文物表情包  接地氣受歡迎

最近甘肅省博物館推出的一批文物表情包火了，這批表情包是這個樣子的,，大家可以隨意感受一下：

仰韶文化 人頭形器口彩陶瓶

西漢 木舞俑

仰韶文化 紅陶人面像

看了這些表情包，網(wǎng)友們感嘆：以前高高在上的博物館現(xiàn)在越來越接地氣了,，應該是90后上崗了,，期待以后00后上崗該是啥樣。

還有網(wǎng)友評價：有種奇怪的萌感,，其實很多古物都蜜汁呆萌,。圍觀的網(wǎng)友中還有點贊的：讓高冷的文物更接地氣了，讓文物萌起來,，喚醒大家對文物保護重要性的認識,。

微博網(wǎng)友評論截圖

這些表情包分別來自距今5200年的仰韶文化紅陶人面像、西漢木舞俑、還有唐代三彩男騎馬俑等文物原型,，據(jù)悉,，此次推出的文物表情包原型共涉及16件文物。

文物表情包將文物用現(xiàn)代網(wǎng)絡語言重新解讀,，迥異于平時嚴肅冰冷的形象,，讓人感覺幽默、搞笑還兼帶吐槽效果,，在這些表情包面前,，網(wǎng)友們突然與動輒有著千百年歷史的文物有了認同感和共鳴，文物也由此鮮活了起來,。

但同時,，基于文物本身的文化歷史價值，甘肅省博物館網(wǎng)絡中心負責人李延強在面對媒體的采訪時強調,，制作表情包的同時,，還會注意把握嚴肅與娛樂性之間的平衡。制作表情包,，也只是為了希望大家能夠更了解甘肅省博物館,，更了解文物本身。

在雅俗共賞的目標中,，要把握好“度”,。文物承載著一個國家和民族的歷史和文化經典，在博物館的推廣中,，既不能一味地高高在上,、曲高和寡,，也不能刻意流俗,，對經典造成傷害。文物表情包是一個好創(chuàng)意,，但在持續(xù)的宣傳推廣中如何保持高質量的宣傳水平和效果,，還需要投入更多的精力和思考。

“宮廷范兒”口紅 有“同質化”隱憂

繼故宮的文創(chuàng)彩妝“宮斗”之后,，3月21日,，頤和園也出口紅了，被戲稱為“正宮娘娘風”口紅,，有網(wǎng)友調侃：口紅界上演“宮斗”戲,。相較于故宮口紅一天上萬支的銷量，頤和園口紅首日4000支的銷量還是有很大差距,。甚至有媒體質疑：頤和園推出口紅是“東施效顰”,？

近年來,，走傳統(tǒng)“中國風”路線的化妝品呈現(xiàn)熱銷趨勢，這與中國傳統(tǒng)文化得到大力宣傳和推廣的背景有關,，同時傳統(tǒng)元素也對化妝品行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液和發(fā)展活力,。但一涉及“宮廷”題材就想到口紅和彩妝，看到一個案例火了,，大家跟風而上,，大IP被這樣簡單地復制，是否會有浪費的嫌疑,？

微博網(wǎng)友評論截圖

對此,，有網(wǎng)友評論稱：“文創(chuàng)文創(chuàng)，關鍵在創(chuàng)意,，何必去模仿別人的招數(shù),，走別人走過的路？同樣是歷史底蘊深厚的大IP,，在發(fā)掘自身特色產品上多下功夫，出新出彩便只是時間問題,。創(chuàng)新+匠心,，文創(chuàng)才能煥然一新?！?/p>

避免“同質化” 博物館文創(chuàng)還需創(chuàng)意與文化并行

近些年,，博物館文創(chuàng)產品一直在發(fā)展，也漸漸有了很大的市場空間,，就拿北京舉例,，據(jù)近日《北京日報》報道：故宮文創(chuàng)品僅2017年就實現(xiàn)15億元銷售收入。國家博物館緊隨其后,，以3000余款文創(chuàng)產品,，累計實現(xiàn)銷售收入約3億元。頤和園,、動物園實現(xiàn)了平均每位到園游客消費1元錢的“小目標”,，文創(chuàng)年收入均超過千萬元。國家大劇院,、首都圖書館,、天壇公園、首都博物館,、中國鐵道博物館等文化文物單位也各自實現(xiàn)文創(chuàng)收入約400萬元,。

從最早的“朕知道了”膠帶開始，博物館文創(chuàng)就像打通了任督二脈,，一下子找到了發(fā)力點,，大大小小的博物館都在文創(chuàng)產品的開發(fā)和博物館大IP的合作中,，努力運營好“博物館等文化場所的最后一個展廳”。

前段時間賣的大火的故宮口紅,，還有最近頤和園也推出的“正宮”口紅,，網(wǎng)絡時代，博物館開始利用得天獨厚的文博資源,，紅紅火火地開拓起文化衍生品,，網(wǎng)友們對此舉也非常買賬，但是隨著博物館文創(chuàng)產品的增多,，也出現(xiàn)了一些不同的聲音,，如今年兩會就有代表委員對博物館文創(chuàng)領域同質化問題提出了質疑：“你做一個扇子，他也做一個扇子,；你做一個杯墊,，他也做一個”。

經歷了故宮口紅的“火爆”,，頤和園推出的口紅依然搶手,，這說明有創(chuàng)意，貼近民眾生活的博物館文創(chuàng)產品具有龐大的市場空間和購買需求,，但是有需求不代表都要選擇趨同的創(chuàng)意開發(fā)點,，如果不對市場進行深入精準地考察，就不可能有長期的良性運轉空間,。

創(chuàng)意是載體,，文化是核心，博物館文創(chuàng)產品要創(chuàng)意與文化并行,，結合自身的文化特點,，將這些文化轉換成人們愛不釋手的、具有差異化的“爆款”產品,，才是發(fā)展的長久之計,。（魯婧）