平臺應承擔主體責任嚴厲打擊“黑稿”

□　本報記者 　蒲曉磊

“別人給了我一個你們公司負面的料,，你說我是寫還是不寫,？”王薇(化名)說，這是她最怕在微信上看到的一句話。

王薇是一家電商平臺的公關,，她所在的公司正在備戰(zhàn)“雙11”，最怕有一些自媒體在這個節(jié)骨眼上找上門來。

“我這兩天也關注到自媒體敲詐的新聞報道，這并不算什么新鮮事,。早在兩三年前，就有一些自媒體以維權的名義找我們談‘合作’,。說是合作,，其實就是收取‘保護費’,通常會表態(tài)說，只要有‘合作’,就不會再寫我們的負面新聞,，還會幫忙寫一篇正面的軟文來宣傳,。”王薇對《法制日報》記者說,。

對此,，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍指出，一些自媒體往往打著民意和“言論自由”旗號,，實際上是通過“黑稿”,、碰瓷、炒作,、勒索等方式將流量變現(xiàn)，對于這種利用互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則和技術來肆意操縱控制輿論的行為,，平臺必須承擔主體責任,，將法律與大數(shù)據(jù)、聯(lián)合懲戒制度結合起來,，對“黑稿”進行嚴厲打擊和懲治,。

“還是要用法律思維來解決問題，從法律層面對自媒體的行為進行認定,。對于一些自媒體的敲詐勒索行為,，要依法嚴厲打擊，保護企業(yè)的名譽權和榮譽權,；同時,，一定不要誤傷依法行使權利的消費者，不要誤傷為保護消費者權益而呼吁的正義人士,?！敝袊嗣翊髮W商法研究所所長劉俊海說。

每年“合作”費用高達幾十萬元

“去年,，有個自媒體找到我,，說有人給他提供了負面材料，問我怎么辦,。我肯定是不希望報道出來的,，但對方說,，自己已經(jīng)整理得差不多了，不發(fā)出來也說不過去,。言外之意,，就是讓我們花錢。最后,，我們花了兩萬塊錢,，算是雙方‘合作’的費用，對方給寫了一篇正面的宣傳稿,，這事就算過去了,。”王薇說,。

在兩三年前,，一些自媒體就已經(jīng)開始敲詐，發(fā)展至今,，已經(jīng)形成了一定的套路,。

在角度選取方面，這些自媒體都會選取社會公眾關注的話題,，比如人身健康,、財產(chǎn)安全、隱私泄露,、房價走向等,。暨南大學傳播大數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布的《網(wǎng)絡“黑公關”研究報告》總結：自媒體文章契合網(wǎng)民心理，為吸引眼球,，文章會指責企業(yè)危害兒童身體健康,、侵犯個人隱私、涉黃,、資金鏈斷裂等,。

在內(nèi)容設定方面，內(nèi)容多是對于媒體報道的新聞進行拼湊或者對其中一點進行放大,，再添加一些有傾向性的觀點,，配上博人眼球的標題，一篇負面稿件就此形成,。記者在一份法院判決書中看到,，法院認為某自媒體公司在一篇文章中，篡改了媒體采訪劉強東過程中的片段,，使公眾讀到此處后會產(chǎn)生京東公司對假貨無能為力的錯覺,。法院認定，這一行為構成對京東公司的誹謗,。

在傳播手法方面,，這些自媒體已經(jīng)形成了傳播矩陣,，通常會有一篇影響力較大的公號來發(fā)布負面新聞，其余“小號”負責跟進和炒作,，并且會在微信,、微博、今日頭條等十多個平臺同步發(fā)布文章,，還會雇“水軍”來進行評論和轉(zhuǎn)載,，盡可能實現(xiàn)攻擊效果的最大化。

在合作費用方面,，這些自媒體用詞比較謹慎,，并不會直接索要“封口費”，通常是以“合作”的方式,，要求企業(yè)交錢,，“合作”方式通常有兩種：按次收費，大多是兩三萬元左右,；按年收費,，一般是幾萬元到幾十萬元不等，有的甚至會要價幾百萬元,。

在人員構成方面,，相比兩三年前，如今的自媒體隊伍已經(jīng)發(fā)展壯大,，不僅有專門的自媒體,，還混入了一些記者、公關公司,、第三方評價機構等群體，這些人不僅對企業(yè)消息有著更深層次地了解,，還更為熟悉寫作,、傳播等方面的規(guī)律，進一步增加了自媒體的殺傷力,。

有公司控制上百個公眾號

比起幾年前,，自媒體的力量已經(jīng)不容小覷。

劉俊海指出,，新媒體不像傳統(tǒng)媒體那樣有著較為嚴謹?shù)牟删幜鞒?，往往是自己確定選題、自己寫作,、自己編輯,、自己發(fā)稿，這種不受制約的方式,，使得新媒體的傳播速度更快,，但也會在內(nèi)容和觀點的選擇上更有針對性,。

朱巍發(fā)現(xiàn)，一些觸碰底線的自媒體并非單打獨斗,，而是以一個矩陣的形態(tài)出現(xiàn),。從量子云公司上市事件看，一家公司竟可以控制多達數(shù)百個公號,，每個公號下面都有大量的粉絲,。這就可以作一個推論：互聯(lián)網(wǎng)民意或者是輿情，在理論上,，可以通過自媒體集合炮制出來,。