電商平臺對刷單行為的打擊越來越嚴厲,，從刷單報價就能看出來,，最早刷一單才幾毛錢，現在至少要3．5元到4元。

應該警惕“反向刷單”現象,。有些賣家惡意給競爭對手刷單，故意觸發(fā)平臺監(jiān)測,，由此打擊競爭對手

據報道,，網購刷單灰色產業(yè)鏈近期異常活躍,，包括“握手網”“寶寶刷單網”等多家刷單平臺近期業(yè)務頻繁,，其中“握手網”號稱有60萬“刷手”，在被曝光之后,，兩家刷單平臺的刷單業(yè)務依然沒有停止,。

網購刷單為何屢禁不絕？“說到底還是利益驅動,?！痹谔詫氶_了10年網店的賣家吳翀告訴記者，現在刷單的一般都是高毛利小眾商品,，比如高價保健品,。它們一方面通過搜索引擎做廣告，另一方面通過刷單騙取消費者信任。對于其他賣家來說,，這顯然是不公平競爭,，誘導消費者購買質價不符的商品，屬于商業(yè)欺詐行為,。

從法律層面來講,，打擊刷單力度從未減弱?！峨娮由虅辗ā访鞔_規(guī)定,，電子商務經營者“不得以虛構交易、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,，欺騙,、誤導消費者”。新修訂的《反不正當競爭法》規(guī)定,，經營者采用刷單,、炒信等方式，幫助自己或其他經營者進行虛假宣傳或引人誤解的商業(yè)宣傳,，“情節(jié)嚴重的,，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照”,。

目前,，一些電商平臺通過技術手段遏制刷單。為此,，京東專門研發(fā)了“反作弊識別系統(tǒng)”,，利用大數據識別交易環(huán)節(jié)的異常數據，對虛假交易精準定位,。

阿里巴巴搜索事業(yè)部專家風玄則告訴本報記者,，為了打擊刷單行為，阿里巴巴組成專門項目組,，橫跨搜索風控,、算法技術、客滿申訴,、安全,、平臺治理、招商,、行業(yè),、法務等多個部門。技術上充分汲取了來自對抗智能團隊的反作弊算法,，模型識別出可疑訂單后,，會將涉及商家的信息及時反饋給搜索和申訴團隊,，然后人工初審，在初審完成后,，再一次復核，最終根據刷單情節(jié)嚴重程度,，給予警告,、降級、清退等不同程度處理,。今年以來,，阿里巴巴共監(jiān)控到2800多個炒信平臺,，包括刷單QQ群2384個,，空包交易平臺290個，刷單交易平臺237個,。

“電商平臺對刷單行為的打擊越來越嚴厲,，這從刷單報價就能看出來，最早刷一單才幾毛錢,，現在至少要3．5元到4元,。”吳翀表示,，“刷單的套路之一就是使用虛假地址,，但現在如果賣家再把地址寫成‘某某小賣部旁邊’或者‘幾號樓A’‘幾號樓B’等過去刷單經常用的地址，就會收到系統(tǒng)提示,，警告這些是風險地址,。”

但即便如此,，刷單現象仍屢禁不絕,。吳翀直言：“刷單最終要走快遞公司，賣家拿個信封里面塞幾張紙,，快遞公司其實知道這些都是刷單件,，到了派送點根本不會被派送出去，但照樣可以賺快遞費,，何樂而不為,？除非快遞公司自查，不然刷單總有‘鉆空子’的辦法,?！?/p>

一位不愿透露姓名的電商平臺高管表示，對刷單行為的判斷,，電商平臺掌握的線上數據只是一部分,，打擊刷單行為，還涉及快遞公司、監(jiān)管部門乃至司法機關等,，“電商平臺并沒有執(zhí)法權,，只能根據數據判斷對違規(guī)賣家作出處理，但對于刷單公司,、違規(guī)快遞公司,，就沒有什么辦法了”。

由此可見,，形成合力是打擊網購刷單的關鍵,。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，打擊網絡刷單行為,，需要多部門聯(lián)合管理,，從線上游戲規(guī)則到線下監(jiān)管，從政府部門到平臺,、商家乃至用戶共同努力,，工商部門、消費者權益保護部門,、市場監(jiān)督管理部門乃至公安部門,，可聯(lián)合探索出一套打擊刷單機制。此外,，也應該警惕“反向刷單”現象,，有些賣家惡意給競爭對手刷單，故意觸發(fā)平臺監(jiān)測,，由此打擊競爭對手,，這些現象同樣需要重視。