五糧液宣布：自2016年中秋節(jié)當(dāng)天（即9月15日）起，五糧液核心產(chǎn)品52度五糧液（俗稱“普五”）新品出廠價(jià)調(diào)整為每瓶739元,，單價(jià)上調(diào)60元,；建議零售價(jià)為每瓶829元。

中秋節(jié)前夕,，如期而來的五糧液漲價(jià),，終于引發(fā)了白酒行業(yè)的整體躁動(dòng)?！鞍拙菩星閷纳习肽昝┡_(tái)的獨(dú)立行情演變?yōu)橐痪€白酒板塊的整體行情,?！睒I(yè)界看多行業(yè)復(fù)蘇的情緒就像日漸濃厚的節(jié)日氣氛一樣，在蔓延,。但這波漲價(jià)究竟有沒有“后勁”,，恐怕還是要看市場(chǎng)的“酒量”。

五糧液出廠價(jià)“上挺”

在流傳了一段時(shí)間后,，放在中秋節(jié)前夕舉行的五糧液全國(guó)營(yíng)銷會(huì)議,，將漲價(jià)的信息變成了現(xiàn)實(shí)。會(huì)議宣布：自2016年中秋節(jié)當(dāng)天（即9月15日）起,，五糧液核心產(chǎn)品52度五糧液（俗稱“普五”）新品出廠價(jià)調(diào)整為每瓶739元,，單價(jià)上調(diào)60元；建議零售價(jià)為每瓶829元,。同時(shí),，五糧液1618、低度五糧液系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況,，適時(shí)出臺(tái)調(diào)價(jià)措施,。

這是五糧液今年內(nèi)的第二次提價(jià)。3月26日,，五糧液曾將出廠價(jià)由每瓶659元升至679元,，并取消了每瓶30元的補(bǔ)貼。

對(duì)白酒行業(yè)來說,，五糧液此次漲價(jià)頗有些“刺激”：第一,，五糧液是主動(dòng)調(diào)高了出廠價(jià)；第二,，人們發(fā)現(xiàn),，此次五糧液確定的普五出廠價(jià)每瓶739元，超過了其歷史高位的每瓶729元,。有數(shù)據(jù)顯示,，在還是白酒行業(yè)“黃金十年”的2011年9月，五糧液普五出廠價(jià)也曾上漲,，當(dāng)時(shí)是從每瓶509元上漲至每瓶659元,，漲幅29.5%；2013年,，在白酒傳統(tǒng)旺季春節(jié)前,，五糧液普五出廠價(jià)由每瓶659元上漲至每瓶725元；而伴隨著白酒“黃金十年”的戛然而止,，五糧液價(jià)格隨行業(yè)一起墜入下降通道,，2014年5月18日，普五出廠價(jià)由每瓶725元調(diào)整至每瓶609元，降幅16.5%,。于是,，此次五糧液一舉將出廠價(jià)調(diào)高至歷史性的每瓶739元，被一些業(yè)內(nèi)人士冠以“行業(yè)復(fù)蘇的標(biāo)志性事件”,。

“回升”的茅臺(tái)價(jià)格

就在五糧液主動(dòng)調(diào)整出廠價(jià)之前,，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格已先行上漲。所不同的是,，茅臺(tái)方面強(qiáng)調(diào)“茅臺(tái)酒出廠價(jià)始終保持不變”,，面對(duì)今年以來呈現(xiàn)出的茅臺(tái)酒需求旺盛、淡季不淡的良好態(tài)勢(shì),，公司方面表示,，這是茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格的“自然回升”，公司不會(huì)干預(yù)市場(chǎng)價(jià)格,，也無(wú)漲價(jià)意向,。

這意味著,，茅臺(tái)酒的出廠價(jià)至少短期內(nèi)不會(huì)調(diào)整,。不過，今年7月初,，茅臺(tái)發(fā)布《關(guān)于茅臺(tái)酒使用銀行承兌匯票政策調(diào)整的通知》,，宣布了三項(xiàng)內(nèi)容：從即日起停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺(tái)酒業(yè)務(wù)（含陳年酒、總代理,、總經(jīng)銷,、團(tuán)購(gòu)等）；43度茅臺(tái)酒可按原辦法繼續(xù)使用銀行承兌匯票辦理,；本通知下發(fā)日前辦理出具的銀行承兌匯票,，按原辦法執(zhí)行。

據(jù)悉,，推行銀行承兌匯票政策是茅臺(tái)酒廠在2014年行業(yè)急轉(zhuǎn)直下之際,，為減輕經(jīng)銷商資金壓力，確保其能獲得一定的利潤(rùn)而采取的措施,。在2016年3月份之前,，都是采用六個(gè)月全額承兌方式；4月份時(shí),，調(diào)整為60%采用承兌,，40%采用現(xiàn)金方式。而7月初的通知,，則宣布了茅臺(tái)主要產(chǎn)品承兌匯票政策的結(jié)束,，經(jīng)銷商必須全部以現(xiàn)金方式結(jié)算支付?！斑@樣一來,，53度茅臺(tái)酒實(shí)際出廠價(jià)就真正地以每瓶819元執(zhí)行,。而如果采用4月份時(shí)的承兌政策，則每瓶大概還有15元的資金利息補(bǔ)貼,?！庇惺袌?chǎng)人士表示。

記者注意到,，7月初,，對(duì)于53度飛天茅臺(tái)取消承兌匯票打款，有市場(chǎng)人士就提醒說：不缺錢的茅臺(tái)要現(xiàn)金,，這會(huì)是個(gè)怎么樣的信號(hào),？有人由此認(rèn)為其市場(chǎng)價(jià)可能繼續(xù)上漲。果然,，在7月中旬,，飛天茅臺(tái)的“一批價(jià)”已從每瓶830元已上漲到每瓶880元。一周后,，又傳來多地飛天茅臺(tái)的“一批價(jià)”突破每瓶900元,，部分區(qū)域市場(chǎng)最高批發(fā)價(jià)甚至飆升到950元，致使飛天茅臺(tái)的零售價(jià)有破千元大關(guān)的消息,。

追隨者似在等待時(shí)機(jī)

除茅臺(tái),、五糧液外，從市場(chǎng)傳來的其他酒廠的消息也透露出一絲蠢蠢欲動(dòng)的意味,。

作為瀘州老窖系列酒的旗艦產(chǎn)品,，國(guó)窖1573嚴(yán)守價(jià)格底線。8月,，公司方面要求國(guó)窖1573的“一批價(jià)”不得低于每瓶640元至650元,；隨后，瀘州老窖四川片區(qū)又宣布實(shí)施“終端配額制”的新模式,，稱將改變以前的產(chǎn)品配送方式,，由各地市經(jīng)銷商將直接根據(jù)終端店對(duì)國(guó)窖1573的實(shí)際需求實(shí)行緊縮貨源、減額配送,，以保證價(jià)格穩(wěn)定,。

同時(shí)，也有洋河酒經(jīng)銷商透露洋河藍(lán)色經(jīng)典大幅削減中秋配額的信息,。對(duì)此,，雖然洋河內(nèi)部人士表示，中秋作為銷售旺季,，“需求量太大了”,。但經(jīng)銷商們似乎并不愁貨，有洋河藍(lán)色經(jīng)典的經(jīng)銷商就表示：“其實(shí)這是一個(gè)好消息，也可以把市場(chǎng)上的庫(kù)存消化一下,，以便下一步價(jià)格政策的實(shí)施,。”

那么,，白酒漲價(jià)有后勁嗎,？業(yè)內(nèi)的答案并不一致，盡管有樂觀者稱全國(guó)白酒都將在后半年大幅度上漲,，但更多的觀點(diǎn)認(rèn)為,，各品牌的市場(chǎng)“行情”仍會(huì)有所差異。

對(duì)于茅臺(tái),，因?yàn)橛芯浦小坝餐ㄘ洝敝?，因此認(rèn)為其可能啟動(dòng)新一輪的漲價(jià)周期，但即便如此,，回歸到合理價(jià)格就將自然停止,，“千元是茅臺(tái)酒的一個(gè)坎”。

而對(duì)于五糧液,，業(yè)內(nèi)認(rèn)為其品牌實(shí)力較強(qiáng),，調(diào)價(jià)底氣十足，但如不能快速解決市場(chǎng)倒掛的問題,，也將面臨考驗(yàn),。同時(shí),，茅臺(tái)的漲價(jià)也讓五糧液有了上漲的空間,，因此，兩者具有一定的市場(chǎng)“互動(dòng)性”,。

總的看來,，盡管業(yè)內(nèi)認(rèn)為以“茅五”為首的高端品牌白酒出現(xiàn)了漲價(jià)趨勢(shì)，但是,，仍不能過于樂觀,。畢竟，調(diào)不調(diào)價(jià)廠家說了算,，可是,，挺不挺得住，市場(chǎng)會(huì)給出最直接的回應(yīng),?；蛟S正因?yàn)榭吹搅诉@一點(diǎn)，茅臺(tái)反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“不期望暴利,、不追求暴利,。在價(jià)格問題上，把‘老百姓喝得起、承受得了’作為價(jià)格高低的重要檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),?！保ㄓ浾?李小兵）