繼故宮“口紅熱”之后,，其他品牌的文創(chuàng)口紅也跟著火了起來,。近年來,，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸升溫的同時,，“同質(zhì)化”,、“知識產(chǎn)權(quán)爭議”等問題也逐漸凸顯,。

9月19日,，由國家文物局指導的“2019博物館館藏資源授權(quán)峰會”在京召開,，由中國國家文物局編制的《博物館館藏資源著作權(quán),、商標權(quán)和品牌授權(quán)操作指引(試行)》(以下簡稱《指引》)正式在北京發(fā)行,，進一步明確了博物館委托社會力量進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的相關程序，旨在對于保護文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán),，規(guī)范館藏資源開發(fā)利用,。

據(jù)統(tǒng)計，我國擁有博物館5300余家,，不可移動文物76.7萬處,，國有可移動文物總數(shù)超過1億件(套),。2018年度中國全國博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入超過40億元人民幣，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品種類超過4萬種,，文物資源存在著巨大潛力,。

國家文物局黨組書記、局長劉玉珠指出,，用好用活博物館館藏資源,，對弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承中華文明,、滿足人民美好生活需求具有重要意義,。他強調(diào)，在博物館館藏資源授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過程中,，要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、堅持正確導向,、創(chuàng)新體制機制,、強化隊伍建設。國家文物局將進一步開放資源,、搭建平臺,、優(yōu)化服務，大力支持有關各方廣泛參與文物資源開發(fā)利用,。

中宣部版權(quán)管理局局長于慈珂表示,版權(quán)管理部門將從知識產(chǎn)權(quán),、著作權(quán)的角度對文博資源進行保護，對博物館館藏資源授權(quán)使用給予大力支持,。

故宮博物院院長王旭東結(jié)合在敦煌,、故宮的工作經(jīng)驗，分享了對博物館館藏資源授權(quán)的認識與思考,，闡述了如何利用館藏資源進行文創(chuàng)開發(fā),、保護知識產(chǎn)權(quán)、有效進行授權(quán),。

博物館館藏資源授權(quán)工作吸引了市場主體的廣泛參與,。文博單位與文化企業(yè)強強聯(lián)手，共同開發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品,，充分發(fā)揮市場作用,，實現(xiàn)雙贏。會上,，故宮博物院,、上海博物館、敦煌研究院,、中國（海南）南海博物館,、中國文物交流中心分別與健力寶公司,、上海龍頭(集團)股份有限公司、農(nóng)夫山泉股份有限公司,、中鈔華森實業(yè)公司,、北京文化產(chǎn)權(quán)交易中心有限公司簽署了授權(quán)合作協(xié)議。