2018年,，國學(xué)普及讀物的銷量同比增長131%,，古籍善本影印本的銷量同比增長近200%，經(jīng),、史,、子、集四部中,，除了經(jīng)部,，其他三類銷量同比增速都超過110%……京東圖書的這組數(shù)據(jù)讓不少人感到驚訝。

無獨(dú)有偶,，一些知名古籍出版社的權(quán)威版本也賣得十分火爆：人民文學(xué)出版社的《紅樓夢(mèng)(套裝上下冊(cè))》,、中華書局的《點(diǎn)校本二十四史修訂本：史記(套裝全10冊(cè))》2018年銷量同比增長近150%，商務(wù)印書館的《西游記》2018年銷量同比增長近500%……不論是實(shí)體書店還是網(wǎng)絡(luò)書店,，古籍類圖書的品種增多,、銷售加速，正在成為趨勢(shì),。

社會(huì)環(huán)境,、讀者需求帶火古籍銷售

“讀者對(duì)古籍的需求是迫切的，中華書局普及性古籍的銷量每年都在增長,?！敝腥A書局總編輯顧青說，中華書局編輯出版兩套面向大眾讀者的叢書,，“中華經(jīng)典藏書”和“中華經(jīng)典名著全本全注全譯叢書”年發(fā)貨碼洋達(dá)1.5億元,，《論語譯注》等常銷書的年銷量高達(dá)數(shù)十萬冊(cè)。

學(xué)者馮保善指出,，“古籍熱”是與“國學(xué)熱”相伴相生的,，“國學(xué)熱”反映出讀者加強(qiáng)自身道德修養(yǎng)、渴求人生智慧,、尋找精神家園的心理需求,，古籍因能滿足讀者的這種需求而熱度上升。北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷萍也認(rèn)為,，當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，人們需要心理撫慰和價(jià)值引領(lǐng)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著深厚內(nèi)涵,，承載其內(nèi)涵的古籍受到讀者歡迎是順理成章的事,。

2017年1月，中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》,，明確提出把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“貫穿國民教育始終”,。顧青認(rèn)為,，《意見》提出“加強(qiáng)中華文化典籍整理編纂出版工作”，要求“以幼兒,、小學(xué),、中學(xué)教材為重點(diǎn)，構(gòu)建中華文化課程和教材體系”,，客觀上為“古籍熱”提供了良好的社會(huì)環(huán)境,。

熱度從成人向青少年讀者群體延伸

與20世紀(jì)90年代以來的數(shù)次“古籍熱”相比，這次的一個(gè)突出現(xiàn)象是面向青少年特別是學(xué)生讀者的普及類古籍熱銷,，“古籍熱”正在從成人讀者向青少年讀者群體延伸,。

記者從開卷公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《紅樓夢(mèng)》銷量前100名的圖書中,，針對(duì)學(xué)生讀者的品種多達(dá)60余種,；《史記》銷量前100名的圖書里，面向從小學(xué)至高中學(xué)生群體的版本接近七成,；而《三國演義》的銷量前100名幾乎都是針對(duì)少兒和學(xué)生讀者的版本,。這些古籍大都冠以“無障礙閱讀版”“新課標(biāo)版”“名師導(dǎo)讀版”等名號(hào)，年銷量少則數(shù)萬冊(cè),，多則30多萬冊(cè),。

2014年，北京市教委發(fā)布《北京市中小學(xué)語文學(xué)科教學(xué)改進(jìn)意見》,，指出中,、高考語文試卷中增大古詩文、現(xiàn)代文閱讀量,，增加優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容考查,。教育部發(fā)布的2017年高考改革的大綱中,，也要求語文學(xué)科注重增加學(xué)生的閱讀量,、全方位考查學(xué)生的古代文化常識(shí)。受此影響,，面向?qū)W生讀者的古籍迅速熱銷,。

“在日常教學(xué)中，學(xué)校會(huì)要求學(xué)生閱讀古籍原著,，凡是高考必讀書目上的圖書都要閱讀,，而且不僅要讀古籍原著，還要看解讀原著的圖書,。應(yīng)該說,，中高考這個(gè)指揮棒對(duì)學(xué)生閱讀古籍有很大影響?！北本┦粚W(xué)校語文老師劉麗云說,。

2016年9月,，岳麓書社倉庫里常年積壓、準(zhǔn)備當(dāng)廢紙賣掉的《鏡花緣》《西游記》《湘行散記》等書突然遭到全國書商搶購,，后來發(fā)現(xiàn),，原來是那一年初中七年級(jí)語文教材改編了。改編的教材里提到6本課外讀物,，《鏡花緣》《西游記》《湘行散記》就在其中,。岳麓書社順勢(shì)策劃了一套“名著導(dǎo)讀名家講解版”叢書，邀請(qǐng)來自清華,、北師大等高校文學(xué)專業(yè)的教授,、博士生導(dǎo)師進(jìn)行解讀，讀者掃描書中二維碼就可聽名師講課,。去年,，這套書賣了150多萬冊(cè)?！耙郧肮偶绲娜兆悠毡椴惶眠^,，古籍圖書一年三五千冊(cè)的銷量很普遍，但近年來在各項(xiàng)利好政策下,，古籍開始熱銷,。”岳麓書社社長易言者說,。

一些出版社有針對(duì)性地開發(fā)產(chǎn)品,，使古籍閱讀與語文教學(xué)、考試緊密結(jié)合,，并且取得不俗的銷量,。山東美術(shù)出版社的《名師點(diǎn)評(píng)·人生必讀書·三國演義》在開卷公司統(tǒng)計(jì)的《三國演義》眾多版本中拿到了年銷量冠軍，2018年銷售約33萬冊(cè),。該社首席編輯,、叢書編輯之一陳蔚覺得，定位準(zhǔn)確是這套書暢銷的主要原因,，“這套面向?qū)W生讀者的叢書請(qǐng)了北京,、南京等地重點(diǎn)學(xué)校的知名老師做解讀，對(duì)書中的名言,、名句和精彩的細(xì)節(jié)一一標(biāo)注,，和語文教學(xué)結(jié)合緊密?！?/p>

把書做成精品才能持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)

但是,，隨著“古籍熱”的持續(xù)，品種激增,，版本重復(fù),、編校質(zhì)量下降等問題也隨之出現(xiàn),。根據(jù)開卷公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年,，《論語》在售版本有3338個(gè),，《史記》在售版本有2315個(gè)，《紅樓夢(mèng)》在售版本3658個(gè),，《三國演義》在售版本2847個(gè)……

由于古籍絕大多數(shù)是公版書,，即不受著作權(quán)法限制的公共版權(quán)圖書，因此被視為門檻低,、成本低,、風(fēng)險(xiǎn)低的一塊大市場(chǎng)。如今,，除了專業(yè)古籍出版社,，一些非專業(yè)古籍出版社也在涉足這一領(lǐng)域。實(shí)際上,，根據(jù)開卷公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),，在面向青少年學(xué)生讀者的古籍市場(chǎng)上，非專業(yè)古籍出版社的書無論是品種還是銷量都占絕大多數(shù),。

一位業(yè)內(nèi)人士表示,，這些書有不少是出版社與民營文化公司合作出版的，其中固然有質(zhì)量不錯(cuò)的產(chǎn)品,，但也存在利用高定價(jià),、低折扣等促銷手段推進(jìn)銷售的現(xiàn)象?！斑@就是典型的跟風(fēng)出版,、重復(fù)出版。有多少讀者需要那么多版本的四大名著呢,？”他認(rèn)為,，激增的版本數(shù)量不但浪費(fèi)了出版資源，也給讀者選擇古籍造成了困難,。

顧青認(rèn)為,，重復(fù)出版確實(shí)不是好事,，但就市場(chǎng)而言，有其出現(xiàn)的必然性,。他覺得,，中國讀者基數(shù)龐大,，就拿四大名著來說，每年的總銷量都在1000萬冊(cè)左右,，如此巨大的數(shù)量是任何單一出版社,、單一版本都難以滿足供應(yīng)的,，“印都印不過來”。具體到面向青少年學(xué)生讀者的古籍,，因?yàn)楦鞯亟逃龍D書市場(chǎng)存在地方化傾向,，各地方出版社的產(chǎn)品就在當(dāng)?shù)劁N售，所以版本數(shù)量因?yàn)槭袌?chǎng)的地域分割必然會(huì)增加,?！爸貜?fù)出版當(dāng)然不好，但我們最要反對(duì)的是版本抄襲和低水平重復(fù),?！鳖櫱嗾f。

包括古籍在內(nèi)的公版書過多過濫的情況已經(jīng)引起政府有關(guān)部門的重視,。從去年開始,，書號(hào)的管理變得更加嚴(yán)格，易言者說,，以往岳麓書社年出書300余種,，但今年只批了150多個(gè)書號(hào)，“書號(hào)嚴(yán)格管理,，對(duì)于我們專業(yè)古籍社來說是好事,，書號(hào)數(shù)量少了，就要想辦法把書做好,，提高單本書的銷量,，打造常銷書。同時(shí),，書號(hào)少了,，濫竽充數(shù)的公版書也就少了?！?/p>

隨著古籍成為教育圖書市場(chǎng)上的“準(zhǔn)剛需”,，未來，“古籍熱”很大可能會(huì)持續(xù)下去,，相關(guān)市場(chǎng)會(huì)穩(wěn)步擴(kuò)大,。但在眾多版本的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，“把書做成精品,，為青少年讀者提供最適合他們的產(chǎn)品,，才是古籍出版的正路?！币籽哉哒f,。