當“故事”遭遇市場考驗

“在網易當一頭豬,，可能比熊貓還開心”,。這幾天,，網易的黑豬成了“網紅”，頻頻被擺上互聯網大佬們的餐桌,。一頭豬賣出了16萬元的“天價”。

名人+農產品的“連連看”模式近年十分流行，打動人的,，不只那些富有人情味的營銷手段，還有故事里的探索和承諾,。不過,，當“故事”遭遇市場的考驗，名人農產品能夠走多遠,？

名人+農產品 背后的故事各不相同

“名人”+“農產品”的“連連看”,，背后的故事各不相同。

褚時健,，紅塔集團原董事長,。1999年1月9日因貪污被判無期徒刑；2002年,，褚時健獲準保外就醫(yī),，在經歷了人生浮沉后，70多歲的老人回到哀牢山,，和妻子承包荒山種橙,，開始了第二次創(chuàng)業(yè)?！榜页取辈粌H是商業(yè)成功,，也成為一個精神符號，有了“勵志橙”的別稱,。

“柳桃”和“丁氏豬肉”可能更重商業(yè)探索,。

聯想控股想像做IT一樣經營農業(yè)，全程可追溯,、全產業(yè)鏈運營,、全球化布局。佳沃集團在水果領域涉及了藍莓,、獼猴桃,、車厘子等,。

丁磊養(yǎng)豬的初衷是做出安全、美味的好豬肉,。他曾向媒體透露,，養(yǎng)豬場僅少數幾位技術人員就可管理2萬頭豬，整個過程智能養(yǎng)殖,，非常環(huán)保,。豬的排泄物經過處理后，“這水我可以喝下去,?！?/p>

“潘蘋果”也許還是一個公益項目，不是一門生意,。與之相似的,，還有任志強代言的“任小米”，又名沙漠小米,，全程生態(tài)種植,，采購加工過程也完全綠色清潔生產。

過去,，消費者對農產品的認知更多的來自地理品牌,，比如五常稻米、贛州臍橙,、庫爾勒香梨等,，或者產品品類，比如砂糖橘,、糖心蘋果等,。但是名人農產品讓消費者們的選擇有了新視角。無論是褚橙,、柳桃,，還是潘蘋果，這些大佬們都采取了同樣的營銷模式,，以自己的名字為產品背書,，在短時間內創(chuàng)造了話題產品。