【趨勢二】移動端成網(wǎng)購主戰(zhàn)場

數(shù)據(jù)顯示,，多數(shù)消費者選購年貨通過手機APP購買,。阿里巴巴發(fā)布的《2017中國年貨大數(shù)據(jù)報告》顯示,，有超過83%的消費者選擇了通過移動端購買年貨,；正在進行的“京東年貨節(jié)”中,，有超過84%的消費者選擇了移動端購物,；而中糧“我買網(wǎng)年貨節(jié)”中,，也有70%以上的消費者選擇了通過移動端APP購買年貨,。

網(wǎng)購年貨越來越受歡迎,，最主要的原因就是方便。由于工作緊張,，上班族很少能有時間去商場超市中選購年貨,，因此他們最看重的就是網(wǎng)購送貨上門和節(jié)省時間的優(yōu)勢,。除此之外，各種電商網(wǎng)站經(jīng)常性的打折活動也極大刺激了“剁手族”的購買欲望,。

【趨勢三】“不看包裝看療效”

這本是一句廣告語,，可如今卻成為了消費者在選購年貨時的真實心理寫照。根據(jù)網(wǎng)易考拉2017年的年貨購買大數(shù)據(jù)分析,，以往包裝花哨,，華而不實的年貨越來越“不受待見”，而消費者開始更理性地關(guān)注年貨的質(zhì)量,、功效,、口碑等內(nèi)在環(huán)節(jié)。

網(wǎng)易考拉的分析報告顯示,，80%以上的消費者表示在年貨選購上最關(guān)注的就是質(zhì)量和功效,；62%的消費者表示他們看重商品的口碑，61%的消費者則更關(guān)注品牌,。

【趨勢四】“洋年貨”成新寵

在今年的年貨市場上,，除了依然火爆的土特產(chǎn)外，洋貨也成為了消費者的新寵,。根據(jù)網(wǎng)易考拉海購平臺在年前對消費者的調(diào)查顯示,，超過70%購置年貨時會選擇洋貨。在這其中,，63%的消費者表示購買洋貨是為了體驗更好的商品及生活方式,，62%的消費者則表示是為了在春節(jié)期間嘗嘗鮮。

目前,，洋年貨的三大核心品類分別是食品,、美妝日用和母嬰產(chǎn)品，它們均由女性為消費主導,。美國,、日本、澳大利亞,、韓國,、德國的洋貨較受消費者歡迎。消費者除了購買各國傳統(tǒng)意義上的代表性“特產(chǎn)”,，如澳大利亞奶粉,、韓國面膜、瑞士腕表等外,，近年海外新興的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品也出現(xiàn)在這份洋年貨榜單里,，比如日本酵素、英國梳子,。