中新經(jīng)緯客戶端11月11日電(時晨) 自淘寶商城(天貓)2009年11月11日舉辦首次網(wǎng)絡(luò)促銷活動起,，超出預(yù)想的巨額成交量被逐年刷新,。2016年11月11日,，第八個“雙11”零點剛過,，天貓官方公布數(shù)據(jù)顯示,，52秒成交額即達到10億,，其中無線端成交占比94%,，較去年68%上升了26個百分點,。最新數(shù)據(jù)顯示，6分58秒成交額突破100億元,，去年耗時長達12分28秒,。

7年來，“雙11”不但成了天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期,，更是中國電商行業(yè)的集體狂歡,。有專家對中新經(jīng)緯客戶端指出，電商經(jīng)濟的發(fā)展,，促進了我國產(chǎn)業(yè)分工和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整,，也促進了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和高端服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

看電商如何玩轉(zhuǎn)“雙11”

巨大交易額的背后,，是各路電商數(shù)月前的精心備戰(zhàn),。盤點電商“雙11”營銷寶典，比技術(shù),、比服務(wù),、比價格……可謂八仙過海各顯神通。

作為一場營銷盛宴,，天貓“雙11”狂歡夜已經(jīng)被打造成一場驚動全球半個娛樂圈的晚會,，今年已是第二年舉辦。這場在深圳舉辦的“天貓2016雙11狂歡夜”10日晚20點開始在浙江衛(wèi)視現(xiàn)場直播,，除了第88屆奧斯卡頒獎典禮總導(dǎo)演David Hill執(zhí)導(dǎo),，還有科比 布萊恩特、貝克漢姆維多利亞夫婦,、斯嘉麗,、林志玲、李玟等強大明星陣容,。明星演繹與商品促銷穿插進行,，電視綜藝晚會儼然變身電視購物。除了晚會造勢,，自10月24日0點開始,，天貓的“雙11”紅包就正式開搶，時間為2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59,。天貓方面稱,，此次共計發(fā)出3000萬個紅包，總金額5000萬,，這還不包括商家自己發(fā)的紅包雨,，紅包總數(shù)量為1億多個。這也被媒體稱之為“史上最任性的發(fā)紅包方式”,。此外,，天貓還首次推出了VR會場—BUY+頻道等虛擬現(xiàn)實技術(shù),。

除了天貓，這場電商盛宴京東自然不會置身事外,。自6月8日京東在宿遷正式開展無人機試運營完成首單配送以來,，京東無人機已完成超過1萬分鐘的飛行總時長、近萬公里的飛行里程,、超過1000架次的飛行次數(shù),。近日，劉強東向媒體透露,，京東的無人機已經(jīng)得到空軍的批準,，拿到了4個省的飛行許可?！半p十一”當(dāng)天,，京東將首次啟用無人機、無人車進行配送,。

2016年被媒體稱為直播元年,，直播平臺也成為“雙11”電商耍寶的又一利器。11月10日,，京東攜手花椒直播開啟12小時明星直播，李健,、張震岳,、吳莫愁、金志文等明星在直播中為粉絲表演,，霍思燕,、秦嵐等明星還在抽取幸運用戶后親自上門送貨。

此外,，由蘇寧易購打造的“笑傾城 蘇寧易購High購夜”當(dāng)晚也在互聯(lián)網(wǎng)端“霸屏”,，從媒體公開報道的直播名單來看，除了PPTV,、愛奇藝,、B站以及蘇寧直播四大平臺同步播出之外，在龍珠,、奇秀等直播平臺,，騰訊、新浪,、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站都能看到完整內(nèi)容直播,；同時，一直播,、斗魚,、花椒,、映客、YY,、龍珠,、美拍、熊貓tv也能看到現(xiàn)場主播視角的晚會直播,。其他電商像80后CEO陳歐為聚美優(yōu)品“雙11”預(yù)熱,，送車、抽獎齊上陣,；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)17周年慶之際推出“店慶遇上11.11”,，并買下北京2000多輛公交車的車身廣告……

專家：電商經(jīng)濟促進產(chǎn)業(yè)分工和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整

中國人民大學(xué)重陽金融研究院研究員卞永祖在接受中新經(jīng)緯客戶端專訪時指出，從剛剛公布的成交數(shù)據(jù)可以看出,，“雙11”在拉動內(nèi)需方面顯現(xiàn)出巨大力量,。他分析，2015年天貓“雙11”交易額達到912億元,，遠遠超過2014年的571億,，“今年的銷售額預(yù)計還有更大增長空間?！?/p>

卞永祖指出,，首先，大規(guī)模的銷售極大刺激了內(nèi)需,，很多工廠通過網(wǎng)上銷售方式,，減少了中間環(huán)節(jié)，減少庫存和人力成本,，讓利給顧客,，刺激了消費?！案鶕?jù)最近幾次統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),，消費在我國經(jīng)濟增長中的貢獻接近70%，而電商成交規(guī)模的增長遠遠超過傳統(tǒng)消費方式的增長,，這說明網(wǎng)絡(luò)消費方式越來越受到人們喜愛,。”其次,，這屬于一種綠色消費,。“雖然是千千萬萬消費者的個體行為,，但是通過科技手段,，將分散的需求統(tǒng)一發(fā)貨集中運輸，減少中間環(huán)節(jié),，也減少了資源和能源浪費,，符合綠色發(fā)展理念,。”此外,，電商經(jīng)濟的發(fā)展,，促進了中國產(chǎn)業(yè)分工和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，也促進了技術(shù)和高端服務(wù)業(yè)的發(fā)展,。

他稱,，中國是世界上電商最發(fā)達的國家，電商行業(yè)極大地帶動了電子支付,、信息安全,、大數(shù)據(jù)等方面的技術(shù)發(fā)展?！半S著分工的細化,，必將形成中國特色的管理標準、行業(yè)標準,，對我國的轉(zhuǎn)型升級有很大推動作用,，一些巨型電商品牌在國際上影響力越來越大，也成為我國軟實力的一部分,?！?/p>