《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》要求“商業(yè)推廣”搜索信息要明確標識為“廣告”,。但據(jù)報道,，百度,、搜狗以及北京寶島婦產(chǎn)醫(yī)院,、京科肝泰醫(yī)院等,，因涉嫌在搜索引擎中發(fā)布違法廣告等問題被立案調(diào)查,。此外,，上海3家醫(yī)院也因同樣原因被上海工商部門立案調(diào)查,。

此次北京上海兩地立案調(diào)查的醫(yī)療廣告,，盡管“廣告”標識已取代原來的“商業(yè)推廣”,，卻出現(xiàn)絕對化用語等不良做法，譬如“頂級團隊”,、“海淀最好”等,，明顯違反了醫(yī)療廣告的相關規(guī)定。此外,，這些廣告還未取得醫(yī)療廣告審查證明,，屬自行發(fā)布，也是違規(guī)行為,。

這說明,，無論搜索引擎公司還是醫(yī)療機構，對于《辦法》的理解仍較為片面,，認為將商業(yè)推廣打上“廣告”標簽,，就充分尊重了患者的知情權,。其實不然，被定性為廣告只是第一步,，按照“廣告”來制作和監(jiān)管,，則更為關鍵。假如在“廣告”的標簽下,，仍隱藏著競價排名的一些做法,，患者被忽悠的風險并沒有實質(zhì)性減少。

這就要求醫(yī)療機構既要在廣告上主動打上標簽,，更要在思想上打上烙印,，徹底拋棄“競價排名”思維，自覺遵守《廣告法》,。更重要的是,，搜索引擎公司要主動把好廣告入口關，并勇于承擔連帶責任,，不僅要斷然拒絕未取得審查的醫(yī)療廣告,，而且對線上醫(yī)療廣告要展開實時監(jiān)督。

不折不扣地落實新規(guī),，既需要企業(yè)和醫(yī)療機構有較高的自覺性,，更離不開強有力的監(jiān)管與引導。

□羅志華（醫(yī)生）