行情由最初免費(fèi)送到后來(lái)三百萬(wàn)一條還得搶 觀眾由點(diǎn)贊大開(kāi)腦洞到吐槽情節(jié)出戲

打擦邊球 披內(nèi)容外衣 花式小劇場(chǎng)廣告還能火多久,？

繼馬東在《奇葩說(shuō)》花式口播廣告哄“金主爸爸”開(kāi)心成了網(wǎng)綜一景后，近來(lái),，異曲同工的花式小劇場(chǎng)廣告也在網(wǎng)播電視劇中大火了一把：不論是此前的《楚喬傳》,、《軍師聯(lián)盟》,、《鬼吹燈之黃皮子墳》、《春風(fēng)十里不如你》,，還是近來(lái)熱播的《那年花開(kāi)月正圓》,、《白夜追兇》,、《無(wú)證之罪》等等；不論古裝現(xiàn)代,，自制還是傳統(tǒng)劇集,，每一集都會(huì)插播幾段沿用劇中人物形象、性格,、關(guān)系,、道具的小劇場(chǎng)廣告。這在業(yè)內(nèi)稱之為“中插”,。

據(jù)透露,，“中插”在今年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，從一年前的無(wú)人問(wèn)津到現(xiàn)在300萬(wàn)一條搶破頭,，某流量大劇類似廣告多達(dá)50個(gè)涉及20個(gè)品牌,。藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中插廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8億元,，而從2017年上半年的情況來(lái)看,，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該會(huì)有較大幅度上漲。優(yōu)酷方面表示,，這種廣告售賣形式可能給平臺(tái)方帶來(lái)30%的增長(zhǎng)收益,。總之,，對(duì)各方面來(lái)說(shuō),，“中插”儼然已是不折不扣的“肥肉”。

然而,，速紅的事物如果任其野蠻生長(zhǎng)必將走向速朽,，大熱的“中插”目前也正處于爭(zhēng)議之中——觀眾吐槽“跳戲”，市場(chǎng)價(jià)格體系混亂充滿灰色地帶,，劇方不滿粗制濫造的“戲仿”等等,。《如懿傳》出品方負(fù)責(zé)人在談到該劇未來(lái)的中插問(wèn)題時(shí)就曾表示：“我不能接受中插里面的格格,，穿得比正片里的丫鬟還差,?！?/p>

電視劇和廣告的關(guān)系剪不斷理還亂：從令觀眾發(fā)指的“廣告中插播電視劇”,，到2011年底國(guó)家新聞出版廣電總局下令電視臺(tái)每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告，再到至今的前后貼片和壓屏,。如今,，隨著視頻網(wǎng)站的崛起，投放電視劇的廣告開(kāi)始向深度植入廣告等方向發(fā)展,，“中插廣告”這個(gè)電視劇市場(chǎng)新寵有著怎樣的前世今生,？未來(lái)又將走向何處,？