,？”

“如果按幾包香煙的量來收稅,，煙彈價(jià)格瞬間翻好幾倍，沒人買了,，行業(yè)一下子打死,；如果按一般電子產(chǎn)品收稅又不合理,，還可能對(duì)傳統(tǒng)煙草行業(yè)稅收造成影響?！?/p>

“電子煙正站在十字路口,，未來發(fā)展主要要看監(jiān)管政策走向?！?/p>