今年以來,，國內(nèi)方便面市場連續(xù)三年銷售下滑的局面得到遏制,，行業(yè)利潤甚至略有上升,，特別是零售價較高的高端面被行業(yè)視為“救命稻草”,。不過,，提高了價位的高端方便面,，最直接的競爭對手就是快餐,，尤其是網(wǎng)絡(luò)外賣,。雖然在價格上不占優(yōu)勢,，但網(wǎng)絡(luò)送餐在口味,、飯菜量上顯然都要遠勝過方便面，能否在競爭中勝出,，或?qū)Q定方便面的未來,。

今年以來，國內(nèi)方便面市場連續(xù)三年銷售下滑的局面得到遏制,，行業(yè)利潤甚至略有上升,，這讓很多人憧憬方便面行業(yè)的寒冬似乎已經(jīng)過去。尤其是不久前國內(nèi)方便面行業(yè)巨頭康師傅發(fā)布的三季度財報顯示出的公司營收和利潤雙雙上漲，似乎更讓很多人堅信方便面行業(yè)已經(jīng)復(fù)蘇,。

現(xiàn)狀

方便面是否整體回暖還有待觀察

不過,，細尋康師傅的財報可以發(fā)現(xiàn)，支撐其業(yè)績回暖的最主要因素其實是飲料業(yè)務(wù)——康師傅方便面銷售額僅同比上漲了3.79%,；飲品銷售額同比則大漲11.13%,。雖然這是自2014年以來康師傅方便面和飲品銷售額首次出現(xiàn)的上漲，但飲料的復(fù)蘇明顯超越方便面,。

再看國內(nèi)另一家方便面巨頭統(tǒng)一,，今年上半年其方便面業(yè)務(wù)收入39.54億元，繼續(xù)小幅下滑,。而更出人意料的是,，統(tǒng)一集團董事長羅智先當時在集團的聯(lián)合法人會上直言“希望退出方便面市場”。盡管隨后統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司的公關(guān)人士千方百計地幫助媒體將這番表態(tài)解讀成并不是“統(tǒng)一真的要退出方便面市場”,，但足見方便面在企業(yè)內(nèi)部的雞肋地位,。

由此可見，方便面行業(yè)的回暖究竟僅僅是觸底后的一次反彈,，還是真的整體回暖,，或許還須時日觀察。

發(fā)現(xiàn)

方便面高端化“嘗鮮”有成效

“5元錢”,，這是如今主流方便面品牌確立的高端品種的重要指標分界線,，零售價5元以上算是高端面，5元以下則是中低端產(chǎn)品,。面對近幾年行業(yè)的頹勢,，“走高端化”路線已成為幾大方便面巨頭的自救共識。從短期效果來看,，高端面品種的豐富確實給方便面行業(yè)帶來了銷售額增長的效果,，即便一些品牌銷量依然下滑，但偶爾能呈現(xiàn)出“量跌價增”的局面,。

統(tǒng)一在今年的半年報中特別提及了零售價超過5元的重點品牌“湯達人”,、“滿漢大餐”的持續(xù)熱銷。今年以來,，統(tǒng)一推出了多款高端方便面,，比如今年3月份新上市的“臺式半筋半肉牛肉面” ，采用高溫,、高壓燉煨工藝讓大塊的牛肉與牛筋的風(fēng)味開始出現(xiàn)在方便面中。隨后統(tǒng)一在5月份又推出了“上海蔥油拌面”,，通過采用直面工藝力圖保留面館現(xiàn)做蔥油拌面的口味特色,，同時搭配創(chuàng)新的閥門式濾水碗蓋，讓很多消費者愿意嘗鮮。

康師傅從去年開始就陸續(xù)推出了以“少添加,、濃郁,、美味、健康,、營養(yǎng)”為要求的熬制高湯系列面,，包括胡椒、豚骨,、金湯品種,。今年康師傅繼續(xù)拓展“豚骨系列”的銷售區(qū)域，銷量持續(xù)走高,，尤其是新推出的“藤椒豚骨”口味的銷售也節(jié)節(jié)上升,。此外，作為全新概念煮面的“DIY面”則是康師傅的創(chuàng)新品類,，配合濃縮萃取的高湯包還原一碗湯的自然鮮美,，算是煮面類的新標桿。而其在電商平臺推出的“百變DIY”也成為爆款,?？祹煾翟诮衲甑娜緢笾幸蔡貏e將高端方便面品種的經(jīng)營情況進行了闡述。

不過,，盡管很多高端方便面擁有刺激人們味蕾的名稱,，但事實上真正希望從方便面的調(diào)料中去滿足美食欲望的人非常有限。對于名目繁多的新口味方便面,，其實更多的人只是愿意去“嘗個鮮”,，而真正能成為粉絲的人并不多。其實,，這也是當前方便面行業(yè)面臨的一個新問題,，那就是用戶黏性越來越小。