此次北京上海兩地立案調(diào)查的醫(yī)療廣告,，盡管“廣告”標(biāo)識(shí)已取代原來(lái)的“商業(yè)推廣”,，卻出現(xiàn)絕對(duì)化用語(yǔ)等不良做法，譬如“頂級(jí)團(tuán)隊(duì)”,、“海淀最好”等,，明顯違反了醫(yī)療廣告的相關(guān)規(guī)定。此外,，這些廣告還未取得醫(yī)療廣告審查證明,，屬自行發(fā)布，也是違規(guī)行為,。

這說(shuō)明,，無(wú)論搜索引擎公司還是醫(yī)療機(jī)構(gòu)，對(duì)于《辦法》的理解仍較為片面,，認(rèn)為將商業(yè)推廣打上“廣告”標(biāo)簽,，就充分尊重了患者的知情權(quán)。其實(shí)不然,，被定性為廣告只是第一步,，按照“廣告”來(lái)制作和監(jiān)管，則更為關(guān)鍵,。假如在“廣告”的標(biāo)簽下,，仍隱藏著競(jìng)價(jià)排名的一些做法，患者被忽悠的風(fēng)險(xiǎn)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性減少,。

這就要求醫(yī)療機(jī)構(gòu)既要在廣告上主動(dòng)打上標(biāo)簽,，更要在思想上打上烙印，徹底拋棄“競(jìng)價(jià)排名”思維,，自覺(jué)遵守《廣告法》,。更重要的是，搜索引擎公司要主動(dòng)把好廣告入口關(guān),，并勇于承擔(dān)連帶責(zé)任，不僅要斷然拒絕未取得審查的醫(yī)療廣告,，而且對(duì)線上醫(yī)療廣告要展開(kāi)實(shí)時(shí)監(jiān)督,。

不折不扣地落實(shí)新規(guī)，既需要企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)有較高的自覺(jué)性，更離不開(kāi)強(qiáng)有力的監(jiān)管與引導(dǎo),。