在筆者生活的城市杭州,，最近出現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)——新開書店多了起來,，而且一家比一家大：西西弗書店開到了市中心的銀泰購物城,，“滬上最美書店”鐘書閣進(jìn)駐濱江區(qū),，城北板塊也開了一家規(guī)模不小的杭宸書店,。此外,，老牌民營書店杭州曉風(fēng)書屋不斷擴(kuò)張，如今已經(jīng)開出十幾家分店,。

相對(duì)前些年“實(shí)體書店死了”的聲音,，這一變化似乎來得突然。尤其是,，前兩年上海季風(fēng),、廈門曉風(fēng)書屋,、光合作用書店等或關(guān)張或關(guān)閉部分門店，讓人感受到一股深深的寒意,。為什么有些傳統(tǒng)書店開不下去,，有些大型書店開了一家又一家？這僅僅是經(jīng)營模式上的原因,，還是說傳統(tǒng)書店復(fù)蘇有望,？

Kindle、手機(jī)端等電子閱讀的興起,，正在蠶食傳統(tǒng)書店的市場份額,，這是不容否認(rèn)的事實(shí)。隨著閱讀方式的改變,，許多人開始舍棄紙質(zhì)閱讀,，或者兩種閱讀兼用。比如筆者這種既不能放棄紙質(zhì)閱讀又喜歡嘗試新生事物的人,，在購買紙質(zhì)書的同時(shí),，也會(huì)在Kindle上購買電子版本。紙質(zhì)書留在家里閱讀,，外出就帶上Kindle,，各得其所。

實(shí)體書店的回歸表明,，紙質(zhì)閱讀的衰亡過程比人們?cè)绢A(yù)計(jì)的要漫長得多,。也有可能，紙質(zhì)閱讀與電子閱讀是長期共存的關(guān)系,，而不是互不相容,、你死我活的激烈競爭關(guān)系。亞馬遜網(wǎng)上書店在美國開了實(shí)體店也說明,，實(shí)體書店的功能并非網(wǎng)上書店可輕易取代,。

實(shí)體書店仍將存在并且長期存在的理由其實(shí)不少。比如,，習(xí)慣于紙質(zhì)閱讀的人群仍占據(jù)大多數(shù),，這部分人群是傳統(tǒng)書店的生存基礎(chǔ)。中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)對(duì)2001名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，70.8%的受訪者認(rèn)為實(shí)體書店對(duì)消費(fèi)者仍然有吸引力,。在閱讀方式上，65.9%的受訪者傾向于紙質(zhì)書閱讀,，20.1%的受訪者則通過手機(jī),、電腦等電子屏幕，還有13.2%的受訪者會(huì)選擇Kindle等專門的電子書閱讀器來閱讀,。

這就是說,，目前傾向于紙質(zhì)閱讀的人群仍比選擇電子閱讀的人群多了一半,。在這個(gè)比例未發(fā)生根本變化的前提下，紙質(zhì)閱讀的提供者——傳統(tǒng)書店就還有生存下去的理由,。

哪怕選擇紙質(zhì)閱讀的人越來越少,，實(shí)體書店仍有網(wǎng)上書店不可替代的作用。除了賣書,，實(shí)體書店還可為人們提供休閑,、社交以及知識(shí)交流傳播等生活樂趣。筆者經(jīng)常在書店主持各種簽售,、講座和讀者交流活動(dòng),，像這類活動(dòng)，哪怕在線上可以進(jìn)行,，也不如面對(duì)面交流讓人更期待,。錢鐘書先生曾說：假如你吃了一個(gè)雞蛋覺得很好，何必一定要去找下這只蛋的雞呢,？實(shí)際上,，讀了一本書，進(jìn)而想見作者,，更符合人之常情。

我們看到,，新開的大型實(shí)體書店多數(shù)進(jìn)駐購物中心,、大商場這些人群密集場所，不僅為人們提供了雅致的閱讀空間,，也提高了商場的人文氣質(zhì),。許多商場都給書店開出了免除場地租金的優(yōu)惠條件，他們看中的就是實(shí)體書店的高附加價(jià)值,。書店與地產(chǎn),、社交、時(shí)尚相結(jié)合,，正是臺(tái)灣誠品書店的成功秘訣,。

政策扶持與鼓勵(lì)，也是實(shí)體書店行業(yè)整體回暖的重要原因,。日前,，11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出到2020年要基本建立以大城市為中心,、中小城市相配套,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)為延伸、貫通城鄉(xiāng)的實(shí)體書店建設(shè)體系,。還明確規(guī)定,，在城鎮(zhèn)新建社區(qū)商業(yè)和綜合服務(wù)設(shè)施中,，為實(shí)體書店預(yù)留經(jīng)營場所。一些實(shí)體書店退出市場,，如季風(fēng)書店關(guān)閉部分門店,，主要原因其實(shí)是經(jīng)營成本上漲，如果挨到今天,，或許不用這么做了,。

實(shí)體書店的回歸，并非簡單重復(fù)過去的經(jīng)營模式,，而是在新的市場與政策環(huán)境中,，找回了自我定位。實(shí)體書店存在的理由,，不僅在于提供書籍與知識(shí),，還在于其與城市文化的關(guān)系越來越緊密，逐漸融入了都市生活的新場景,。