如今的IP可算是個炙手可熱的大熱詞,，特指“知識財產(chǎn)”（Intellectual Property）。IP授權(quán)其實不是個新鮮事了,，在文創(chuàng)圈有句話叫“得IP者得天下”,，一個好IP確實能引得各方爭奪，成功的IP開發(fā),，其背后帶來的收益是顯而易見的,。開發(fā)早已超越簡單的印標(biāo)、印圖,、玩偶等衍生品,。例如《功夫熊貓》自2008年第一部電影播出，至今已發(fā)展動畫電影,、劇集,、游戲、圖書,、衍生品等,，還不同程度地與知名數(shù)碼產(chǎn)品、食品,、商業(yè)空間等合作,。動畫形象因此有更多的曝光機(jī)會,，老百姓喜聞樂見，對于合作商家則借由原本IP的粉絲效應(yīng)進(jìn)行商業(yè)優(yōu)化,，形成了多贏互利的產(chǎn)業(yè)形態(tài),。而百年迪士尼的商業(yè)王國，這樣等待,、培育一個IP成長的耐心,，在當(dāng)下時代更為珍貴。

走出“山寨”

早幾年,，“山寨”一詞常被用于缺乏創(chuàng)新力的抄襲模仿,，對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識相對薄弱，一個能賺錢的“形象”用則用矣,，先用再說,。而隨著國民整體經(jīng)濟(jì)、文化水平的提升,，越來越多的“創(chuàng)意者”們走出“山寨”,，走向自主創(chuàng)新。

但侵權(quán)的事情仍有發(fā)生,。近日來,，在文創(chuàng)圈中又一起侵權(quán)事件引起熱烈討論——插畫師白茶創(chuàng)作的“吾皇萬睡”系列形象，未經(jīng)允許被某商業(yè)空間大規(guī)模使用于商業(yè)宣傳中,。我們看到了法律的介入,，聽到了更多積極理性的聲音。

誠然,，創(chuàng)作者創(chuàng)作一款成功的IP需投入大量的時間和心力,，面對常有發(fā)生的侵權(quán)，保護(hù)創(chuàng)作者,，也就是在保護(hù)原創(chuàng)的土壤,。確立相關(guān)法律法規(guī)被說了很多年，但其中確實是有一定難度的,，怎樣是侵權(quán),？相似到什么程度是侵權(quán)？其實,，用還是不用,、怎么個用法，至少用前知會一聲,，就算不上升到法律層面,，這恐怕也是人與人最基本的尊重。走出“山寨”，先要走出“強盜”的思維,。

“開源”是種新思路

當(dāng)IP發(fā)展?jié)u漸形成一種共識,，保護(hù)、授權(quán),、開發(fā),，開始變?yōu)橛猩虡I(yè)壁壘的閉環(huán)。偏偏有一些機(jī)構(gòu)手握大IP,，走出了反向的路子。MoMA藝術(shù)館,、荷蘭國立博物館,、紐約大都會藝術(shù)博物館、臺北故宮博物院等機(jī)構(gòu)開始在互聯(lián)網(wǎng)上開放其藏品的數(shù)字資源,。其實在早年,，我們知道博物館對版權(quán)的保護(hù)相當(dāng)嚴(yán)苛，而今走向免費的“開源”,，或許更符合互聯(lián)網(wǎng)時代的“互聯(lián)互利”,。

有一陣子，網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣“杜甫很忙”的風(fēng)——大詩人杜甫被網(wǎng)友漫畫改編,，打籃球,、彈吉他、玩自拍,、練肌肉,。成都杜甫草堂博物館索性借力，發(fā)揚了網(wǎng)友們的腦洞,，把這些演繹進(jìn)行開發(fā)包裝,，變成衍生品。

偉大的歷史文化遺產(chǎn),，是整個人類文明的成果,，由幾個開發(fā)專員來創(chuàng)新，不如借用互聯(lián)網(wǎng)之力,，聯(lián)合所有感興趣的人的智慧,。如此看來，這樣的“開源”正是以包容開放的姿態(tài)來迎接館藏文物“核變級”的活化,。

朝前看向后看

博物館“開源”,，可以成為一股活水。常說創(chuàng)新不易,，然而站到巨人肩上,，效果肯定能1+1>2，這個“巨人”就是文明遺產(chǎn)、傳統(tǒng)文化,，一幅名畫,、一個歷史人物本來就是自帶流量的百年大IP。如北京故宮博物院恐怕僅開發(fā)了館藏文物的千百分之一,，已吸粉無數(shù),，單年銷售額過10億元。

漫畫家蔡志忠作為創(chuàng)作個體在商業(yè)化方面也是相當(dāng)成功的例子——孔夫子,、老莊在他筆下都是活活潑潑的人物,，一下紅遍亞洲。在一次文創(chuàng)活動中他說自己正在創(chuàng)作《水滸傳》漫畫,，一來這個故事本身吸引人,，二來里頭有108個好漢，每個都有巨大的再開發(fā)的商業(yè)前景,，每件產(chǎn)品乘以108倍,，一個小支點能翹起的是巨大的可能性。創(chuàng)新很難嗎,？神話故事,、小說詩歌、英雄名人……回頭看看,，或許就能找到向前彈跳的“支點”,。