關(guān)于《盜墓筆記》,，公映第一天我已經(jīng)從各大電影購票網(wǎng)站和朋友圈里非主動地得到了同樣的信息：一部爛片，惡評如潮,。在大多觀眾還沒來得及為一部電影掏錢買票時(shí)，這些流傳于社交媒體上的信息可以歸為話題營銷,，即以制造話題為目的的宣傳手段,，往往話題比眾口皆贊更能吸引票房，因?yàn)槿祟惖暮闷嫘氖菬o限的,。比如《盜墓筆記》,，各種花式吐槽都試圖表現(xiàn)得相當(dāng)風(fēng)趣，外加對兩個(gè)90后小鮮肉的主觀否定,，足夠糾結(jié)成大多數(shù)人走進(jìn)影院觀摩的理由,。

不是所有話題營銷都是片方主導(dǎo)的宣傳，其成因很復(fù)雜,，但一定有人在幕后操縱,，原本的目的可能是希望黑掉一部片子。作為一名普通觀眾,，我總結(jié)：低期待必有驚喜,。對，這次《盜墓筆記》帶來的驚喜是,，居然很好看,，盡管那些評分網(wǎng)站一水打出不及格分。公映幾天后,，《盜墓筆記》呈現(xiàn)出口碑兩極化,，當(dāng)然,，還是有很多人認(rèn)為這是一部爛片，指出故事背景交代模糊,，邏輯不通,，五毛特效，漏洞百出,，背離原著等諸多毛?。涣硪贿吺呛臀乙粯?，既不是原著粉,，也不是特效學(xué)院畢業(yè)的，于是很認(rèn)可其中一些道具情節(jié)設(shè)計(jì)巧妙,，神秘,、驚悚又不失風(fēng)趣?？措娪皶r(shí),，我身邊坐了兩個(gè)七八歲的小男孩，在我閉眼等待恐怖鏡頭過去時(shí)他們大笑,，興奮地喊小黃人,，雖然我不了解他們的父母為什么會帶孩子來看盜墓片，但孩子們的歡快完全消解了我的緊張情緒,，總之,，這是一次不錯(cuò)的觀影體驗(yàn)。

張愛玲那個(gè)時(shí)代有了電影,，她曾經(jīng)感慨,，人們總是從電影上先得到二手經(jīng)驗(yàn)，而后才看到實(shí)物,，比如大海,。如果這也算是一種悲哀的話，我們這個(gè)時(shí)代有更甚之處,，人們常常還沒來得及客觀,，就先被主觀了。以看電影為例,，理應(yīng)先享受看的過程作為一手娛樂,，再交流評價(jià)作為二手娛樂，可現(xiàn)在,，別人的主觀評價(jià)在電影之先灌進(jìn)我們的腦袋里,，這比劇透還討厭，而且躲不開,，看電影時(shí)還得忙著印證結(jié)果,，一點(diǎn)不輕松,。

更慘的是，我們很難完全不受先入為主的評價(jià)影響,，就拿“五毛特效”這事說,，到目前為止，國產(chǎn)影視劇特效不五毛的是哪部,？還真的想不起來,，好像部部都被批評特效很爛，而所謂“爛”的標(biāo)準(zhǔn),，就是對比好萊塢大片,。顯然，在客觀標(biāo)準(zhǔn)模糊的前提下,，做出的一切評價(jià)都已經(jīng)很主觀了。而且長此以往形成了慣性思維,，用在好萊塢大片上的形容詞統(tǒng)一是“燒腦”,、“特效一流”、“國際水準(zhǔn)”,，而對國產(chǎn)片的好評頂多是“全片無尿點(diǎn)”,、“良心之作”，連“邏輯嚴(yán)謹(jǐn)”都少見,。究其原因,，最主要的還不是崇洋媚外，而是不明覺厲,，好萊塢的商業(yè)片往往是情節(jié)套路,，觀眾走出電影院就不記得具體看了什么內(nèi)容，只對一兩個(gè)畫面有點(diǎn)印象,，談起來,，也只好說特效一流。如果忍得了《007》全片廣告,，看《變形金剛》叮咣亂打三小時(shí)都坐得住,，怎么就不能接受國產(chǎn)片邏輯有點(diǎn)含糊呢，所以,，吐槽《盜墓筆記》后請繼續(xù)以同樣標(biāo)準(zhǔn)抱怨好萊塢,。（金力維）