今年4月，為解決山東,、陜西,、山西,、甘肅等地的蘋果滯銷問題,，農(nóng)業(yè)部組織蘇寧,、阿里,、京東,、中國網(wǎng)庫,、中糧我買網(wǎng),、郵樂網(wǎng)、一畝田7家電商企業(yè)開展了“蘋果電商銷售月”活動,，取得了很好的效果,，凸顯了發(fā)展農(nóng)村電商的重要意義。

自去年以來,，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮及國家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+流通”等利好政策的推動下,，各大電商企業(yè)紛紛大規(guī)模進(jìn)入農(nóng)村電商這片電商的藍(lán)海市場,，很多縣域政府部門也是積極溝通聯(lián)系電商企業(yè)，希望他們能在當(dāng)?shù)亻_展農(nóng)村電商項目,。似乎一夜之間,，一些電商企業(yè)的服務(wù)站、代理點,、加盟店在各個縣,、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))及村里迅速出現(xiàn)，甚至一個地方有多家電商企業(yè)爭相布點,，讓縣域老百姓不明就里,。咋一看，農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)一片欣欣向榮景象,，可實際上,，到底產(chǎn)生了多少效果？農(nóng)民到底得到了多少實惠,？對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的貢獻(xiàn)有哪些,？這些問題的答案我們目前無從知曉，但通過兩個例子我們可以窺見一斑,。

比如,，近日，陜西省寶雞市扶風(fēng)縣人大常委會為了響應(yīng)該縣域電商企業(yè)達(dá)成的農(nóng)村電商協(xié)議,，要求職工每人網(wǎng)購至少1000元金額物品的消息在網(wǎng)絡(luò)盛傳,。經(jīng)核實，扶風(fēng)縣人大確實于日前下發(fā)此通知,，但未做強制要求,，多位工作人員有網(wǎng)購消費,。再比如，某電商企業(yè)在多地開的服務(wù)店(站)只掛了門頭,，卻沒有實際設(shè)施,，更沒有開展實際工作，淪為面子工程,、爛尾工程,。從這兩個事例不難發(fā)現(xiàn)，目前農(nóng)村電商迅速發(fā)展過于依賴政策利好,，盲目推進(jìn)的成分多,，并沒有充分分析農(nóng)村電商市場的特性和存在問題，所以不但沒有取得明顯效果,，還可能產(chǎn)生消極抵制的影響,，不利于農(nóng)村電商的長期、持續(xù)發(fā)展,。

雖然農(nóng)村電商市場空間廣闊,，但由于農(nóng)村市場環(huán)境不同，農(nóng)民長期采取傳統(tǒng)消費方式,，對網(wǎng)絡(luò)購物不夠了解等,，導(dǎo)致發(fā)展農(nóng)村電商面臨著農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營“小而散”、物流網(wǎng)絡(luò)不健全以及電商人才匱乏等問題,。所以說,，發(fā)展農(nóng)村電商絕不僅僅是喊幾句口號、辦幾場演講,，建個好看的服務(wù)站連上網(wǎng),、配幾臺電腦和工作人員就可以了，必須把發(fā)展農(nóng)村電商當(dāng)作一場長期,、系統(tǒng)的工程,，分析農(nóng)村市場現(xiàn)狀和不足，圍繞農(nóng)民消費需求和農(nóng)產(chǎn)品銷售需求,，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收,、農(nóng)村發(fā)展為目標(biāo),，實實在在發(fā)展農(nóng)村電商這件大實事、大好事,。

如何實實在在做農(nóng)村電商,？

一是要轉(zhuǎn)變觀念，包括農(nóng)民,、政府,、電商企業(yè)都要轉(zhuǎn)變觀念,。政府要改變追求政績和形象工程的工作作風(fēng)，電商企業(yè)要改變在城市市場的擴張策略,，而農(nóng)民觀念的轉(zhuǎn)變需要政府和電商企業(yè)共同推動,，去宣傳、推介農(nóng)村電商發(fā)展,，并切實讓農(nóng)民看到發(fā)展農(nóng)村電商帶來的實惠,，并愿意網(wǎng)絡(luò)購物，將生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品通過電商平臺銷售出去,。在這方面,，蘇寧的“五當(dāng)模式”值得借鑒，也就是通過“銷售,、服務(wù),、就業(yè)、納稅,、造富”在當(dāng)?shù)氐摹拔瀹?dāng)模式”,，讓農(nóng)民真實受益，對增強農(nóng)民對農(nóng)村電商的認(rèn)知,、放心網(wǎng)絡(luò)購物,、積極借助電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，起到很好的推動作用,。