球鞋“江湖”上,，小君（化名）有一個(gè)特殊身份——炒鞋玩家,。

2017年,，他雇了20個(gè)人排隊(duì)購買AJ（Air Jordan）一款新鞋,，并由此踏上“炒鞋”之路,。兩年間,，掙了近30萬,。

當(dāng)新京報(bào)記者詢問其是否算“散戶”里掙得多的,，小君笑而不語,。不過,，他透露，曾看到過某莊家的流水,，月入幾十萬,。

AJ的走紅只是球鞋市場成為“名利場”的一個(gè)縮影，天價(jià)球鞋背后,，品牌商同為幕后推手,。多年來，耐克,、阿迪達(dá)斯等品牌通過限量,、抽簽等方式，刺激著球鞋市場的繁榮,，也讓整個(gè)球鞋市場陷入瘋狂,。

進(jìn)階之路

搶鞋難“轉(zhuǎn)型”玩家，兩年掙近30萬

現(xiàn)在的市場開始流行這樣一句話：“中年人炒股,，年輕人炒鞋,。”

小君的搶鞋初體驗(yàn),，要追溯到十年前,。當(dāng)時(shí)，他仍處于學(xué)生時(shí)代,。早上7點(diǎn)多,，就開始在北京某購物廣場排隊(duì)。而此時(shí),，現(xiàn)場已經(jīng)有不少人排在店門外,。

“差不多凌晨四五點(diǎn)就有人排隊(duì)了?！毙【M(jìn)階玩家之前“苦”于搶鞋,，“搶鞋真的太難了，中簽率低得可憐,，堪比搖號(hào),。如果不是有組織地?fù)專竞茈y搶到,。但是當(dāng)時(shí)買鞋沒地方買,，大家只能往店里涌,。那些鞋又都被塑封好了，也不好意思試號(hào),，用戶體驗(yàn)特別差,。”

此后,，小君開始從鞋販子手里買鞋,，卻因過高溢價(jià)率以及真假難保證再次碰壁。

一級(jí)市場搶鞋成功率低,，又不甘心在二級(jí)市場花大價(jià)錢買鞋,，機(jī)緣巧合下，小君成為了一名“散戶”,。

“搶鞋這種活動(dòng)都是先到先得,，比如前幾年搶阿迪達(dá)斯的椰子（Yeezy）就需要預(yù)約，預(yù)約成功后收到官方信息,，才算真正獲取去實(shí)體店里購買鞋子的資格,。當(dāng)時(shí)我提了幾雙，除了自留外,，其他幾雙原價(jià)為1899元的鞋在微信朋友圈以高出700元的價(jià)格賣了,。”嘗到甜頭的小君,，后經(jīng)“高人指點(diǎn)”逐漸找到門道,，并開始雇人排隊(duì)買鞋。

2017年,，小君雇了20個(gè)人排隊(duì)購買AJ一款新鞋,，從此踏上了“炒鞋”之路。兼職做“散戶”的兩年間,，掙了近30萬,。

在炒鞋圈內(nèi),，炒鞋玩家一般分為兩類,。一類是通過官方渠道搶鞋，并在市場售賣賺利差的散戶,；另一類則是通過大量掃貨,、提拉價(jià)格等方式左右市場價(jià)格的莊家。

小君自認(rèn)是“散戶”,。他對記者表示,，球鞋圈本身是一個(gè)由買和賣組成的生態(tài)系統(tǒng)，幾乎所有人都扮演著買家和賣家的雙重角色,，“到現(xiàn)在我也不是一個(gè)莊家,，頂多算散戶,。對于散戶來說，開始賣鞋都是‘以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)’,，因?yàn)橄矚g球鞋,，但球鞋太貴買不起，一次性多買幾雙再賣了,，形成一種不自覺的‘共享經(jīng)濟(jì)形式’,。”

小君自稱見識(shí)了球鞋市場從“熊市”走向“牛市”的全過程：一開始,，球鞋比較小眾,，甚至在很多中國人眼里不上臺(tái)面，大家還是喜歡西裝,。那時(shí)候,，雖然也有這種最樸素的球鞋崇拜，比如父母那一代的回力白球鞋,，“但是市場是非?！堋摹,！彼e例稱,，彼時(shí)，一雙發(fā)售價(jià)為1480元的勒布朗簽名鞋,，打折售賣的情況非常普遍,。

分野發(fā)生在2004年。這一年,，籃球明星喬丹帶著其紅黑戰(zhàn)靴來到中國,，推廣自己的球鞋牌子Air Jordan。此后,，明星代言,、時(shí)尚品牌聯(lián)名等元素興起，球鞋開始進(jìn)入中國人的視野,。15年間,，根據(jù)虎撲識(shí)貨披露的銷量數(shù)據(jù)，目前Air Jordan 1已經(jīng)有815種配色,，月銷量超過6萬雙,，僅今年4月，Air Jordan 1 low 黑紅腳趾一款鞋的銷量就已經(jīng)超過2萬雙,。而在電商平臺(tái)上,，Air Jordan 1黑綠橙漆皮售價(jià)已經(jīng)高達(dá)29849元。

談及炒鞋“生意經(jīng)”，小君對新京報(bào)記者表示,，潮牌生意是粉絲生意,。椰子鞋當(dāng)時(shí)發(fā)售價(jià)1899元，但是通過明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì),，甚至已被炒到20000元,。市場價(jià)比發(fā)售價(jià)高出30%非常常見，有的甚至是原價(jià)的好幾倍,。其中,，阿迪達(dá)斯2017年發(fā)售價(jià)不到2000元的350V2白斑馬椰子，上市一周內(nèi)價(jià)格迅速飆到1萬元以上,。耐克的FF WHITE x Nike Blazer Mid彩虹配色鞋發(fā)售價(jià)也不過899元,，在淘寶上的售價(jià)卻曾高達(dá)8000元。

玩轉(zhuǎn)“鞋市”

線上線下秒殺爆款,，“炒鞋就像炒股”

狂熱的消費(fèi)需求,，催生出二級(jí)市場。對于炒鞋玩家來說,，這已然成為一門生意,，而不僅僅只關(guān)乎球鞋。

記者采訪身邊多位潮鞋愛好者發(fā)現(xiàn),，每人手機(jī)上基本會(huì)安裝少則兩三個(gè),、多則數(shù)十個(gè)購買球鞋的APP。炒鞋玩家則是線上和線下雙線搶鞋,。

線上為機(jī)器人搶購,，只需要輸入相應(yīng)的函數(shù)，就能在相應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)搶鞋,?！安还苁荌OS還是安卓，都要先越獄,，軟件功能是速搶,，當(dāng)然也有幾率問題?？赏瑫r(shí)100個(gè)號(hào)一起搶,。”小君告訴記者,。相比之下,，線下則是采用人海戰(zhàn)術(shù)，“去年11月,，有莊家雇了50個(gè)人，排了差不多一整天買了21雙鞋。按照當(dāng)時(shí)的發(fā)售價(jià)1299元,、市場價(jià)5600元計(jì)算,，一雙鞋賺了4000多元?！?/p>

小君透露,，還有一種需要“背景硬”的拿貨渠道，就是認(rèn)識(shí)店長或者管理人員直接拿貨,。

“球鞋圈也有一級(jí)市場和二級(jí)市場,。粉絲們有強(qiáng)烈的買賣、收藏球鞋的需求,，轉(zhuǎn)賣球鞋的二級(jí)市場就應(yīng)運(yùn)而生,。同時(shí)球鞋的投資價(jià)值與日俱增，已經(jīng)逐漸衍生出和股市一樣具有理財(cái)投資功能的‘鞋市’,?！毙【硎尽?/p>