傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展工作已全面破題,、開局起步,，接下來要加快步伐,、乘勢而進,，推動傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體全面邁進,，逐步構(gòu)建主流媒體權(quán)威聲音和正能量占據(jù)主導的輿論引導新格局。

蔣建國

推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展,，是黨中央交給我們的重大政治任務,，是新聞戰(zhàn)線面臨的嶄新時代課題。2016年2月,，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話,，強調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一,。這是2014年8月中央深化改革領(lǐng)導小組會議之后,，總書記再次就推動媒體融合發(fā)展提出明確要求、做出戰(zhàn)略部署,。

近年來,，新聞媒體認真貫徹落實中央決策部署，融合發(fā)展探索有力,、推進有序,，取得明顯成效?？梢哉f,，融合發(fā)展正在進入加速期，任務艱巨,，前景可期,。我們要認真學習領(lǐng)會習近平總書記系列重要講話精神，加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體從初步探索走向深度融合,，盡快打造一批形態(tài)多樣,、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,，建成擁有強大實力和傳播力,、公信力,、影響力的新型媒體集團，為黨的新聞宣傳事業(yè)做出新的貢獻,，為全面建成小康社會提供強大輿論支持,。

一、推動局部突破走向全面深化

要向互聯(lián)網(wǎng)全面拓展,。媒體融合要深度發(fā)展,，必須真正做到“互聯(lián)網(wǎng)+”，借助網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢,，勇于和善于在新媒體領(lǐng)域找到位置,，并逐漸占據(jù)主導、占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地,。向互聯(lián)網(wǎng)拓展,，還要把爭取用戶、發(fā)展用戶,、聚集用戶作為重要抓手,，最大限度滿足用戶信息需求，在服務中實現(xiàn)引導,。

推進資源整合,，努力構(gòu)建平臺。要重點整合功能重復,、內(nèi)容同質(zhì),、力量分散的媒體資源，優(yōu)化重組傳統(tǒng)媒體內(nèi)部資源配置,，有效整合線上線下資源,，努力讓所有資源流動起來，實現(xiàn)各種資源的互聯(lián)互通,。集中資源,、集中力量，加快新平臺建設(shè),，特別是中央主要媒體通過多種方式,，努力構(gòu)建適應互聯(lián)網(wǎng)特點的傳播平臺。

二,、加快從“相加”階段邁向“相融”階段

報道創(chuàng)新與采編流程創(chuàng)新同步推進,。具備條件的媒體要加大力度，深入推進采編流程調(diào)整,，以符合媒體融合發(fā)展需求,、適應新媒體生產(chǎn)規(guī)律、提高新聞生產(chǎn)力為目標，建立全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程整體架構(gòu),，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率,，擴展信息分發(fā)渠道，努力實現(xiàn)新聞信息一次采集,、多種生成,、多元傳播。

推進產(chǎn)品創(chuàng)新與體制機制融合并行并重,。傳統(tǒng)媒體要更加積極主動地調(diào)整原有不適應融合發(fā)展的機構(gòu)設(shè)置，探索新聞媒體內(nèi)部組織的重構(gòu)再造,，推動組織機構(gòu)一體化,、傳播體系一體化，實現(xiàn)人員,、管理,、運營融合，防止傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展“兩張皮”,。

三,、以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢

習近平總書記強調(diào)，內(nèi)容永遠是根本,。目前,，媒體融合轉(zhuǎn)型在內(nèi)容建設(shè)上依然有很大空間，要通過發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢,，精心采編,、精心推送，在權(quán)威,、精準,、鮮活上下功夫，用專業(yè)的報道,、理性的解讀,、深入的分析，贏得市場,、獲得用戶,，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主導權(quán)和話語權(quán)。

堅持內(nèi)容創(chuàng)新,。要把握新型媒體傳播規(guī)律,，將內(nèi)容創(chuàng)新作為發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢的主要著力點。探索將新聞單位的原創(chuàng)生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的信息整合結(jié)合起來,，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級,；強化信息服務意識，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)手段，使報道活起來,、動起來,。

四、加強全媒體人才隊伍建設(shè)

要始終把培養(yǎng)高素質(zhì)人才作為重要目標,，培養(yǎng)一批具備全媒體采編播技能,、既可分工合作又可單兵作戰(zhàn)的“全媒記者”、“全媒編輯”,。要不斷優(yōu)化人才結(jié)構(gòu),，增加軟件、數(shù)據(jù),、營銷,、戰(zhàn)略分析等人才在團隊中的比重，逐步建立一支適應融合發(fā)展,、理念先進,、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良的“融媒”采編,、經(jīng)驗和管理隊伍,。

要探索融合發(fā)展中的人才激勵措施，圍繞凝聚人才,、激發(fā)活力,、鼓勵創(chuàng)新，改進內(nèi)部考核和管理方式,，建立科學合理,、適應新媒體特點的薪酬體系、績效考評和晉升淘汰機制,，調(diào)動新聞從業(yè)人員的融合發(fā)展積極性,，提升新聞隊伍的職業(yè)榮譽感。

五,、堅持一手抓融合,、一手抓管理

一手抓融合、一手抓管理,，確保融合發(fā)展沿著正確的方向推進,，是黨中央推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提出的明確要求。堅持黨管媒體原則,，把導向要求挺在前面,。堅持一體管理、一體負責,，提升全媒體管理水平,。堅持正面宣傳為主,，始終筑牢底線、亮明底色,，著力提升議題設(shè)置和有效發(fā)聲能力,，提高網(wǎng)上正面宣傳水平，使正面宣傳在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中突出出來,、閃亮起來,。

（作者系中共中央宣傳部副部長、國務院新聞辦公室主任）