新華社北京１月３０日電題：探尋未來書店：敢問路在何方？

史競男,、黃垚,、儲京京

我國實(shí)體書店近年來復(fù)蘇跡象明顯。政策大力扶持下,，實(shí)體書店已走出“倒閉潮”和“困難期”,，讓從業(yè)者“重拾信心”。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，剛剛過去的２０１７年,，實(shí)體書店零售額達(dá)３４４．２億元，同比增長２．３３％,，走出負(fù)增長態(tài)勢,。與此同時(shí)，一大批特色書店,、主題書店,、共享書店等相繼涌現(xiàn)，不僅“顏值”高,、服務(wù)好,，也帶給消費(fèi)者更強(qiáng)的體驗(yàn)感,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以市場需求為中心,，優(yōu)化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu),，創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制，提升服務(wù)方式,，未來書店的發(fā)展路徑更加清晰,。

拼“顏值”：變身文化空間重獲讀者青睞

１０００平方米的開闊空間內(nèi)，“竹林”般的書架鱗次櫛比,，“梯田”狀的階梯錯(cuò)落有致,，“古城墻”上鑲嵌的書格散發(fā)出墨香……去年夏天，“最美書店”鐘書閣落戶成都,，濃濃的巴蜀風(fēng)情讓這里變成了“網(wǎng)紅店”,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年成都新增實(shí)體書店達(dá)１１家,。

一改“千店一面”的舊格局,，如今實(shí)體書店更加注重設(shè)計(jì)感，不斷提升“顏值”,，成為一座城市的文化地標(biāo),。

“空間‘顏值’高才能讓讀者有來的沖動(dòng)?！毖詭子謺曷?lián)合創(chuàng)始人但捷認(rèn)為,，線下空間的“顏值”作為外在競爭力，在打造文化體驗(yàn)空間中極為重要,。

“書店行業(yè)最大的變化是,，不管是新華系還是民營書店，都更加注重店面環(huán)境的打造,、閱讀氛圍的營造,，以獨(dú)特的裝飾風(fēng)格、溫馨的購書環(huán)境,、豐富的文化活動(dòng)來吸引讀者,、留住讀者?！敝貞c新華書店集團(tuán)董事長肖陵說,。

近年來，實(shí)體書店在探索轉(zhuǎn)型上下了不少工夫——精選書籍,、豐富業(yè)態(tài),、打造融合場景……“華麗變身”后的書店不僅重獲讀者青睞，頻繁舉辦的各類文化交流活動(dòng)更是讓書店成為新的公共文化空間,。

２０１７年,，言幾又全國門店累計(jì)舉辦文化活動(dòng)２０００余場，參與人次突破百萬,；單向空間邀請大量熱點(diǎn)作家,、文化名人進(jìn)行座談……此外，不少書店創(chuàng)辦主題閱讀餐廳,、文創(chuàng)產(chǎn)品等,，在豐富書店業(yè)態(tài)、延長產(chǎn)業(yè)鏈方面進(jìn)行了有益嘗試,。

重內(nèi)涵：多元融合打造文化消費(fèi)新引擎

作為低利潤行業(yè),，實(shí)體書店面對愈演愈烈的電商競爭、成本上漲,，“逆襲”之路能走多遠(yuǎn),？業(yè)內(nèi)也在積極探索未來創(chuàng)新發(fā)展的更多可能。

北京開卷信息技術(shù)有限公司董事長蔣晞亮認(rèn)為,，未來書店將會(huì)成為城市的文化消費(fèi)入口和交流地,，為消費(fèi)者提供更多元的文化產(chǎn)品。

“書店空間除了做文化活動(dòng),、跟咖啡發(fā)生連接外,，還有超市、服飾,、餐飲,、攝影、聯(lián)合辦公等多種可能,?！钡菡f，未來書店通過復(fù)合化,、多元化經(jīng)營,，不僅可以成為城市文化空間，還能打造公共空間和社交場所,，成為城市文化消費(fèi)的零售入口,。

走過８０載春秋的“傳統(tǒng)老店”新華書店也在積極轉(zhuǎn)型以增強(qiáng)讀者黏性?！靶氯A書店這兩年變化尤其明顯,，不僅體現(xiàn)在門店的布局上，更體現(xiàn)在為讀者提供更全面的文化服務(wù)上,。滿足讀者多層次多元化的文化需求,，是新華書店改造的主要目的。”新華書店總店副總經(jīng)理張雅山說,，今后新華書店將著力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示中心,、文化交流體驗(yàn)中心和文化教育培訓(xùn)中心。

不少讀者發(fā)現(xiàn),，如今實(shí)體書店已經(jīng)繼電影院,、超市之后，成為大型購物中心里的“標(biāo)配”,。但捷認(rèn)為,，圍繞閱讀和文化并疊加多種生活方式是實(shí)體書店發(fā)展的新路徑。未來書店的發(fā)展將為喜愛閱讀和希望提升生活品質(zhì)的人群提供更多選擇,，為城市文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力,。

講個(gè)性：從“大而全”到“小而美”

合肥三孝口書店成為全球首家共享書店，沈陽市新華書店開出全國首家青少年主題書店,，坐落于延安的中國紅色書店是規(guī)模最大,、歷史場景感最強(qiáng)的紅色文化主題書店，思南書局·概念店成為每日有一位作家駐店的６０天“快閃書店”……

近年來,，一批特色鮮明,、富有創(chuàng)意的新型書店不斷開張。它們規(guī)模雖小,，但“風(fēng)景獨(dú)好”,，依靠“專”“精”“特”吸引了眾多專業(yè)化或粉絲型讀者,。

“現(xiàn)在已經(jīng)可以見到很多有趣的書店,，而背后藏著的是有趣的愛書的人。個(gè)性化,、人文化的書店呈現(xiàn),，是書店行業(yè)從大而全演化為小而美的趨勢?！奔坠俏摹傋x空間創(chuàng)始人賀超說,，個(gè)性化與書店氣質(zhì)的結(jié)合越發(fā)明顯。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，在實(shí)體書店轉(zhuǎn)型過程中,，圖書和閱讀仍是不變的核心。與以往海量呈現(xiàn)多領(lǐng)域書籍不同,，如今的書店大多根據(jù)自身定位,，在某一領(lǐng)域精選圖書，并以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行陳列和銷售,。定位于細(xì)分人群的各類新型書店不斷涌現(xiàn),，如北京的萬圣書園,、庫布里克書店等，在學(xué)術(shù),、藝術(shù)等垂直領(lǐng)域做出嘗試,，吸引了大批固定讀者。

“實(shí)體書店開始變得有靈魂,、有溫度,，呈現(xiàn)出百花齊放的創(chuàng)新、創(chuàng)意,、創(chuàng)業(yè)態(tài)勢?！北狈綀D書城總經(jīng)理柳青松說,，未來書店將真正成為讀者向往的場所，能夠滿足讀者多方面的文化需求,，成為傳播知識,、傳承文化、傳遞幸福的平臺,。（完）