從9月1日起,，由國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式生效,，明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著位置標(biāo)明“廣告”,，付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分,。網(wǎng)紅、明星的微博,、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告,，也要顯著標(biāo)明“廣告”。要特別注意的是,，個(gè)人在朋友圈,、微博等轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)。（8月31日 《新快報(bào)》）

個(gè)人在朋友圈,、微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告將擔(dān)責(zé),，這個(gè)“首創(chuàng)之功”還不能算到《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》頭上,。去年9月1日,，堪稱“史上最嚴(yán)”的新廣告法出臺(tái)，其中就明確規(guī)定,，自然人在自媒體發(fā)布廣告同樣需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任,，包括微博、微信等自媒體,，網(wǎng)站,、甚至手機(jī)APP等平臺(tái)都納入了的監(jiān)管范圍,。

法治語境下，自媒體領(lǐng)域的廣告投放監(jiān)管力度必會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng),，網(wǎng)紅,、大V、公眾號(hào)進(jìn)行廣告發(fā)布,，無疑是要三思,，畢竟自己將承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。但如果要把廣告相關(guān)的違法責(zé)任再下沉到普羅大眾頭上,，恐怕就讓人有些疑慮,。作為凡夫俗子的廣大民眾，很難有高企的關(guān)注度,，在“天地一沙鷗”的休閑放松心態(tài)下,，轉(zhuǎn)發(fā)下朋友圈的廣告也就成了有意無意的舉手之勞。而要在朋友圈這種比較私密化的空間中談及法律責(zé)任,，普通人的感覺大多是“至于嗎,？”

朋友圈里的廣告被吐槽為“最尷尬的交情”，只要不違法,，礙于親朋好友的情面做做推廣也無妨,。然而，有些穿插在朋友圈里的廣告確實(shí)讓人無法淡定：仿真度極高的假煙假酒,、給人挖坑的賭博工具,、國(guó)家明令禁止的仿真槍具……這些總會(huì)被一些十分陌生的“朋友”刷屏在你朋友圈里的違法廣告，具有從虛擬走到現(xiàn)實(shí)的極高危險(xiǎn)性,。但發(fā)現(xiàn)這種事情后,，除了把此人從朋友圈剔除，避免一不小心成為間接的“二傳手”之外,，就還真沒有其他辦法,。

個(gè)人的朋友圈屬于私密空間，工商部門無法對(duì)其中的違法廣告自動(dòng)識(shí)別并繼而執(zhí)法,。目前,，發(fā)現(xiàn)違法廣告，辦法是通過截圖等方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行留存,，再向工商部門舉報(bào),。這里的時(shí)間成本顯而易見，因此這種辦法的可行性并不高,。然而,，良莠不齊的朋友圈廣告，確實(shí)存在著大量的監(jiān)管盲區(qū)?；诖?，為何不像公眾號(hào)一樣，設(shè)置一個(gè)“投訴”鍵,？這樣,，就可以第一時(shí)間把違法廣告反饋給監(jiān)管者，省時(shí)省力,，作用明顯,。如果說擔(dān)心“投訴”二字會(huì)壞了朋友圈的感情，那是杞人憂天,。畢竟,，真正的朋友圈，更需要法理的擔(dān)當(dāng)和真誠(chéng)的對(duì)待,。（謝偉鋒）