日前,，國家市場監(jiān)管總局就《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》征求意見,，其中擬規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者根據(jù)消費者個人特征向其提供商品或者服務(wù)的搜索結(jié)果或者展示商業(yè)性信息的,，應(yīng)同時以顯著方式向消費者提供不針對其個人特征的選項,。

乍看上去,，這條規(guī)定似乎不好理解。實際上,，它所針對的,，正是如今在網(wǎng)上隨處可見的精準廣告。自大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)日漸成熟以來,，其商業(yè)化應(yīng)用的邊界就處在爭議當中,。這里面，最核心的問題便涉及到用戶的隱私保護,。雖說經(jīng)數(shù)據(jù)分析后的結(jié)論,，更多表現(xiàn)為群像特征，而與個人無過多關(guān)聯(lián),?？稍谧ト∮脩粜畔⑦@一前期工作上,，確有必要對知情同意原則反復(fù)強調(diào)。

這一點,，從精準廣告給人帶來的不安和煩惱中,，表露無遺。我們常聽到有人吐槽,，前幾天剛在網(wǎng)上瀏覽或談?wù)摿藥准唐?，沒多久，就可以在電商平臺或朋友圈廣告中看到相似推薦,。看起來,，是一種直達用戶的便利體驗,，殊不知，這樣的“便利”只會令用戶心生惶恐,。仿佛自己的一言一行都處在無時無刻的監(jiān)控之中,。

怎么避免這種情況發(fā)生？從技術(shù)上講,，不難操作,。只需設(shè)置顯著提示，讓用戶自行選擇即可,?？蓡栴}是，有些商家沒有意識,，更無此意愿,。那么，首先就得在法律法規(guī)上,，對此類行為立定規(guī)矩,。例如，今年起施行的《電子商務(wù)法》就要求對基于消費者特征提供商品或服務(wù)搜索結(jié)果的,，應(yīng)提供不針對個人特征的選項,。在此基礎(chǔ)上，《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》征求意見又進一步增加“展示商業(yè)性信息”和以“顯著方式”提供選項的要求,，對上述條款作出具體細化,。可以說,，規(guī)則上的疑惑已然明晰,，接下來，就要通過執(zhí)法機構(gòu)的果斷行動,，企業(yè),、平臺的自律自覺,，將法律法規(guī)的要求落實到位。畢竟,，技術(shù)進步要想造福社會,，靠的是一項項細節(jié)的調(diào)適和修正。對此,，我們每個人都有責任和義務(wù)來全力推進,。