“十一”消費(fèi)向好 餐飲銷售額增8.5%

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，“十一”全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額1.52萬億元；電影票房總收入突破40億元

商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周，購物,、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈,，旅游,、文化,、體育等新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，夜間經(jīng)濟(jì),、首店經(jīng)濟(jì)成為新亮點(diǎn),，個(gè)性化、品質(zhì)化,、智能化引領(lǐng)消費(fèi)升級大潮,，生活必需品市場供應(yīng)充足，價(jià)格總體平穩(wěn),。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測,，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額1.52萬億元,，比去年同期增長8.5%,。電影市場方面，一批主旋律影片引發(fā)國慶觀影熱潮，全國電影票房總收入突破40億元,，比去年同期增長1倍以上,，創(chuàng)下“十一”黃金周票房紀(jì)錄。

根據(jù)阿里,、京東,、蘇寧等電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周期間,，3C數(shù)碼,、旅游出行、食品飲料,、運(yùn)動(dòng)戶外等與節(jié)日消費(fèi)相關(guān)品類出現(xiàn)明顯增長,，下沉市場的消費(fèi)能力再次得到體現(xiàn)。

3C數(shù)碼增長可觀,，國潮成主力

“十一”黃金周是下半年除“雙十一”,、“雙十二”外電商平臺(tái)最重視的銷售節(jié)日，今年電商平臺(tái)也瞄準(zhǔn)“十一”黃金周展開營銷活動(dòng),。

“十一”期間,，天貓、蘇寧兩大電商平臺(tái)分別推出1499元限量搶購53度飛天茅臺(tái)的活動(dòng),?！栋⒗锇桶?019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，10月1日至3日,，就有300萬人次在天貓超市搶購茅臺(tái),，并帶動(dòng)白酒成交額同比增長12倍。蘇寧的預(yù)約頁面則顯示已有超過30萬人預(yù)約,。

此外,，國慶期間電商平臺(tái)上的3C數(shù)碼產(chǎn)品銷量增長明顯,。京東大數(shù)據(jù)顯示,，“十一”黃金周前四天(10月1日-4日)手機(jī)數(shù)碼下單金額同比增長90%，數(shù)碼,、電腦,、游戲設(shè)備的平均客單價(jià)比去年提升20%以上，其中游戲,、影音,、視頻服務(wù)等品類的下單金額更是比去年增長2-4倍以上。

值得一提的是,，今年國慶期間國產(chǎn)品牌的銷量提升速度可觀,。根據(jù)《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，10月1日當(dāng)天，天貓成交額前十名美妝品牌中有8個(gè)是國貨品牌,。

蘇寧2019國慶大數(shù)據(jù)顯示,，10月1日至7日，國產(chǎn)品牌銷量同比增長16.2%,，是進(jìn)口品牌銷量增長的4倍,。其中，大家電,、小家電,、智能數(shù)碼、美妝和箱包的國產(chǎn)品牌銷量分別同比增長38.5%,、25.6%,、15.2%、163%和270%,。

國產(chǎn)手機(jī)品牌換新占比逐年提升,。10月1日至7日，蘋果手機(jī)以舊換新占比14%,，華為手機(jī)以舊換新占比20%,，整體國產(chǎn)品牌以舊換新占比78%。

下沉市場消費(fèi)提速,，低線城市消費(fèi)猛增

今年被電商乃至互聯(lián)網(wǎng)公司普遍重視的下沉市場也在“十一”黃金周期間爆發(fā),，消費(fèi)水平較往年有明顯提高。

京東大數(shù)據(jù)顯示,，今年國慶長假前四天,，低線城市(3-6線)下單金額平均增長20%，漲幅超過一二線城市,，其中以六線城市消費(fèi)最為迅猛,。

京東全站用戶向3-6線城市發(fā)出異地訂單數(shù)為去年同期的117%，廣東,、河北,、江蘇、山東,、河南等省是向低線城市發(fā)出異地訂單最多的省份,，云南、海南,、青海,、上海、陜西等省市同比增長30%以上,；而西藏,、河南,、陜西、遼寧,、河北為接受異地訂單最多的省份,，為同比1.3倍以上。

在旅游消費(fèi)上,，低線城市的消費(fèi)需求也進(jìn)一步釋放,。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)還顯示，今年國慶節(jié)前預(yù)訂國際機(jī)票的訂單中,，一二線城市的占比與去年相比已有所下降,，與此同時(shí)低線城市的國際機(jī)票預(yù)訂量占比則同比提高10個(gè)百分點(diǎn)；在國際酒店的預(yù)訂數(shù)量上,，低線城市的訂單占比相比去年則提升近12個(gè)百分點(diǎn),。

另據(jù)支付寶的數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周前三天,，三線以下城市消費(fèi)頻次增幅均高于50%,，縣城消費(fèi)頻次更猛增近90%。

支付寶將今年十一黃金周與五一假期進(jìn)行對比發(fā)現(xiàn),，同樣是放假前3天相比較,，假期更長的“十一”日均消費(fèi)金額比“五一”高10%，在4-6線城市,，“十一”日均消費(fèi)金額比“五一”增長約4成,，相當(dāng)于多放1天假，消費(fèi)多10%,。

國內(nèi)旅游收入增8%,，消費(fèi)回流明顯

綜合各地文化和旅游部門、通訊運(yùn)營商,、線上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù),，經(jīng)文化和旅游部綜合測算，2019年國慶七天全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次,，同比增長7.81%,；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%,。

受出行需求暴增影響,，高德地圖公布的數(shù)據(jù)顯示,，截至10月1日20時(shí)19分36秒,，其日活躍用戶(DAU)超過1.15億。

京東大數(shù)據(jù)則顯示,，今年十一期間,，國內(nèi)旅游熱門城市前三位分別是上海,、北京、成都,，昆明的排名上升最快,，赴西安旅游的人次占比增長最高。16-35歲的年輕用戶占比達(dá)到66%以上,，其中以25歲以下的用戶增長最為迅猛,，普遍增長5個(gè)百分點(diǎn)以上。

在國際(包括港澳臺(tái))旅游方面,，增長最快的也是25歲以下群體,，增長17個(gè)百分點(diǎn)以上。從機(jī)票目的地來看,，首爾,、中國香港、曼谷,、中國澳門,、東京排名前五；而從酒店預(yù)訂量來看,，東京,、巴黎、大阪,、馬來西亞和首爾是最熱門的旅行目的地,。

京東大數(shù)據(jù)顯示，相比2018年,，今年國慶期間無論國內(nèi)游還是國際游,，35歲以下的年輕人的比例進(jìn)一步上升，總體占比達(dá)到65%以上,，已成為休閑旅游的主流消費(fèi)人群,，其中25歲以下人群是增長的主力；而36-45歲的消費(fèi)者更青睞出國游,，占比上升3個(gè)百分點(diǎn),，說明不同年齡階段的需求分層正在成型。

飛豬數(shù)據(jù)顯示,，東南亞4小時(shí)飛行圈依然受歡迎,，但預(yù)訂境內(nèi)游的人數(shù)同比增加了42%，增速超過出境游,，更多一線城市用戶打著“飛的”去往三線及以下城市游玩和消費(fèi),。支付寶數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅旅行地前三名是四川阿壩,、云南麗江,、大理,，網(wǎng)紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街,，西安回民街,。

馬蜂窩此前發(fā)布的《2019十一黃金周出游趨勢報(bào)告》顯示，境內(nèi)目的地中,，熱度排名前三的分別是北京,、成都和西安，而新加坡,、泰國的曼谷和普吉島是今年出境游熱度前三的目的地,。

此外，支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示,，消費(fèi)回流的趨勢明顯,，國慶前3天，天貓國際成交額增34%,，最火爆的進(jìn)口商品恰好來自三大熱門出境游目的地日本,、美國和韓國。另外,，“十一”黃金周期間北京機(jī)場日上免稅店,，上海浦東、虹橋機(jī)場日上免稅店的消費(fèi)金額均顯著大于“五一”,，機(jī)場免稅店人均消費(fèi)金額超過2000元,。

支付寶在報(bào)告中表示，這說明,，有不少人選擇在國外玩,，但購物消費(fèi)卻留在國內(nèi)。這種現(xiàn)象跟這兩年老百姓購買進(jìn)口商品的渠道,、品類不斷豐富,，價(jià)格也“飛入尋常百姓家”不無關(guān)系。

主旋律影片帶動(dòng),，電影票房創(chuàng)黃金周紀(jì)錄

雖然上半年中國電影市場表現(xiàn)相對低迷,，但下半年受強(qiáng)勢大片推動(dòng)，電影整體票房持續(xù)回暖,，尤其是今年國慶檔掀起了新一輪觀影潮,。

10月3日國內(nèi)全年電影市場累計(jì)票房突破500億元大關(guān)，較2018年提前一天達(dá)成紀(jì)錄,。貓眼電影統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，截至10月6日16時(shí)，今年國慶檔觀影人次已突破一億,，這也是國慶檔歷史上觀影人次首次破億,。

這很大程度上得益于三部愛國主義題材影片帶動(dòng)國慶檔票房整體向上,。根據(jù)藝恩電影統(tǒng)計(jì),，截至10月7日下午2時(shí),，《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》三部影片的票房分別為21.36億、18.69億和7.89億,。

商務(wù)部表示,，一批主旋律影片引發(fā)國慶觀影熱潮，全國電影票房總收入突破40億元,，創(chuàng)下“十一”黃金周票房紀(jì)錄,。

貓眼電影預(yù)測，《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》這三部電影的最終票房或?qū)⒎謩e達(dá)到33.07億,、26.46億,、9.96億，總票房突破70億人民幣,。

新京報(bào)記者 陸一夫(陳鵬 陳維城 梁辰亦有貢獻(xiàn))