美國時間9月7日，蘋果CEO庫克發(fā)布iPhone 7。圖/CFP

曾經(jīng)是IT界盛宴的蘋果新品發(fā)布會,，北京時間9月8日凌晨“無驚喜”地結(jié)束,。業(yè)界對新品發(fā)布的普遍評價是，“套路”,、“缺乏創(chuàng)新”。

雖然新發(fā)布的iPhone 7/7 PLUS比上一代更薄，但果粉們似乎并不買賬,，取消耳機插孔、攝像頭依舊突出遭到廣泛吐槽,，并迅速引發(fā)一波關(guān)于蘋果新品的段子,。

往年蘋果發(fā)布新品，無論業(yè)界怎么吐槽,，都不會影響蘋果銷量的情況,。這種情況在iPhone 6發(fā)布后已經(jīng)出現(xiàn)了變化。今年前兩個季度,，蘋果公司業(yè)績首次出現(xiàn)下滑,。業(yè)界認為，蘋果創(chuàng)新乏力,，跟隨在安卓手機后面亦步亦趨使危機更嚴重,。

無線耳機引發(fā)新段子

北京時間9月8日凌晨，一年一度的蘋果秋季發(fā)布會如約而至,。

新品一發(fā)布,，就像往年那樣引發(fā)大量吐槽。其中最大的變動是,，iPhone7取消3.5mm的傳統(tǒng)耳機孔,，改用和數(shù)據(jù)線共用的Lightning接口，此舉引發(fā)最多議論,。有果粉稱,，這意味著再也不能夠一邊充電一邊插著耳機聽歌。

蘋果對此早有預(yù)料，推出了無線耳機EarPods,，售價159美元（國內(nèi)售價1288元）,，其外表就像不帶連接線的蘋果耳機。

此舉引發(fā)大量段子手登場,。微博上有網(wǎng)友吐槽：“我媽以為耳機斷了,，幫我扔了?！薄拔业袅艘恢欢鷻C,，撿的時候另一只也掉了?！薄叭绻憧匆娨粋€人站起蹲下站起蹲下,，那他一定是在撿耳機?！薄耙院缶涂砍鲩T撿耳機致富了,。”

對于取消耳機插孔,，蘋果方面稱這是出于“勇氣”,。對此，有國外網(wǎng)友稱“售價159美元,，這真的很需要勇氣,。”

此外,，蘋果無線耳機續(xù)航只有4個多小時,，并且充電也需要惟一的Lightning接口，這個點也引發(fā)大量吐槽,。有網(wǎng)友稱,，“每天出門前三充，給iPhone充,、給Watch充,、給EarPods充。另外,，記得再備好充電寶,。”

隨著取消耳機插孔,，iPhone7變得更輕薄,。不過連鎖反應(yīng)是，攝像頭依舊突出,，對此不少果粉表示很失望,。

在iPhone 7發(fā)布前,，曾有不少媒體報道稱，不少果粉們討厭的天線白帶將會消失,。不過昨天發(fā)布會上,，不少細心的媒體發(fā)現(xiàn)，白帶其實并沒有全部消失,，只有比較明顯的兩條直線白帶消失,，兩端的弧形白帶依舊存在。

有果粉稱,，iPhone 7“外觀”沒有重大變革,。iPhone7不過是一個升級版的iPhone6。如果不加錢買個雙攝像頭的iPhone7 plus,，沒人會知道你換了個蘋果手機,。

變成安卓的“跟隨者”

此前9月5日，極客公園曾做過一個小調(diào)研,，除了iPhone7,，你還期待什么？1500人回復(fù),，接近一半的人選擇“沒什么可期待的”。

9月8日,，蘋果方面在發(fā)布會上表示,，iPhone7的幾大革新包括：虛擬HOME鍵、防水防塵,、存儲容量最低32GB,，還有iPhone 7 Plus使用雙攝像頭等。

不過,，在蘋果新品發(fā)布會結(jié)束后,，有媒體評價稱其“中規(guī)中矩，冗長,、平淡,、乏味、缺乏亮點,，無論從蘋果參與產(chǎn)品發(fā)布的高管身上還是臺下的觀眾,，都難以感受到激情，所有人都像是在走過場,，完成一項必須要完成的任務(wù)”,。不少評論稱，都是“套路”,，缺乏創(chuàng)新,。

即便對果粉來說,，iPhone7的幾項“重大改進”也并未引發(fā)普遍驚喜，因為對用戶來說,，蘋果的這些改進來得太晚了,。

iPhone 7 Plus的雙攝像頭功能號稱最為亮眼，但這個配置在不少安卓機型上都已實現(xiàn),。今年4月,，華為發(fā)布的P9就采用了萊卡的雙攝像頭，引起廣泛關(guān)注,。華為余承東曾對媒體表示,，華為在雙攝像頭上領(lǐng)先蘋果半年。同樣領(lǐng)先蘋果的還有LG G5,、紅米Pro以及HTC One M8等多家安卓智能手機,。

防水防塵功能也是蘋果的新改變。不過對蘋果老對頭三星來說,，其在8月初發(fā)布的旗艦機Galaxy Note 7就具備IP68級的防水防塵,。而在2014年，三星Galaxy S5就已經(jīng)有了該功能,。

此外還有iOS界面的變化,，比如：在鎖屏界面快速啟動相機、直接在鎖屏界面回復(fù)消息,、滑動鎖屏界面可查看插件列表等,，也都是果粉曾經(jīng)希望實現(xiàn)的功能，不過這些功能安卓系統(tǒng)早就實現(xiàn)了,。

據(jù)媒體報道,，一些科技網(wǎng)站建議用戶，暫不要升級到iPhone 7,，而是要等待明年的iPhone 8,。業(yè)界普遍認為，明年的iPhone 8將有重大改變,，包括取消Home鍵,，將Touch ID集成到屏幕中，以及首次采用OLED屏幕等,。

蘋果面臨“中年危機”

成立于1976年的蘋果,，目前正面臨內(nèi)憂外患，“中年危機”日益明顯,。

iPhone7首發(fā)國家中包括中國,，9月8日（北京時間）發(fā)布之后，9日起接受預(yù)訂,，16日就對外發(fā)售,。其中iPhone 7的最低售價5388元,。iPhone 7 Plus最低售價6388元。照說趕上金九銀十的銷售旺季,，蘋果公司本不應(yīng)該為銷量發(fā)愁,，只是今年形勢嚴峻，iPhone7的成敗一定程度上決定著蘋果公司下一步的走勢,。

一個多月前的7月27日,，蘋果公司公布2016財年第三季度財報顯示，其營收與凈利潤連續(xù)第二個季度雙雙下滑,。其中,，蘋果三季度營收為423.58億美元，比去年同期下滑14%,。凈利潤為77.96億美元,，比去年同期的107億美元下滑27%。

此前的二季度財報中,，蘋果拳頭產(chǎn)品iPhone的銷量出現(xiàn)自上市以來的首度下滑,。第三季度財報顯示，iPhone在當期共售出4039.9萬部,，同比下滑了15%,。

雖然iPhone被指創(chuàng)新不夠，但蘋果過分依賴iPhone已是公認的現(xiàn)狀,，但這一狀況在短時間內(nèi)又很難改變,。在不少用戶的眼中，蘋果早已不再代表極客精神,，而是成為了一個日益平庸的“傳統(tǒng)”手機廠商。這使蘋果危機更加嚴重,。

在外部,，蘋果則面臨眾多安卓廠商的不斷蠶食。這其中,，最具威脅性的是中國手機廠商,。

今年8月，iPhone7 發(fā)布前夕,，庫克第九次來到中國,，以實際行動展示他對中國市場的重視。不過大中華區(qū)的快速下滑依然難以阻止,。第三財季報告顯示,，大中華區(qū)這個蘋果最大的海外市場，營收下滑幅度最大,。大中華區(qū)當期營收為88.48億美元,，比去年同期的132.30億美元同比下滑33%,。這一數(shù)字明顯大于此前Q2財報中大中華區(qū)26%的營收下滑幅度。

IDC公布的2016年中國第二季度智能手機市場數(shù)據(jù)顯示,，蘋果當期在中國市場出貨量僅有860萬部,，市場份額僅占7.8%，出貨量比去年同期下降31.7%,，位列第五,。前四名分別是華為、OPPO,、vivo和小米,，共獲得56.1%的市場份額。華為余承東說,，華為要在2018年超過蘋果,。

最嚴重問題：開創(chuàng)新倒車

喬布斯走后，庫克一直被指缺乏創(chuàng)新,。蘋果手機始終都是小修小補式的進步,，不免讓人審美疲勞。

從iPhone6的“大屏”開始,，蘋果就已經(jīng)走在“借鑒”對手的路上,。而且因為獨立創(chuàng)新的困難和市場困境，蘋果在產(chǎn)品策略上也開始妥協(xié),。

今年春季發(fā)布會上,，蘋果曾推出的低價四英寸智能手機iPhone SE，希望與國產(chǎn)品牌競爭,，拓展高端市場之外的用戶,，以提振iPhone的銷量和業(yè)績。

但結(jié)果并不盡如人意,。有媒體報道,，iPhoneSE去年全年給供應(yīng)鏈下的訂單也就在1400萬部左右，相對蘋果一年兩億多部手機的出貨量不到10%,。

樂視董事長賈躍亭還曾忍不住吐槽說,，蘋果發(fā)布了一款看上去和iPhone 5s一模一樣的iPhone SE，其創(chuàng)新境界已經(jīng)返璞歸真到不是變大就是變小,。他還說,，這是蘋果為了市場占有率，推出的毫無技術(shù)革命的開歷史倒車的產(chǎn)品,。

蘋果的一些嘗試并沒有很成功,。承載iPhone銷量增長和公司業(yè)績增長的重任還是落在了最新面世的iPhone7身上。但難題在于,，如今蘋果需要的是一款能迅速提振市場的“猛藥”,，而iPhone 7在硬件上并無明顯革新,。它真的能救蘋果于水火么？

新京報記者 李媛