在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下,，文化產(chǎn)業(yè)近五年保持著20%左右的高速增長,，成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要推動力。但文化產(chǎn)業(yè)“供需錯位”的問題一直是困擾文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的瓶頸,。因此,，必須加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，從提高供給質(zhì)量出發(fā),，向市場和大眾提供更多高品質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù),，吸引和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,。

促進(jìn)文化供給從“增量”到“提質(zhì)”轉(zhuǎn)變

加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的價值引導(dǎo),。引導(dǎo)大眾文化走出粗俗化的文化怪圈，需要政府更好地發(fā)揮在核心價值觀導(dǎo)向上的主導(dǎo)作用,，進(jìn)一步加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo),，把弘揚(yáng)主旋律,、提高正能量的文化產(chǎn)品創(chuàng)作作為文化產(chǎn)業(yè)政策主要價值倡導(dǎo)的內(nèi)容。同時,，加強(qiáng)文化市場綜合執(zhí)法力度,，凈化文化市場。

提升文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量,。真正能夠滿足文化消費(fèi)需求并激發(fā)消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)是產(chǎn)品質(zhì)量,。黨的十九大報(bào)告提出要加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，生產(chǎn)出一批思想精深,、藝術(shù)精湛,、制作精良的文化產(chǎn)品，其本質(zhì)就是要提高文化的質(zhì)量,。要鼓勵文化工作者,、文化企業(yè)不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)品的內(nèi)容、表現(xiàn)形式,、供給方式,，以精品文化抵制“三俗”文化，以“良幣”驅(qū)逐“劣幣”,。

堅(jiān)持文化產(chǎn)品的文化認(rèn)同,。樹立文化自信，首先要在文化產(chǎn)品中堅(jiān)持民族的文化認(rèn)同,，即要在文化產(chǎn)品中體現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承,、民族精神的弘揚(yáng)和優(yōu)良民俗文化的內(nèi)涵。把推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融為一體,，將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本,，文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)力，探索推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,。加大對地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā),，加強(qiáng)對地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌包裝和推廣力度，使民俗風(fēng)情,、民間藝術(shù)等軟性的優(yōu)良傳統(tǒng)文化資源得以保護(hù)和延續(xù),，同時提升文化產(chǎn)品的人文內(nèi)涵和文化價值，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的雙贏,。

加大公共文化投入培育文化消費(fèi),。文化事業(yè)是公共服務(wù)領(lǐng)域，社會效益優(yōu)先,；而文化產(chǎn)業(yè)是以盈利為主要目的,，經(jīng)濟(jì)效益相對較重。但兩者同屬于文化建設(shè)這個大系統(tǒng),，涉及文化必須兼顧兩個效益,，同時文化事業(yè)的建設(shè)好壞直接影響著文化產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展,。通過加大公共文化投資，擴(kuò)大城鄉(xiāng)公共文化供給和服務(wù),，帶動大眾消費(fèi)升級,。加快文化街區(qū)等文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成一批主題鮮明的文化消費(fèi)活動品牌,。引導(dǎo)社會資本參與文化事業(yè),，使公眾更加便利、實(shí)惠地享受高質(zhì)量文化產(chǎn)品與文化服務(wù),，以此為契機(jī)營造積極健康的文化消費(fèi)氛圍,，培育文化消費(fèi)新的增長點(diǎn)。

優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的供給主體結(jié)構(gòu)

文化產(chǎn)業(yè)的靈魂和生命力在于創(chuàng)新,、創(chuàng)意,，堅(jiān)持以改革的精神、開放的理念和創(chuàng)新的方式不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，推動形成發(fā)展新優(yōu)勢,，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”,。通過創(chuàng)造創(chuàng)新,，讓供給主體擁有與時俱進(jìn)的競爭力，才能形成供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的內(nèi)生力量,，源源不斷向市場提供更優(yōu)的有效供給,。

提高文化企業(yè)的核心競爭力。提高核心競爭力,，就是把傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)主要依靠投資實(shí)現(xiàn)的增長,，轉(zhuǎn)為依靠效率提高和質(zhì)量引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)的增長。在深入分析區(qū)位優(yōu)勢和梳理文化資源的基礎(chǔ)上,，明確文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域,，緊跟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展動向，不斷增強(qiáng)文化吸引力和產(chǎn)業(yè)競爭力,，形成全面多元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局,。

“文化+”帶動產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)高地,，必須堅(jiān)持“大文化”的理念,，依托現(xiàn)有行業(yè)的良好基礎(chǔ)和獨(dú)特優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)“文化+科技”“文化+金融”“文化+旅游”等多元融合發(fā)展,，以有效延長文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈,，提高文化附加值,，提升文化領(lǐng)域供給水平,。依托完整的“產(chǎn)學(xué)研”鏈條,，以科技創(chuàng)新提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的使用價值，實(shí)現(xiàn)文化與科技的融合,。推動文化創(chuàng)意,、設(shè)計(jì)服務(wù)與制造業(yè)相融合，打造具有濃郁地域文化特色的產(chǎn)品,。

堅(jiān)持文化開放發(fā)展,。抓住“一帶一路”建設(shè)良好契機(jī)，深度參與國際文化產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作,。擴(kuò)大與“一帶一路”沿線國家的文化貿(mào)易往來,，發(fā)揮自貿(mào)區(qū)開展文化貿(mào)易的優(yōu)勢和潛力，提高數(shù)字文化產(chǎn)品的國際市場競爭力,，推動西部地區(qū)對外文化貿(mào)易發(fā)展,。搭建文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去平臺，建設(shè)國家文化保稅區(qū)出口基地,，鼓勵文化企業(yè)借助電子商務(wù)等新模式新渠道拓展國際業(yè)務(wù),，開展文化產(chǎn)業(yè)投資合作。

（作者：重慶市沙坪壩區(qū)委常委,、宣傳部部長）