隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展，虛假違法廣告問題也時(shí)有發(fā)生。8月30日,，筆者從南寧市工商局獲悉，9月1日起,，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）正式實(shí)施，今后,，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布將不能再“任性”,。

據(jù)了解，《暫行辦法》共包含29條規(guī)定,，雖然篇幅不長,，但亮點(diǎn)很多：一是對(duì)付費(fèi)搜索廣告明確定義，《暫行辦法》第三條明確,，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告,；二是明確互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)各參與方的責(zé)任，對(duì)廣告主,、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者、廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營者,、媒介方平臺(tái)經(jīng)營者,、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營者以及互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者等參與方的責(zé)任和義務(wù)進(jìn)行明確規(guī)定,；三是強(qiáng)化廣告主的第一責(zé)任,，如網(wǎng)絡(luò)大V應(yīng)該對(duì)自己發(fā)布的廣告盡到廣告發(fā)布者的義務(wù)；四是首提廣告程序化購買,；五是細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告中的不當(dāng)行為等,。

此外，《暫行辦法》規(guī)定,，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰,，由廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主,、廣告經(jīng)營者有困難的,，可以將廣告主、廣告經(jīng)營者的違法情況移交廣告主,、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門處理,。同時(shí),，《暫行辦法》明確工商人員在查處違法廣告時(shí)，可行使的相關(guān)職權(quán),，如現(xiàn)場檢查,、對(duì)涉嫌違法當(dāng)事人進(jìn)行個(gè)人檢查、查閱賬簿后臺(tái)數(shù)據(jù),、采用截屏拍照等,。特別是工商部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)監(jiān)測記錄資料，可以作為對(duì)違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施行政處罰或者采取行政措施的電子數(shù)據(jù)證據(jù),。

今年以來,，南寧市工商局充分運(yùn)用科學(xué)監(jiān)測方式，創(chuàng)新監(jiān)管手段,，強(qiáng)化線上線下一體化廣告監(jiān)管,，積極維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維加強(qiáng)廣告監(jiān)測,，將南寧市4000多家本地網(wǎng)站納入監(jiān)管視線，按照屬地管理原則,，實(shí)現(xiàn)市局,、轄區(qū)局、工商所三級(jí)立體監(jiān)管,；打造電子證據(jù)取證室,，實(shí)現(xiàn)證據(jù)獲取、證據(jù)保全,、數(shù)據(jù)恢復(fù),、分析鑒定等電子證據(jù)處理功能，解決網(wǎng)絡(luò)市場違法行為變化快,、手段隱蔽,、取證困難等問題。截至8月30日,，南寧市工商系統(tǒng)共查處互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案件41件,，罰沒金額40.28萬元。其中,，某口腔門診部在網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容為“最安全,、最牢固的種植品牌”的絕對(duì)化用語廣告，被處罰20萬元,，某公司在微信公眾號(hào)發(fā)布“廣西名菜,，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的虛假廣告內(nèi)容，被處罰違法經(jīng)營額3倍的罰款,。

南寧市工商局負(fù)責(zé)人表示,，互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)主體要增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)法律觀念,，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為，強(qiáng)化行業(yè)自律意識(shí),。同時(shí),，各級(jí)監(jiān)管部門要認(rèn)真貫徹落實(shí)《暫行辦法》實(shí)施工作，做好普法宣傳,，探索新形勢(shì)下廣告監(jiān)管機(jī)制,，加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的日常監(jiān)管和案件查處力度，以醫(yī)療,、房地產(chǎn),、教育、食品廣告為監(jiān)管重點(diǎn),，開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治,，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告，依法規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為,，凈化南寧市互聯(lián)網(wǎng)廣告市場,，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康有序發(fā)展。