微信朋友圈,，一份自帶動(dòng)圖的人民日?qǐng)?bào)號(hào)外《二十六金，時(shí)隔十二年女排重回奧運(yùn)巔峰》刷了屏,；深圳地鐵上,，“低頭族”們正用手機(jī)觀看里約奧運(yùn)閉幕式……當(dāng)中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)7億，新媒體形態(tài),、傳統(tǒng)媒體烹飪的融合產(chǎn)品被越來(lái)越多人認(rèn)同喜愛,，媒體的融合發(fā)展也進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期。如何在這場(chǎng)“深入轉(zhuǎn)型,、深層融合,、深度洗牌”的媒體變革中贏得主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì),、贏得未來(lái),？8月22日，由人民日?qǐng)?bào)社和深圳市委,、市政府聯(lián)合主辦的“2016媒體融合發(fā)展”論壇,，以“職責(zé)與使命”為主題，云集了來(lái)自中央部委,、各大媒體,、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的嘉賓和知名專家學(xué)者500多人，共同圍繞融合發(fā)展的理論研究,、政策機(jī)制和實(shí)踐發(fā)展,，展開交流合作。

媒體融合發(fā)展既是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，也是一場(chǎng)“劃時(shí)代的變革與創(chuàng)新”,。從2014年黨中央提出加快媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，到今年習(xí)近平總書記再次提出“融為一體,、合而為一”的明確要求,，兩年來(lái)，傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)力,，新技術(shù)應(yīng)用不斷深入,，新媒體產(chǎn)品井噴涌現(xiàn)，用戶市場(chǎng)日益細(xì)分,，跨界合作不斷加速,。正如中央宣傳部副部長(zhǎng),、國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任蔣建國(guó)在開幕式致辭中所強(qiáng)調(diào)的，接下來(lái),，要在“做增量”的基礎(chǔ)上,，盡快推進(jìn)“改存量”，打破舊有藩籬,，在渠道,、平臺(tái)、管理,、經(jīng)營(yíng),、體制機(jī)制等各方面走向深度融合，把媒體融合發(fā)展推向一個(gè)新階段,。對(duì)于媒體融合這樣一種快速發(fā)展的進(jìn)程,，就連騰訊首席執(zhí)行官馬化騰也大為感慨，傳統(tǒng)媒體正在積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),，不斷變革和創(chuàng)新,，探索“雙贏趨勢(shì)”更加明顯。

早半步可領(lǐng)風(fēng)氣之先,。以人民日?qǐng)?bào)為例,，早已突破了“一張報(bào)”的概念，全媒體形態(tài)的人民日?qǐng)?bào),，已覆蓋世界3.5億用戶,，“兩微一端”發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，“中央廚房”步入常態(tài)化運(yùn)行,。其中,，“總書記的元宵節(jié)問(wèn)候”融媒體產(chǎn)品，全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破2.5億,；針對(duì)南海問(wèn)題的微博“中國(guó)一點(diǎn)都不能少”,，創(chuàng)造了超2.6億的微博傳播新紀(jì)錄。不只人民日?qǐng)?bào),，新華社,、央視、解放軍報(bào),、光明日?qǐng)?bào),、科技日?qǐng)?bào)等在媒體融合上不斷提速，在打造新型主流媒體的征途上,，形成了一個(gè)“國(guó)家隊(duì)方陣”,。

另一方面,，傳統(tǒng)媒體在影視,、電商,、金融等領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開跨界合作，用資本的力量撬動(dòng)媒體深度融合,，遼寧的北國(guó)傳媒,、湖北的荊楚網(wǎng)、濟(jì)南的舜網(wǎng)等紛紛上市,。橫跨新老媒體的融合隊(duì)伍愈發(fā)壯大,，形成大珠小珠落玉盤、聲光色影共爭(zhēng)輝的格局,。

“推動(dòng)媒體融合,，融的是理念和思路，合的是內(nèi)容和技術(shù),，做的是協(xié)調(diào)和互動(dòng),，求的是再造和雙贏?！敝醒刖W(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任任賢良的話,，道出了其中的關(guān)鍵。但遺憾的是,，在“媒體融合”的大潮中,，還存在一些誤區(qū)、觀念的阻礙,。比如,，有的把媒體融合當(dāng)成了“趕時(shí)髦”，簡(jiǎn)單“拉郎配”,，忙著“急就章”,；有的打著“融合”旗號(hào)，其實(shí)是“湊合”,，固守小攤子,，滿足小日子；有的立志推陳出新,，行動(dòng)上卻穿新鞋走老路,；有的迷戀走捷徑，轉(zhuǎn)載中不夠尊重原創(chuàng),，標(biāo)新中失去思想內(nèi)核,，丟了理性定力。顯然,，如果不掃除這些觀念和誤區(qū),，將會(huì)制約媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

孤舉者難起，眾行者易趨,。媒體融合不是“要我做”而是“我要做”,，無(wú)論是從定國(guó)安邦、壯大主流聲音的高度,，還是從強(qiáng)筋健骨,、做大做強(qiáng)“國(guó)家隊(duì)”的角度，融合發(fā)展都是媒體自身的需要,、發(fā)展的必然,。正因此，人民日?qǐng)?bào)社總編輯李寶善特別強(qiáng)調(diào),，媒體融合要用“理念創(chuàng)新提高融合生產(chǎn)力”“靠技術(shù)創(chuàng)新豐富新聞表現(xiàn)力”“以機(jī)制創(chuàng)新擴(kuò)大媒體傳播力”,。如果只滿足于內(nèi)容數(shù)字化、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng),，而組織架構(gòu)上“肉動(dòng)骨不動(dòng)”，不敢真正在內(nèi)容,、理念,、體制、技術(shù),、管理等方面有所作為,，實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”,，也很難釋放融合帶來(lái)的生產(chǎn)力,，占據(jù)輿論制高點(diǎn)。

天下之事,，慮之貴詳,，行之貴力。在本屆媒體融合發(fā)展論壇上,，人民日?qǐng)?bào)發(fā)起的媒體融合產(chǎn)業(yè)基金“伊敦”啟航,、“中國(guó)媒體融合云”啟動(dòng)，象征著媒體融合站上更高的平臺(tái),。這既是一場(chǎng)惠及長(zhǎng)遠(yuǎn)的變革,，也是一場(chǎng)始于足下的創(chuàng)業(yè)。只有因勢(shì),、應(yīng)勢(shì),、順勢(shì)，用智慧在既做增量又改存量中進(jìn)行徹底“刷新”,，對(duì)“難舍難分”的流程與制度,、資源與利益進(jìn)行重組再造,，媒體融合才能實(shí)現(xiàn)“趕上時(shí)代列車的自我革命”。（姜 赟）